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  • [正版]文案 现代广告之父的文案写作技巧 克劳德霍普金斯 广告法则文案撰写文案策划营销策划推广教程书H
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    • 作者: 克劳德·霍普金斯著
    • 出版社: 北京理工大学出版社
    • 出版时间:2020-07
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    • 作者: 克劳德·霍普金斯著
    • 出版社:北京理工大学出版社
    • 出版时间:2020-07
    • 页数:280
    • 开本:32开
    • ISBN:9787928998490
    • 版权提供:北京理工大学出版社

            铺公告

      为保障消费者合理购买需求及公平交易机会,避免因非生活消费目的的购买货囤积商品,抬价转售等违法行为发生,店铺有权对异常订单不发货且不进行赔付。异常订单:包括但不限于相同用户ID批量下单,同一用户(指不同用户ID,存在相同/临近/虚构收货地址,或相同联系号码,收件人,同账户付款人等情形的)批量下单(一次性大于5本),以及其他非消费目的的交易订单。

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      关于退货运费:对于下单后且物流已发货货品在途的状态下,原则上均不接受退货申请,如顾客原因退货需要承担来回运费,如因产品质量问题(非破损问题)可在签收后,联系在线客服。

     

     

    顶尖文案--现代广告之父的文案写作技巧

    图书定价:45.00元

    作 者:[美]克劳德·霍普金斯

    出版社:北京理工大学出版社

    出版时间:2020年07月

    开 本:32开

    纸 张:胶版纸

    包 装:平装

    ISBN:9787568284684

    内容简介

    书是现代广告之父克劳德·霍普金斯的经典力作,全书融合了作者35年的广告经验之精华,用32个案例,逾50条价值百万美元的广告金律教你写出有销售力的文案。做广告也有技法可言,有经验可循。作者将重要的广告黄金法则阐述得极其简练深刻,以自身的从业经历现身说法,让人受益匪浅又倍感亲切。读完本书,你将会熟知广告的法则,并懂得如何运用这些法则,成功地讲好每个产品的故事。

    作者简介

    克劳德·霍普金斯,美国广告史上著名的广告文案撰稿人,现代广告奠基人,广告教皇大卫·奥格威盛赞他是现代六大广告巨擘之一。他的广告更加关注人性的一面,关注大众消费者的真正心态;注重实效,注重区分广告和文学的区别等。他开创了广告界多个史无前例的成功,如优惠券、测试营销、邮寄营销和免费试用等,众多举措,至今仍在广告界沿用。

    目录

    科学广告

    *一章 广告法则的确立 / 002

    第二章 广告即推销 / 008

    第三章 提供服务 / 013

    第四章 邮购广告:它教给我们什么 / 016

    第五章 标题 / 022

    第六章 心理学 / 027

    第七章 具体再具体 / 033

    第八章 把你的信息讲全面 / 037

    第九章 广告中的艺术 / 041

    第十章 代价高昂的事情 / 046

    第十一章 信息 / 051

    第十二章 战略 / 055

    第十三章 样品的使用 / 060

    第十四章 销售网络 / 066

    第十五章 试点推广活动 / 071

    第十六章 勿指望经销商 / 077

    第十七章 个性化 / 080

    第十八章 负面广告 / 083

    第十九章 撰写商业信函 / 085

    第二十章 利于销售的商品名称 / 089

    第二十一章 好业务 好生意 / 092

    广告生涯

    *一章 早年受到的影响 / 098

    第二章 广告与营销的经验 / 110

    第三章 职业生涯伊始 / 120

    第四章 广告生涯伊始 / 129

    第五章 开辟新天地 / 140

    第六章 人员推销 / 151

    第七章 医药广告 / 160

    第八章 “立可舒”的经验 / 171

    第九章 广告代理之职业生涯伊始 / 179

    第十章 汽车广告 / 190

    第十一章 轮胎广告 / 202

    第十二章 “棕榄”的早期历史 / 209

    第十三章 膨化谷物和桂格燕麦 / 219

    第十四章 “白速得” / 226

    第十五章 邮购广告的经验 / 231

    第十六章 成功的经验 / 240

    第十七章 科学广告 / 247

    第十八章 我的*大失误 / 259

    第十九章 个人琐事 / 267


     

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