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  • [正版]零基础玩转短视频 入门读物 头号玩家新自媒体引流变现全攻略 抖音运营吸粉引流法则 短视频营销全攻略社群营销创意策
  • 邺水朱华正版书籍
    • 作者: 头号玩家著
    • 出版社: 天津科学技术出版社
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    • 作者: 头号玩家著
    • 出版社:天津科学技术出版社
    • 开本:16开
    • ISBN:9786235166694
    • 版权提供:天津科学技术出版社

             店铺公告

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    编辑推荐
    本书适用人群:
     
    ★对短视频感兴趣且有意转行短视频的人。
     
    ★自媒体运营及新媒体平台工作人员。
     
    ★营销、推广领域的从业人员。
     
    ★淘宝、网站商家及达人网红。
     
    ★想要借助短视频传递品牌理念的企业。
     
    可掌握的核心知识或技能:
     
    ★短视频行业的格局现状。
     
    ★超强的用户画像分析能力。
     
    ★创意策划短视频的基本方法。
     
    ★学会快速搭建短视频团队。
     
    ★利用软件及拍摄方法完成短视频制作。
     
    ★短视频营销的方式、方法。
     
    ★短视频的商业合作模式。
     
    ★吸粉引流及流量变现的能力。
     
     
    内容简介
         “站在风口上,猪都能飞起来”,而今短视频风口正盛,谁能在风口上掌舵,谁就能坐享短视频红利。但入局短视频不能光凭热情,还需要对短视频行业有深入的了解和思考。
     
      《零基础玩转短视频》致力于解决短视频行业入局者的若干问题,分别就受众定位、创意策划、团队搭建、视频制作、吸粉引流、流量变现、营销推广、品牌塑造和内容电商几大方面的内容进行介绍,帮助新手快速了解短视频行业格局,培养其具备从事短时行业的素质与能力。
     
    作者简介
      头号玩家,畅销书作者,经常活跃在自媒体平台,其撰写的文章多次在网站及微信号转发。其自身扮演过很多社会角色:图书编辑、自媒体达人、市场营销专员……同时也是一名短视频内容生产者,其创作的短视频引发了口碑效应,现已和多家媒体、企业签约,以抖音号、快手号为代表,成功地帮助个体商家乃至中小企业迅速收获了大量人气,实现了流量的高效率转化。
     
    目 录
    第1章 迎接风口:快速搭上短视频顺风车
    风头正劲的短视频究竟是什么 002
    短视频这把火是怎么燃烧起来的 006
    野蛮生长的短视频行业现状 009
    大数据时代下的短视频有更多可能 013
    站在风口上的短视频会走向何方 016
    实战分享:papi酱《男性生存法则第一弹》 021
    第2章 找准受众:根据需求建立用户画像
    短视频用户内容需求分析 024
    借助同类短视频,以明确市场定位 028
    短视频标签有助于快速找到用户群体 032
    大数据是建立用户画像的重要参考 035
    秒拍、抖音等平台定位及用户分析 038
    实战分享:同道大叔和他的星座故事 044
     
    前 言
    送给在短视频风口前徘徊的你
    如果给2018年定义一个关键词,我认为是“短视频”。为什么这么说呢?来看一组大数据:《2018中国网络视听发展研究报告》显示,截至2018年6月,我国网络短视频用户达5.94亿,直播用户已超过4.25亿,占所有网民的74.1%。也就是说,10个网民里,有7个网民都在看短视频。
    再结合我们日常生活碎片化时间利用的现状来看,似乎我们的碎片化时间都用在了短视频上:上下班的路上刷抖音、饭前饭后刷快手、睡前躺着玩微视……其实,在碎片化阅读时代,人们每天平均在单个应用上投入的时间不超过 15 分钟,而短视频短小、有趣的内容可以说是适应了这种碎片化的需求。
    而且短视频有着年轻化、去中心化的特点,每个人都可以成为主角,很符合当下年轻人自我、个性化的特点。因此,短视频具有非常高的用户黏性,人们很容易沉浸在其中。此外,从众心理也使得短视频成为一种流行,仿佛不看短视频就跟不上时代,就没有共同语言一样。
     
    免费在线读
    短视频这把火是怎么燃烧起来的
    时间追溯到2016年,一个自称“集美貌与才华于一身的女子”闪亮登场,她用仅仅几分钟的短视频就缔造出了一位全民热议的网红传奇——papi酱。短短一个月内,她获得了千万融资,估值1亿,一条贴片广告卖出了2200万。不仅如此,万千网友开始竞相模仿她的语气、笑声、表情。不管你喜欢还是反感,这场被全民围观的喧嚣背后,就是网红经济的彻底爆发。而与网红经济同时起飞的还有一个关键词,那就是短视频。
    如果你曾经在2017年的4月走在北京一号线的地铁上,你就会注意到两块广告牌,一块是土豆的“有趣的短视频”,另一块是陌陌的“用视频认识我”。在资本的涌入下,短视频的概念已经开始渗透到人们的日常生活中。不管怎么说,不论是网红经济的起飞,还是资本的疯狂涌入,确实一下子把短视频推到了“风口”上。那么,短视频这把火究竟是怎么燃烧起来的呢? 
    1.短视频初露峥嵘
    2005年底,一部时长20分钟的网络短片《一个馒头引发的血案》意外爆红,不仅传播热度超过了当时热映的古装奇幻大片《无极》,而且更让人们看到了网络短视频的巨大潜力。不过这部短片仅仅是通过后期剪辑和配音产生的素材编辑效果,缺乏一部完整电影的拍摄和制作过程,所以虽然具有微电影的雏形,但是更符合短视频的描述。这便是人们对短视频最早的认识。
    此后的几年间,微电影作为一种新生事物迅速火热,不少知名导演、演员以及大量草根拍客都加入了微电影的拍摄大军,《老男孩》系列、《青春期》系列作品开始涌现。微电影的迅速发展推动了短视频的草根化,无意中培养了网友利用碎片化时间制作、观看短视频的意识。不过,这个阶段的短视频只有形态上的作品,还不具备产业模式。
    直到2011年,移动互联网的技术发展支撑起了移动短视频应用的出现,才出现了短视频的行业化概念。不过这一时期并没有什么代表性的作品,而且受制于带宽、网速等硬件条件,短视频并不成气候。时间推进到2013年,移动互联网声势渐大,秒拍、微视等立足于社交平台的短视频平台开始出现,算是正式拉开了移动短视频时代的帷幕。 
    2.短视频市场形成
    互联网创业者的嗅觉一向很敏锐,当秒拍、微视出现时,很多企业和创业者都闻到了这股“肉香味”。于是在2014年大批短视频应用密集面世,快手、小影、小咖秀等短视频靠大打低廉、草根文化以及极具个性化的操作成功俘获了众多粉丝。而巨头们为了维护自己在短视频行业的霸主地位也妙招尽出。比如美拍、微视和秒拍分别发起的“全民社会摇”“春节拜年”和“冰桶挑战”三大著名“战役”,迅速让短视频市场火爆了起来。

     

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