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  • [正版] 文案:一字千金的创意广告,点石成金的案例分析 张宇微 书店 广告书籍
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    • 作者: 无著
    • 出版社: 图书其它
    • 出版时间:2017.3
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    • 作者: 无著
    • 出版社:图书其它
    • 出版时间:2017.3
    • ISBN:9780583262869
    • 版权提供:图书其它

            铺公告

      为保障消费者合理购买需求及公平交易机会,避免因非生活消费目的的购买货囤积商品,抬价转售等违法行为发生,店铺有权对异常订单不发货且不进行赔付。异常订单:包括但不限于相同用户ID批量下单,同一用户(指不同用户ID,存在相同/临近/虚构收货地址,或相同联系号码,收件人,同账户付款人等情形的)批量下单(一次性大于5本),以及其他非消费目的的交易订单。

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      关于退货运费:对于下单后且物流已发货货品在途的状态下,原则上均不接受退货申请,如顾客原因退货需要承担来回运费,如因产品质量问题(非破损问题)可在签收后,联系在线客服。

     

     

      基本信息


    书名:  文案:一字千金的创意广告,点石成金的案例分析
    作者:  张宇微编著
    出版社:  电子工业出版社
    出版日期:  
    版次:  1
    ISBN:  9787121308345
    市场价:  42.0
    目录
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    第1章 见证文案的吸金力 1
    1.1 杜蕾斯微博文案为何备受追捧 2
    1.1.1 微博主页与销售节点相呼应 2
    1.1.2 经常借势 3
    1.1.3 把企业的口碑和服务项目展示出来 7
    1.1.4 及时互动找准发布时间 8
    1.2 罗辑思维迅速蹿红的原因是什么 9
    1.2.1 高起点,早融入 10
    1.2.2 新鲜感作祟 10
    1.2.3 坚持不懈 11
    1.2.4 知识与新闻的便捷性传递 11
    1.3 甲壳虫汽车文案长生不老的秘密 12
    1.3.1 图文并茂 12
    1.3.2 为文案赋予了人性品格 13
    1.3.3 玩命突出产品细节 14
    1.3.4 直击购买者痛点 16
    1.4 自媒体流行的根本原因 18
    1.4.1 内容的新颖性和趣味性 18
    1.4.2 情感的共识性 19
    1.4.3 传递的便捷性和快速性 20
    1.4.4 信息的及时性和互动性 21
    1.5 为何卖手抓饼的大妈也能月赚过万 22
    1.5.1 市场环境 22
    1.5.2 言简意赅 22
    第2章 素材的挖掘、分析、整合、提炼 25
    2.1 寻找素材的技巧 26
    2.1.1 搜索同行业中的经典案例及重点企业 26
    2.1.2 搜索行业数据 28
    2.1.3 更深度地了解你的产品 29
    2.2 从客户口中提炼有效信息的几个技巧 30
    2.3 根据素材确定文案的主题 36
    2.3.1 根据客户口述从只言片语中提炼 37
    2.3.2 通过现有资料进行联想,创作主题 37
    2.3.3 根据行业数据创作文案主题 37
    2.4 夯实主题还应该做的努力 38
    2.5 没有足够素材时该怎么办 40
    2.5.1 深入了解产品的使用方式及功能 40
    2.5.2 把平日的生活感悟融入到文案当中 41
    2.5.3 学会编故事 41
    2.6 各平台主流文案素材都集中在哪里 42
    2.6.1 新闻 42
    2.6.2 微博 43
    2.6.3 微信 44
    2.6.4 论坛贴吧 46
    2.7 不了解一个行业的时候该如何选材 46
    第3章 如何起让人眼前一亮的标题 48
    3.1 什么样的标题才算是好标题 49
    3.1.1 全面阐述文案主旨 49
    3.1.2 清晰表明文案态度 51
    3.2 悬念式标题的拟成方法 52
    3.2.1 案例:哇,男人也能 52
    3.2.2 常见悬念式标题案例解析 53
    3.3 警告式标题的拟成方法 54
    3.3.1 惊叹词 主语 意外词 结论 55
    3.3.2 主语 动作 结论 55
    3.3.3 千万不要 事情 55
    3.3.4 你不可能 事情 56
    3.4 观点式标题的拟成方法 57
    3.4.1 新颖型 57
    3.4.2 反常规型 58
    3.5 数据式标题的拟成方法 59
    3.5.1 案例:有99%的人不知道手机比马桶还脏 59
    3.5.2 撰写格式 59
    3.6 反常式标题的拟成方法 61
    3.6.1 案例:人不坏没人爱 61
    3.6.2 具体撰写方法 61
    第4章 好文案该如何开头 64
    4.1 设好悬念 65
    4.1.1 直接提问 65
    4.1.2 半遮半掩 66
    4.2 直接陈述观点 67
    4.3 借用他人之口 69
    4.3.1 案例:人就应该多读书 69
    4.3.2 借用他人之口文案的公式 70
    4.4 情景植入 70
    4.4.1 案例:售楼处文案 70
    4.4.2 要注意的问题 71
    4.5 警示告知 72
    4.5.1 案例:化妆品文案 72
    4.5.2 案例:以生活类文案为例 72
    4.6 现身说法 74
    4.6.1 案例:睫毛膏文案 74
    4.6.2 案例:服饰类文案 75
    4.7 情景对话 76
    第5章 如何使文案观点更鲜明 79
    5.1 一篇文案着重写一个观点 80
    5.1.1 案例:你要让她将就多久 80
    5.1.2 案例:爱,不将就 82
    5.2 文案的撰写角度要鲜明 83
    5.2.1 案例:爱她就要保护她 83
    5.2.2 案例:学习不好,是方法不对惹的祸 84
    5.3 常举例子使观点更丰满 85
    5.3.1 案例:常规文案 85
    5.3.2 案例:房地产举例类文案 86
    5.3.3
    内容介绍


    58个典型实例,囊括100多种文案写作技巧!


    (1)共鸣感强:依托真实从业经验撰写,直击行业、岗位痛点,根据甲乙双方真实心态剖析。

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    (3)可借鉴性强:本书全部依托真实从业经历总结提炼,常见问题进行分析解读。

    (4)符合时代需求:进入新媒体时代,传统文案的撰写方法势必面临着改革。因此本书根据需求,总结出新媒体文案的特征和撰写方式,让你在工作当中游刃有余。
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