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    • 作者: 骏君,李剑豪著
    • 出版社: 中华工商联合出版社
    • 出版时间:2021-08
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    • 作者: 骏君,李剑豪著
    • 出版社:中华工商联合出版社
    • 出版时间:2021-08
    • 开本:32开
    • ISBN:9780008180132
    • 版权提供:中华工商联合出版社

            铺公告

      为保障消费者合理购买需求及公平交易机会,避免因非生活消费目的的购买货囤积商品,抬价转售等违法行为发生,店铺有权对异常订单不发货且不进行赔付。异常订单:包括但不限于相同用户ID批量下单,同一用户(指不同用户ID,存在相同/临近/虚构收货地址,或相同联系号码,收件人,同账户付款人等情形的)批量下单(一次性大于5本),以及其他非消费目的的交易订单。

    温馨提示:请务必当着快递员面开箱验货,如发现破损,请立即拍照拒收,如验货有问题请及时联系在线客服处理,(如开箱验货时发现破损,所产生运费由我司承担,一经签收即为货物完好,如果您未开箱验货,一切损失就需要由买家承担,所以请买家一定要仔细验货)。

      关于退货运费:对于下单后且物流已发货货品在途的状态下,原则上均不接受退货申请,如顾客原因退货需要承担来回运费,如因产品质量问题(非破损问题)可在签收后,联系在线客服。

     

     

    基本信息

    书名:直播营销

    定价:58元

    作者:唐观友,阙语莹 著

    出版社:中国商业出版社

    出版日期:2022-04-01

    ISBN:9787520812511

    字数:150000

    页码:200

    版次:

    装帧:平装

    开本:16开

    商品重量:

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    内容提要


    直播行业的发展已经超过10年,尝试直播营销的企业并不多。但由于直播营销成本更低、覆盖更快捷、效果更直接、反馈更有效,因此越来越多的企业会借助直播进行营销推广。而事实也证明,借助直播营销,确实能提高产品宣传效果,提高产品。
    该书从市场变化入手,对直播营销进行了全面解读,内容涉及消费者行为偏好、直播营销的产品策略、互动沟通、优化策略、借势借力、目标的制定和执行等,要点突出,概括性强。

    目录


    章 依循数字化时代的市场变化,全面解读直播营销/1
    一、从游戏附属品到资本风口,全面了解直播市场的风云之路/2
    二、从人人自媒体到全民营销,探索直播与营销的融合模式/7
    三、深入分析注意力经济,挖掘直播营销的本质/13
    四、依循数字化时代的商业模式,走出直播营销的误区/20
    第二章 立足人人自媒体的原则,把握直播营销的制胜逻辑/27
    一、理解粉丝经济,拥抱数字化市场环境/28
    二、多角度分析直播市场环境,精准把握直播市场机会/33
    三、给予受众参与感,建立社群沟通机制/37
    四、建立顾客导向直播方案,为顾客创造价值/40
    第三章 理解消费者行为偏好,在直播中迎合用户心智/45
    一、时代易改,人心不变,准确理解消费者的行为演变/46
    二、完善双向沟通路径,实现用户关系的有效沟通/54
    三、把握消费者的情感偏好,争夺消费者的碎片化时间/57
    四、遵循信任经济逻辑,打造口碑传播路径/63
    第四章 精准定位,科学制定直播营销的产品策略/67
    一、解密当红主播的制胜之道,把握产品策略的逻辑/68
    二、精准解读大数据,构建有竞争力的价格模式/73
    三、打造创意内容直播,让品牌植入原生自然/80
    四、详细梳理顾客需求,策划互利互惠的活动/86
    第五章 圈定用户,在直播中实现品牌实时互动/93
    一、基于顾客契合的原则,完善顾客沟通体系/94
    二、搭建社群,打造企业与顾客的强关系/98
    三、策划多层次的互动活动,提升社群的归属感/102
    第六章 优化直播营销策略,扩大品牌传播面/107
    一、精准定制传播内容,获得中心化的信任关系/108
    二、优化投放策略,实现信息的有效传递/112
    三、以痛点诱导评论,引发复合能量效应/116
    四、邀请消费者深度参与,加固大众的品牌印象/122
    第七章 善借者赢天下,直播营销的借风腾云之道/129
    一、借跨界之智慧,突破常规思维的限制/130
    二、借优者之势头,占据市场一席之地/135
    三、借科技之力量,颠覆旧品牌的刻板印象/137
    四、借主播之魅力,让品牌走上之路/140
    第八章 遵循正能量传播原则,打造可持续的直播营销/145
    一、打造可持续营销,延长企业的品牌寿命/146
    二、规避直播中的雷区,降低企业营销的伦理风险/149
    三、定期开展公益类直播营销,展现企业的社会责任感/154
    四、以身作则,构建良性健康的直播生态圈/160
    第九章 认真筹谋,严格执行,让营销目标落到实处/165
    一、设定可实现的目标,制订整体营销计划/166
    二、准确传达直播方案,确保各项工作同步协调开展/171
    三、坚持目标导向思维,保证执行一步到位/174
    四、基于数据定期复盘,提升运营能力/178
    后 记/186

    作者介绍


    唐观友:
    湖南益企播科技有限公司董事长
    湖南芒果视商科技有限公司董事长
    长沙市安徽商会副会长
    中国(湖南)网红孵化基地创始人
    多家企业电商顾问
    阙语莹:
    湖南益企播科技有限公司总经理
    湖南电子商务协会副会长
    芒果视商学院院长
    天使投资人

     

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