[正版]短视频创业:文案脚本、拍摄剪辑、账号运营、DOU+投放、直播带货宝典 短视频运营剪辑书 剪映 教程短视频剪辑书

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短视频创业：文案脚本、拍摄剪辑、账号运营、DOU+投放、直播带货宝典
	定价	98.00
	出版社	化学工业出版社
	版次	D1版
	出版时间	2022年07月
	开本	小16开
	作者	雷波  著
	装帧	平
	页数	0
	字数	400000
	ISBN编码	9787122411136

本书讲解了抖1音创作新手应该掌握的平台规则、账号搭建方法、短视频7大要素创作方法、使用手机及相机录制视频的操作方法、让视频更美观的构图用光法则、拍摄短视频要掌握的镜头语言脚本创作方法、用剪映剪辑短视频的操作方法、短视频运营技巧、使用DOU+付费广告快速成长的方法、带货短视频的创作方法、直播软硬件配置及话术创作技巧等内容。 本书理论丰富且具有创新性，讲解了4U理论、STP理论、BFD法则、锚定法则、FAEB法则、SCQA结构、AIDA理论等GN外成熟理论在抖1音创作中的运用。本书还具有很强的实操性，z结了新手可借鉴的9种短视频表现形式、提高视频评论率的8个实用技巧、直播介绍产品流程的5种常用话术、选择DOU+投放视频的4个要点、抖1音视频分析的6种方法等。 为提供知识含量及学习便利度，作者附赠两门视频课程，DY门是时长为900分钟的剪映App操作与实战案例，D二门为时长180分钟的DOU+投放实战经验课程。 本书不仅适合希望在抖1音等短视频平台进行创业的新手阅读学习，也可以作为大中专院校开设了电子商务等相关专业的学校的教材使用。

D1章 了解短视频变现方式、推荐算法与常见误区 1  
短视频变现的18种常见方式 2  
流量变现 2  
电商带货变现 2  
知识付费变现 3  
线下引流变现 3  
扩展业务源变现 4  
抖1音小店变现 4  
全民任务变现 4  
直播变现 4  
星图任务变现 4  
游戏发行人计划变现 4  
小程序推广变现 5  
线下代运营变现 5  
拍车赚钱计划变现 5  
同城号变现 5  
剪映模板变现 5  
抖1音TX师计划变现 6  
另类服务变现 6  
视频赞赏变现 6  
抖1音对“好内容”的定义 7  
抖1音的“好内容”什么样 7  
抖1音的“好内容”的4大特点 7  
在抖1音创作平台喜欢的内容 9  
理解短视频平台的推荐算法 10  
短视频的推荐算法 10  
视频偶然性爆火的实战案例 11  
了解内容审核机制 12  
短视频的这8大误区要避免 13  
设备使用误区 13  
创意脚本使用误区 13  
视频类型混淆误区 14  
IP人设的法律风险 14  
真人出镜误区 15  
刷粉刷赞误区 16  
互粉互赞误区 16  
熟人看到误区 17  
抖1音上的这7个谣言不要相信 18  
发视频前要养号 18  
开通企业号播放量会变低 18  
不能说钱要说米 18  
刷礼物能够增加账号权重 18  
发作品不能点+号上传 19  
上传视频要关闭下载 19  
打开隐藏功能能上热门 19  
 
D2章 掌握短视频账号定位及搭建方法 20  
对账号进行定位 21  
商业定位 21  
垂直定位 21  
用户定位 22  
对标账号分析及查找方法 22  
用STP理论做精细定位 23  
什么是STP理论 23  
STP理论应用实战 23  
为账号确立人设 24  
什么是账号的人设 24  
先立人设再带货 24  
寻找适合自己的人设 25  
根据自身社会角色 25  
根据个人喜好 25  
根据带货产品的特点 25  
创建抖1音账号的学问 26  
为账号取名的6个要点 26  
为账号设置头像的4个要点 27  
编写简介的4个要点 28  
简介应该包含的3大内容 30  
背景图的4大作用 31  
认识账号标签 32  
内容标签 32  
账号标签 32  
兴趣标签 32  
如何查看账号标签和内容标签 33  
通过D三方wz查看 33  
通过抖1音判断 33  
手动为账号打标签 34  
一定要实施的账号矩阵化策略 35  
什么是账号矩阵 35  
账号矩阵化的益处 35  
账号矩阵化的3种思路 35  
如何判断账号是否被限流、降权？ 37  
 
D3章 掌握短视频7大构成要素创作方法 38  
学会寻找对标账号 39  
搜索对标账号的两种方法 39  
搜索对标账号的误区 39  
学会分析对标账号的商业变现 40  
对标账号带货能力分析方法 40  
对标账号商业带言能力分析方法 41  
全面认识短视频的7大构成要素 42  
选题 42  
内容 42  
标题 42  
音乐 42  
字幕 43  
封面 43  
话题 43  
让选题思路源源不断的方法 44  
蹭节日 44  
蹭热点 44  
蹭同行 45  
利用创作灵感 46  
反向挖掘选题的方法 47  
关闭个性化推荐挖掘选题的方法 47  
用抖1音热点宝寻找热点选题 48  
什么是抖1音热点宝 48  
使用热点榜单跟热点 49  
利用同城热单推广线下门店 49  
标题撰写的8个技巧 50  
突出具体问题 50  
标题留有悬念 50  
包含高流量关键词 51  
追热点 51  
利用明星效应 51  
尽量简短 52  
摆数字 52  
采用设问句或反问句 52  
利用4U原则创作短视频标题及文案 53  
什么是4U原则 53  
4U原则创作实战技巧 54  
用BFD法则写出有强烈情绪的文案 55  
什么是BFD法则 55  
围绕3种情绪用BFD法则创作文案 55  
获取YX视频文案的两种方法 57  
在手机端提取YX文案的方法 57  
在电脑端获取海量文案的技巧 58  
短视频音乐的两大类型 59  
背景音乐匹配视频的4个技巧 60  
情绪匹配 60  
节奏匹配 60  
高潮匹配 61  
风格匹配 61  
抖1音短视频的9种呈现方式 62  
固定机位真人实拍 62  
绿幕抠像变化场景 62  
携特色道具出镜 62  
录屏视频 63  
素材解读式视频 63  
“多镜头”视频录制 63  
文字类呈现方式 64  
图文类呈现方式 64  
漫画、动画呈现方式 64  
在抖1音中发布图文内容 65  
什么是抖1音图文 65  
抖1音图文的创作要点 65  
制作风格统一的封面 66  
充分认识封面的作用 66  
抖1音封面的尺寸 66  
封面的动静类型 66  
封面的文字标题 66  
封面文字对齐技巧 67  
抖1音封面裁剪问题 67  
如何制作个性封面 67  
用抖1音话题增加曝光率 68  
什么是话题 68  
为什么要添加话题 68  
如何添加话题 68  
话题选择技巧 69  
话题创建技巧 69  
 
D4章 使用手机及相机录制视频的操作方法 70  
视频录制的基础设置 71  
安卓手机视频录制参数设置方法 71  
分辨率与帧率的含义 72  
苹果手机分辨率与帧数设置方法 73  
苹果手机视频格式设置注意事项 73  
用手机录制视频的基本操作方法 74  
苹果手机录制常规视频的操作方法 74  
安卓手机录制常规视频的操作方法 75  
根据平台合理选择视频画幅 75  
使用手机录制视频进阶配件及技巧 76  
保持画面稳定的配件及技巧 76  
移动时保持稳定的技巧 77  
保持画面亮度正常的配件及技巧 78  
使用外接麦克风提高音质 78  
用手机录制视频的10大注意事项 79  
使用相机录制视频的4大优势 80  
更好的画质 80  
更强的光线适应性 80  
更丰富的景别 80  
更漂亮的背景虚化效果 80  
设置相机录制视频时的拍摄模式 81  
理解相机快门速度与视频录制的关系 81  
根据帧频确定快门速度 81  
快门速度对视频效果的影响 81  
拍摄帧频视频时推荐的快门速度 82  
理解用相机拍视频时涉及的重要基础术语含义 83  
视频分辨率 83  
帧频 83  
视频制式 83  
码率 84  
色深 85  
用佳能相机录制视频的简易流程 86  
用索尼相机录制视频的简易流程 87  
用索尼相机录制视频时设置视频对焦模式的方式 88  
用索尼相机录制视频时设置录音参数并监听现场音 89  
设置录音 89  
设置录音音量 89  
减少风声噪声 89  
 
D5章 让视频更好看的美学基础 90  
5个使画面简洁的方法 91  
仰视以天空为背景 91  
俯视以地面为背景 91  
找到纯净的背景 92  
故意使背景过曝或欠曝 92  
使背景虚化 92  
9种常用的构图法则 93  
三分法构图 93  
散点式构图 93  
水平线构图 94  
垂直线构图 95  
斜线构图 95  
对称构图 96  
框式构图 96  
透视牵引构图 97  
曲线构图 97  
2种不同性质的光线 98  
用软光表现W美画面 98  
用硬光表现有力度的画面 98  
3种拍摄视频时常见的光线方向 99  
善于表现色彩的顺光 99  
善于表现立体感的侧光 100  
逆光环境的拍摄技巧 101  
3个通过色彩让画面更美观的方法 102  
让画面更有冲击力的对比色 102  
让画面表现和谐美的相邻色 102  
确保画面有主色调 103  
 
D6章 拍视频必会的镜头语言与脚本创作方法 104  
认识镜头语言 105  
镜头语言之运镜方式 105  
推镜头 105  
拉镜头 106  
摇镜头 106  
移镜头 106  
跟镜头 107  
环绕镜头 107  
甩镜头 108  
升镜头与降镜头 108  
3个常用的镜头术语 109  
空镜头 109  
主观性镜头 109  
客观性镜头 109  
镜头语言之转场 110  
技巧性转场 110  
非技巧性转场 111  
简单了解拍摄前必做的“分镜头脚本” 114  
“分镜头脚本”的作用 114  
“分镜头脚本”的撰写方法 115  
套用脚本模板快速创作出短视频 117  
高赞短视频脚本示例 120  
案例一：吹风机的妙用 120  
案例二：头皮养护产品宣传视频 121  
案例三：4S店的那些搞笑事 122  
案例四：教你克服拖延症 123  
 
D7章 剪映短视频剪辑快速上手 124  
认识手机版剪映的界面 125  
认识剪映专业版的界面 126  
零基础小白也能快速出片的方法 128  
提交图片或视频素材后“一键成片” 128  
通过文字“一键”生成短视频 129  
通过模板“一键”出片 130  
视频后期的基本流程 131  
导入视频 131  
调整画面比例 132  
剪辑视频 133  
润色视频 134  
添加音乐 135  
导出视频 136  
 
D8章 掌握短视频运营技巧快速涨粉 137  
抖1音考查视频互动率的底层逻辑 138  
什么是视频互动率 138  
为什么要考量视频互动率 138  
用这5个方法提升短视频完播率 139  
认识短视频完播率 139  
缩短视频时长 139  
因果倒置 140  
将标题写满 141  
表现新颖 141  
用这8个技巧提升视频评论率 142  
认识短视频评论率 142  
用观点引发讨论 142  
利用神评论引发讨论 142  
评论区开玩笑 143  
卖个破绽诱发讨论 143  
在评论区问个问题 144  
在视频里引导评论分享 144  
评论区发“暗号” 145  
在评论区刷屏 145  
用这5个方法提高短视频点赞量 146  
认识短视频点赞量 146  
让观众有“反复观看”的需求 146  
认可与鼓励 147  
情感认同 147  
强烈提醒 147  
利用疯传5大原则提升转发率 148  
什么是视频流量的发动机 148  
什么决定了转发量 148  
大众更愿意转发什么样的内容 148  
发布短视频也有大学问 150  
将@抖1音小助手作为习惯 150  
发布短视频时“蹭热点”的两个技巧 151  
发视频时的位置添加技巧 152  
是否开启保存选项 152  
发视频时的同步技巧 153  
定时发布视频技巧 153  
找到发布短视频的Z佳时间 154  
用合集功能提升播放量 156  
手动创建合集 156  
自动创建合集 156  
管理视频提升整体数据的技巧 157  
置1；CY=CY视频 157  
设置权限 157  
删除视频 158  
关注管理与粉丝管理 158  
评论管理 158  
利用重复发布引爆账号的技巧 159  
理解抖1音的消重机制 160  
什么是抖1音的消重机制 160  
应对抖1音消重的两个实用技巧 160  
抖1音消重的实战检验 161  
如何查看视频是否被限流 162  
在电脑后台查看的方法 162  
在手机端查看的方法 163  
掌握抖1音官方后台视频数据分析方法 164  
了解账号的昨日数据 164  
从账号诊断找问题 165  
分析播放数据 165  
分析互动数据 166  
分析粉丝数据 167  
分析主页数据与粉丝数据的关系 167  
利用作品数据分析单一视频 168  
近期作品z结 168  
对作品进行排序 168  
查看单一作品数据 169  
通过对比视频进行分析 170  
通过“粉丝画像”更有针对性地制作内容 171  
地域分布数据 171  
性别与年龄数据 171  
通过手机端后台对视频进行数据分析 172  
找到手机端的视频数据 172  
查看视频概况 172  
找到与同类热门视频的差距 173  
通过“视频数据分析”准确找到问题所在 174  
通过“视频数据分析”找到内容的闪光点 175  
通过“播放趋势”确定视频Z佳发布时间 175  
 
D9章 利用DOU+付费广告快速放量成长 176  
什么是DOU+ 177  
DOU+的10大功能 177  
内容测试 177  
解除限流 177  
选品测试 178  
带货推广 178  
助力直播带货 179  
快速涨粉 179  
为账号做冷启动 180  
利用付费流量撬动自然流量 180  
为线下店面引流 180  
获得潜在客户线索 180  
在抖1音中找到DOU+ 181  
从视频投放DOU+ 181  
从创作中心投放DOU+ 181  
如何中止DOU+ 182  
要立即中止投放的情况 182  
中止投放后如何退款 182  
单视频投放终止方法 182  
批量视频投放终止方法 182  
单视频投放和批量投放 183  
单视频投放DOU+ 183  
批量视频投放DOU+ 183  
两种投放方式的异同 183  
如何选择投放DOU+的视频 184  
选择哪一个视频 184  
选择什么时间内发布的视频 184  
选择投放几次 184  
选择什么时间进行投放 184  
深入了解“投放目标”选项 185  
“投放目标”选项分类 185  
如何选择“投放目标”选项 186  
“投放目标”与视频内容的关系 187  
常规的“投放目标”选项 187  
“挂车”短视频与“商品购买” 187  
POI与“门店加热” 188  
逐渐边缘化的“位置点击” 188  
带有小程序的短视频与“小程序互动” 188  
“投放时长”选项设置思路 189  
了解起投金额 189  
设置投放时间的思路 189  
如何确定潜在兴趣用户 190  
系统智能推荐 190  
自定义定向推荐 191  
深入理解达人相似粉丝推荐选项 193  
利用达人相似为新账号打标签 193  
利用达人相似查找头部账号 193  
利用达人相似精准推送视频 193  
达人相似投放4大误区 194  
利用账号速推涨粉 195  
账号速推操作方法 195  
不同粉丝出价的区别 196  
查看推广成果 197  
账号速推与视频付费涨粉的区别 197  
DOU+小店随心推广告投放 198  
DOU+小店的优化目标 198  
达人相似粉丝推荐 198  
推广效果 198  
DOU+投放历史订单管理 199  
用DOU+推广直播 200  
用“DOU+上热门”推广直播间 200  
用“DOU+小店随心推”推广直播间 201  
新账号DOU+起号法 202  
利用DOU+涨粉的辩证思考 203  
如何验证DOU+买到的粉丝的质量 203  
如何辩证思考涨粉利弊 204  
同一视频是否可以多次投DOU+ 204  
 
D10章 学好带货短视频创作方法快速变现 205  
准确选品带货才能事半功倍 206  
女性用品更容易热销 206  
价格低廉的商品更热销 206  
刚需商品更热销 206  
虚拟商品也是带货的一种选择 207  
概念更宽泛的带货视频 208  
新手触不可及的品牌植入式带货 208  
线下店家常用的位置植入式带货 208  
小程序推广式带货 208  
根据自身情况确定带货视频类型 209  
团队适合剧情类 209  
KOC适合口播种草类 210  
有特长适合才艺展示类 210  
剧情类带货视频的创作思路 211  
寻找目标群体常见的“话题” 211  
在故事中加入反转 211  
注重情绪的渲染 212  
让商品自然地出现在剧情中 213  
让商品对剧情起到推动作用 213  
通过剧情为商品赋能 213  
口播种草类带货视频的创作思路 214  
以观众痛点作为视频开场 214  
句句干货突出重点 214  
利用表情、语速、语调等确立个人风格 215  
商品介绍逻辑要清晰 215  
加入真实使用经验提高认同感 215  
过程展示类带货视频的创作思路 216  
结果说明类带货视频的创作思路 216  
快速找到可供借鉴的带货视频 217  
了解货源 218  
销售自有商品 218  
分销他人商品 218  
了解精选联盟供货平台 219  
创建有带货资格的账号 220  
带货功能开通条件 220  
带货功能开通方法 221  
缴纳带货保证金 222  
开设佣金收款账户 223  
验证开通是否成功的方法 224  
佣金TX 224  
在橱窗中上架精选联盟商品 225  
精选联盟选品BK5大指标 227  
粉丝契合度指标 227  
商家体验分指标 227  
安心购认证 228  
广告投流资质 228  
其他指标 228  
节省成本学会申请免费拍摄样品 229  
了解免费申样 229  
申样履约 229  
抖1音小店的开通方法 230  
什么是抖1音小店 230  
抖1音小店的开通方法 230  
管理抖店 231  
装修抖店 231  
精选联盟商品入选标准 232  
商家条件 232  
商品标准 232  
将商品加入精选联盟的操作方法 233  
在视频上挂载商品的方法 234  
手机端操作方法 234  
电脑端操作方法 235  
带货视频发布频次限制 235  
找到爆品利用商品助推视频 236  
发布小程序类带货视频的操作方法 237  
虚拟货品的类型 237  
发布虚拟货品的操作方法 238  
 
D11章 直播间的软硬件准备 239  
搭建直播间的硬件准备 240  
直播设备 240  
采集卡 240  
5种常见的收声设备 241  
3种常见的灯光设备 242  
直播间的网络设备 243  
3种直播间布置方法 244  
不同价位直播间设备推荐 245  
1万元直播间设备推荐 245  
2万元直播间设备推荐 245  
6类直播间特点剖析 246  
绿幕/投影影棚直播场景 246  
工厂、仓库直播场景 246  
店铺直播场景 246  
室内生活场景直播场景 247  
户外场景直播场景 247  
小型舞台直播场景 247  
使用手机直播的操作方法 248  
使用电脑“直播伴侣”软件直播的操作方法 249  
让拍摄的画面在电脑上显示 249  
使用抖1音“直播伴侣”进行直播 250  
开始一场直播前的准备工作 257  
选品与进货渠道 257  
确定直播的4个基本信息 258  
熟悉直播活动的6大环节 259  
直播脚本要包括的4大部分与结构 261  
直播效果调试 262  
 
D12章 主播必会话术及直播流程 263  
电商直播话术 264  
电商主播为什么要懂话术 264  
直播间必学的9大通用话术 264  
DP主播常用的5种产品介绍话术 266  
自用推荐法 266  
连环反问法 266  
过往爆品晒单法 266  
产品类比介绍法 267  
使用感受形容法 267  
拒绝冷场从学会寻找话题开始 267  
利用“锚定”理论使直播推销更有效 268  
什么是“锚定”理论 268  
“锚定”理论在直播中的应用 268  
用好FAEB法则直播带货事半功倍 269  
什么是FAEB法则 269  
如何在直播中运用FABE法则 269  
FABE法则实战案例 270  
用SCQA结构理论让话术更有逻辑性 271  
什么是“结构化表达” 271  
如何使用SCQA结构理论组织语言 271  
用AIDA理论撰写直播话术 273  
什么是AIDA理论 273  
AIDA理论实战应用 274  
增加观众停留时长的意义和方法 275  
增加观众停留时长的意义 275  
增加观众停留时长的4个方法 275  
大幅提高停留时长的技巧——憋单 278  
认识何为“憋单” 278  
5步憋单法 278  
4大憋单必学话术 279  
这样说话不会被关“小黑屋” 280  
理解抖1音是如何判定“诱导互动”的 280  
理解“互动行为”与“获取优惠”的关系 280  
理解何为“不具履行兑现基础” 280

雷波，好机友摄影、北J光摄影、FUN视觉、黑冰摄影、先锋影像等品牌联合创始人，构建横跨纸媒、图文、短视频、长视频等类型的多个账号，覆盖头条、抖1音、快手、爱奇艺、优酷、腾讯、百家、B站、xhs、逛逛等个平台媒体矩阵，视频创作与运营经验丰富，依靠媒体矩阵实现年变现百万元。