项目一 资金管理基本理论认知 【技能目标】 能够根据资金运动规律,合理组织企业的资金管理活动。 能够依据企业实际情况,确立企业的资金管理目标。 能够分析企业资金管理活动环境,并根据环境的变化调整企业的资金管理活动。 【知识目标】 掌握资金运动的规律和企业资金管理的内容。 掌握企业资金管理活动的目标。 理解企业资金管理活动的环境。 引入案例 苹果公司深陷形象危机 消费者请愿要“良心牌苹果” 近几年,一个被咬掉一口的苹果标志被世人所熟知,这就是美国苹果股份有限公司的商标。苹果公司不断推出具有革命性的产品。美国媒体报道,苹果公司已选择在2012年3月举行其每年标志性的产品发布活动,发布新一代平板电脑iPad3。受此消息推动,苹果股价再创新高。截至2012年2月9日早上,微软市值约为2 567亿美元,谷歌市值约为1 989亿美元。由于苹果股价在大盘上涨3%以上,逼近500美元大关,其市值已经超过微软和谷歌的市值之和。 正当苹果产品大受热捧,公司市值不断攀升时,苹果公司的社会责任危机也愈演愈烈。由于海外媒体的持续报道,苹果公司的全球产业链被越来越多的国外大众所了解。“血汗工厂”似乎成了苹果供应商和代工厂的代名词,引来不少国内外社会团体的抗议。 美国纽约当地时间2012年2月9日,美国多家社会团体的抗议者来到位于纽约中央车站旁最大的苹果专卖店,递交超过20万人签名的请愿书,呼吁苹果公司改善海外代工厂,尤其是中国代工厂的工作环境。 国外监督机构SumOfUs之前提交在线请愿书,要求苹果公司“保证生产的iPhone5是一款良心产品”,并在发布下一款智能手机之前“彻底清查其供应商对待工人的方式”。 标题为“消费者需要良心牌iPhone5”的请愿书给人们展示了一幅生动的画面:每天有几千万人会滑动苹果手机的屏幕来解锁手机;而在世界的另一端,一个年轻的女孩也擦拭着这些屏幕。事实上,在她每周6天、每天超过12小时的工作时间里,她重复擦拭着成千上万的苹果手机屏幕。她在这些时间里呼吸着正己烷——一种用来擦苹果手机玻璃的、对神经颇为有害的气体。在生产线上仅仅工作几年后,受正己烷的毒害和重复性劳动的影响,一旦手腕和手所受的损害不能满足工作要求的操作后,她就会被解雇。 请愿书指出,发行iPhone5将是苹果公司新CEO蒂姆·库克上任后的第一款新产品,他们不能允许任何环节出错——包括围绕苹果供应商如何对待工人的消极的公共舆论。所以在此期间发起一个活动来促使苹果公司在推出iPhone5之前彻底清查其供应商对待工人的方式。如果苹果公司对抗议者的请愿置若罔闻,那么有可能引起更大规模的抵制和示威活动。美国的社会团体相信,苹果公司作为全球利润最高的公司之一,完全有能力改变目前众多海外代工厂环境恶劣的现状。 在中国,苹果公司的消费者也同样致信苹果公司:我是你的消费者,我喜欢你的品牌,但不能接受你的产品是在对环境有污染和对工人有毒害的环境中生产出来的,不能接受你拒绝回应的态度。 通过沟通,苹果公司承认其在环境方面比劳工方面更加薄弱。现在苹果公司对环保组织提出的问题进行了深入的了解,对公众环境研究中心提到的14家问题供应商进行了审核,并发现了问题,现在正在推动每家问题供应商解决问题,有些已经暂停了采购。 从相关反馈来看,整改有一定力度,投入的资金和整改规模都比较大。 这种大规模的整改,是否最终会将环保压力传导给本已利润微薄的代工厂?将环保压力传导给代工厂不是问题,问题的本质在于,在实际产业链供应商的管理上,苹果公司实质性地看中对质量和价格的控制,而忽略对环保和劳工标准的管理。这样“一手硬一手软”,最终造成的结果就是,供应商降低环保和劳工标准,以便于用降低成本来赢得苹果公司的订单。这些节省出的成本的最大受益者是苹果公司,而不是供应商企业。苹果公司的采购标准需要加以调整和改变,应该把严格的环保要求纳入其采购标准中。从目前苹果公司公开的供应商名单来看,对供应商在选择、考核上已经开始有所动作。如果苹果公司严格要求,并且有制度保障,那么可以预见,代工厂最终会把这些环保代价内化到产品的成本之中,即苹果公司应为环保成本埋单。 苹果公司和代工厂谁来为环保成本埋单?苹果公司表示:如果代工厂真的花费代价去解决环保问题,它最终会把账算给我们,因为大家都是企业,谁也不会亏本去做这件事情。 苹果公司能做到吗?苹果公司是世界上最有钱的公司,2011年第四季度的利润率达42.4%,其在银行里有1 000亿美元的存款。因此,苹果公司有能力在外界压力下采取措施,彻查供应商的行为。 政府要加强对苹果公司供应商的执法和管理,也需要社会各界的监督和推动。苹果公司需要“在阳光下生长”。 (资料来源:马燕.苹果公司深陷形象危机 消费者请愿要“良心牌苹果”[N].证券日报,2012-02-06.) 思考问题: 1. 根据上述资料,分析苹果公司的资金的管理目标是什么?该公司为什么会陷入形象危机? 2. 资金管理目标与社会责任之间的关系应如何处理? 3. 苹果公司给我们的教训是什么?如何改善企业的资金管理目标? 4. 试述法律环境对公司资金管理活动的影响。 |