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[正版]小红书运营实战一本通:账号运营+内容策划+推广引流 云蔓 电子商务 xhs账号运行书籍 xhs推广变现种草
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店铺公告
为保障消费者合理购买需求及公平交易机会,避免因非生活消费目的的购买货囤积商品,抬价转售等违法行为发生,店铺有权对异常订单不发货且不进行赔付。异常订单:包括但不限于相同用户ID批量下单,同一用户(指不同用户ID,存在相同/临近/虚构收货地址,或相同联系号码,收件人,同账户付款人等情形的)批量下单(一次性大于5本),以及其他非消费目的的交易订单。
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关于退货运费:对于下单后且物流已发货货品在途的状态下,原则上均不接受退货申请,如顾客原因退货需要承担来回运费,如因产品质量问题(非破损问题)可在签收后,联系在线客服。
书名: | 小红书运营实战一本通:账号运营+内容策划+推广引流 |
出版社: | 清华大学出版社 |
出版日期 | 2022 |
ISBN号: | 9787302598961 |
小红书为什么这么火?为什么在小红书上发笔记无人问津?如何在小红书做好账号运营和变现……这是困扰许多想在小红书做账号运营的个人、创业者、商家和品牌的问题。 操作小红书不难,但不会一些运营技巧,很难实现商业盈利。本书围绕小红书账号运营的方法和技巧,教你从起号、账号运营到商业变现,涵盖了个人品牌的建立、爆款内容的打造、运营涨粉的方法、商业变现的技巧等方面,内容详尽且实操性极强。无论你是想要入门小红书运营的新手,还是摸索许久却不得其法的老用户,看这一本书就够了,可以省去你80%的时间寻找答案。 |
云蔓 MCN机构创始人 千万粉丝操盘手 多家公司新媒体战略合作顾问 10余年新媒体运营经验 专注于个体IP打造、达人孵化、流量操盘 |
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一本书掌握小红书种草玩法 50万+小红书粉丝大V @云蔓创业说传授“过来人”的一手经验 入门—起号—定位—内容—涨粉—变现从认知到熟练,从内容到变现 打通小红书运营逻辑 |
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第1章 入门:快速了解小红书平台 / 1
1.1 “两条腿”走路的小红书 / 2
1.1.1 没有“围墙”的社区 / 2
1.1.2 借助电商打造交易闭环 / 6
1.2 小红书的用户画像 / 9
1.2.1 以女性用户为主 / 11
1.2.2 年轻用户居多 / 15
1.2.3 消费能力较强 / 16
1.2.4 偏爱彩妆、护肤类内容 / 19
1.3 小红书的算法机制 / 20
1.3.1 推荐机制 / 21
1.3.2 权重机制 / 23
1.4 小红书的四大发展趋势 / 28
1.4.1 “种草经济”:助力新品牌崛起 / 30
1.4.2 “直播经济”:完善交易闭环 / 33
1.4.3 “他经济”:下一个发力点 / 34
1.4.4 “下沉市场”:经济增长新动力 / 36
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账号运营+内容策划+推广引流
VI
第2章 起号:从0到1搭建账号体系 / 38
2.1 注册小红书账号 / 39
2.1.1 非专业号的注册步骤 / 40
2.1.2 非专业号升级成专业号 / 42
2.2 完善小红书账号 / 47
2.2.1 名字 / 48
2.2.2 头像 / 53
2.2.3 个人简介 / 59
2.3 小红书各大板块介绍 / 63
2.3.1 首页 / 63
2.3.2 商城 / 69
2.3.3 消息 / 71
2.3.4 我 / 72
2.4 发布笔记的方法 / 75
2.4.1 发布笔记的步骤 / 76
2.4.2 发布笔记的技巧 / 79
第3章 定位:凸显账号特色的“三部曲” / 85
3.1 基础篇:定位越精准,粉丝黏性越强 / 86
3.1.1 赛道定位 / 87
3.1.2 用户定位 / 91
3.1.3 内容定位 / 94
3.1.4 商业定位 / 98
目 录
VII
3.2 进阶篇:对标越全面,优势越突出 / 100
3.2.1 明确竞品分析的目的 / 102
3.2.2 选择有对标意义的竞品 / 105
3.2.3 确定竞品分析的维度 / 106
3.2.4 搜集、整理竞品账号的信息 / 111
3.2.5 总结得出竞品策略 / 111
3.3 高阶篇:个人品牌越鲜明,影响力越大 / 113
3.3.1 打造个人品牌的方法 / 115
3.3.2 打造个人品牌的误区 / 121
第4章 内容:打造爆款笔记的秘诀 / 125
4.1 为什么你写的笔记无法成为爆款 / 126
4.1.1 站位错误 / 128
4.1.2 笔记内容与定位不符 / 130
4.1.3 首图不具备吸引力 / 131
4.1.4 标题不具备吸引力 / 133
4.1.5 没有进行关键词布局 / 134
4.1.6 评论区维护不到位 / 135
4.1.7 缺少互动行为 / 137
4.1.8 没有紧跟平台规则 / 138
4.2 小红书热门笔记类型 / 139
4.2.1 干货类笔记 / 140
4.2.2 合集类笔记 / 144
4.2.3 观赏类笔记 / 152
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账号运营+内容策划+推广引流
4.3 如何创作小红书爆款笔记 / 155
4.3.1 选题 / 157
4.3.2 标题 / 165
4.3.3 首图 / 174
4.3.4 正文 / 188
第5章 涨粉:小红书账号快速涨粉攻略 / 202
5.1 小红书账号的涨粉逻辑 / 203
5.1.1 曝光 / 205
5.1.2 点击 / 209
5.1.3 互动 / 211
5.1.4 关注 / 216
5.2 小红书账号运营涨粉的四大规则 / 218
5.2.1 收录 / 219
5.2.2 降权 / 224
5.2.3 禁言 / 227
5.2.4 限流 / 228
5.3 小红书账号快速涨粉的七大技巧 / 230
5.3.1 发布作品,抓住“黄金时间” / 231
5.3.2 参加官方活动,“蹭”流量 / 234
5.3.3 “蹭”热点,让作品快速“加热” / 237
5.3.4 利用争议,提高粉丝参与度 / 241
5.3.5 二次发布数据较差作品的方法 / 243
5.3.6 有效直播,与粉丝培养良好的感情 / 246
5.3.7 矩阵引流,全方位吸引粉丝 / 251
目 录
第6章 变现:靠小红书实现“财富自由” / 257
6.1 广告变现:最直接的变现方式 / 258
6.1.1 官方渠道的广告变现 / 259
6.1.2 非官方渠道的广告变现 / 262
6.1.3 广告变现的注意事项 / 265
6.2 电商变现:最主流的变现方式 / 267
6.2.1 内容电商 / 268
6.2.2 直播电商 / 274
6.3 知识付费:最持久的变现方式 / 277
6.3.1 课程教学 / 278
6.3.2 付费咨询 / 285
6.4 企业变现:低成本的变现方式 / 286
6.4.1 企业变现的战略布局 / 287
6.4.2 广告投放的策略 / 292
后记 / 298 |
受社会环境的影响,在线新经济崛起,随之而来的是人们生活方式的改变。“云旅游”“云逛街”“云聚会”“云养娃”等“云生活”模式已经成为大多数人当前生活、工作的现状。 “云生活”模式的兴起和发展,必将带来新一波的经济风口,风口之上,谁将引领潮头? 作为国内最大的生活方式分享社区,小红书深知这是它的机会。其创始人瞿芳不止一次在公开场合表示,当前的中国正在经历一场从“生活”到“生活方式”的升级,而小红书不仅要做见证者,更要成为生活方式的引领者。 生活方式是谁的生活方式?显然不是小红书平台,而是平台上的用户。所以,与其说这是小红书的机会,倒不如说是小红书用户的机会。 为了鼓励更多的用户在平台上分享自己的生活方式,小红书在这方面作出了巨大的努力,比如独创性地提出了B2K2C式a。平台作为中间人,搭建起一座品牌和用户合作的桥梁,让平台上的用户在分享自己生活方式的同时获得一定的收益。a B2K2C模式:B代表品牌、K代表KOC(关键意见消费者)、C代表用户,具体是指品牌通过KOC的真实体验和分享,在社区树立口碑,从而影响更多用户的消费行为。 |
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