- 商品参数
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- 作者:
张云著
- 出版社:机械工业出版社
- ISBN:9784691083028
- 版权提供:机械工业出版社
店铺公告
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基本信息
商品名称: | 品类战略(定位理论新发展十周年实践版) | 开本: | 16开 |
作者: | 张云//王刚 | 页数: | |
定价: | 45 | 出版时间: | 2017-05-01 |
ISBN号: | 9787111568308 | 印刷时间: | 2017-05-01 |
出版社: | 机械工业 | 版次: | 1 |
商品类型: | 图书 | 印次: | 1 |
作者简介:
王刚,营销战略咨询公司——里斯伙伴战略总监、营销战略专家,定位理论*新发展——品类战略思想的创建者及实践者之一,专注于品牌战略方法研究与中国实践。2007年加盟里斯伙伴网络,成为中国区合伙人之一。
张云,品牌战略咨询公司——里斯伙伴中国区总经理、品牌战略专家,定位理论*新发展——品类战略思想的创建者及实践者之一,多年来一直致力于里斯品牌战略方法研究和中因实践。2007年,因对里斯战略思想的深研、传播与实践,被定位之父艾·里斯先生亲自核准并授权为第五名合伙人。
内容提要:
本书系统地介绍了“品类战略”这一革命性的前沿营销思想,并结合 外众多大企业的成功与失败案例,具体分析了品类战略在企业发展和品牌创立过程中的核心战略地位,解析可口可乐、宝洁、丰田、格力等企业的成功之道,使你的品牌起步时就成为 。固然,建立一个强大的品牌是营销战略的*终目标。但是,如何建立强大的品牌?显然不能只立足于品牌本身。只有通过思考品类才能建立强大品牌,品牌只是营销中直观可见的一个方面而已,它就像冰山露出水面的尖角。每个强大品牌底下都有一个具有前景的品类在支撑,就像冰山尖角下面才是冰山的主体,品牌下面的主体是品类,一个品牌的强大和品类本身的强大密不可分。
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