[正版]我国中医药旅游产业发展研究

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★系统阐述中医药旅游产业发展可行模式的开山之作。

★休闲经济时代，一本指导各地发展中医药旅游产业的实用指南。

★企业家和政府公务员的案头参考书，为健康中国、美丽中国助力。

★国家中医药发展与文化旅游行业参考用书。

高端中医药旅游读物，建设“健康中国 美丽中国”。中医药旅游产业是中医药产业与旅游产业、健康产业、文化创意等产业的融合，是以提供中医药养生保健、医疗康复、文化体验等服务为主题的旅游新业态。国家越来越重视中医药旅游产业发展。《我国中医药旅游产业发展研究》能够为国家及地方中医药旅游产业发展的决策规划提供理论依据及政策建议。

1 绪论 / 1

1.1 我国中医药旅游产业发展背景 / 3

1.2 研究目的及意义 / 7

1.3 研究思路、内容与方法 / 8

1.4 研究难点与创新点 / 11

2 中医药旅游产业的理论基础及研究综述 / 13

2.1中医药旅游产业相关概念界定 / 15

2.2中医药旅游产业的理论基础 / 22

2.3 国外医疗旅游产业发展研究综述 / 28

2.4 我国医疗旅游研究综述 / 34

2.5 我国中医药旅游研究综述 / 50

2.6 中医药旅游研究述评 / 65

3 我国中医药旅游产业发展现状及存在问题 / 67

3.1 我国中医药旅游产业现状 / 69

3.2 我国中医药旅游产业发展存在的问题 / 78

4 我国中医药旅游产业发展基础 / 83

4.1 中医药产业因素 / 85

4.2 旅游产业因素 / 130

5 我国中医药旅游市场需求 / 139

5.1 国内中医药旅游市场需求及其影响因素 / 142

5.2 国际中医药旅游需求 / 152

6 我国中医药旅游产业发展环境 / 159

6.1 政策法规环境 / 161

6.2 社会文化环境 / 166

6.3 科技环境 / 168

6.4 区位及交通环境 / 170

6.5 营销与信息环境 / 171

7 我国中医药旅游产业SDEM分析框架 / 173

7.1 我国中医药旅游产业SDEM分析框架 / 176

7.2 我国中医药旅游产业影响因素评价指标体系 / 179

7.3 我国中医药旅游产业影响因素的评价方法 / 192

8 我国中医药旅游产业发展影响因素时序演变 / 195

8.1 我国中医药旅游产业供给因素时序演变 / 197

8.2 我国中医药旅游产业需求因素时序演变 / 203

8.3 我国中医药旅游产业环境与政策因素时序演变 / 209

8.4 我国中医药旅游产业营销与交通因素时序演变 / 216

8.5 我国中医药旅游产业影响因素时序演变的综合分析 / 219

9 我国中医药旅游产业影响因素空间特征差异 / 229

9.1 我国中医药旅游产业供给因素空间特征差异分析 / 231

9.2 我国中医药旅游产业需求因素空间特征差异分析 / 238

9.3 我国中医药旅游产业环境与政策因素空间特征差异分析 / 244

9.4 我国中医药旅游产业营销与交通因素空间特征差异分析 / 251

9.5 我国中医药旅游产业影响因素空间差异动态分析 / 257

10 我国中医药旅游产业发展模式分析 / 277

10.1东北地区以中医药生态旅游为主导的发展模式 / 281

10.2东部地区以中医药工业和中医医疗旅游为主导的发展模式 / 285

10.3中部地区以中医药会展旅游为主导的发展模式 / 296

10.4西部地区以民族医药旅游为主导的发展模式 / 301

11 我国中医药旅游产业发展对策 / 311

11.1 重视和挖掘中医药旅游需求 / 313

11.2 提高中医药旅游供给能力 / 314

11.3 提高中医药旅游营销能力 / 318

11.4 制定配套的中医药旅游产业发展政策 / 319

12 研究结论与展望 / 323

12.1 研究结论 / 325

12.2 研究不足与展望 / 326

参考文献 / 329

我国中医药旅游产业发展模式分析

   旅游产业发展模式是指一个特定时期内，一个国家或地区旅游产业发展的总体方式，它包括旅游产业发育和旅游产业演进两层内容。决定和影响旅游产业发展模式的主要因素有三个方面，分别是经济社会发展总体水平，社会经济制度和经济发展模式以及旅游业形成时期和发展阶段。超前型和滞后型旅游产业发展模式是由经济发展水平和旅游产业发展水平决定的；政府主导型和市场主导型旅游产业发展模式是由旅游产业发展水平和发展阶段决定的；延伸型和推进型发展模式是由旅游产业发展的一般性和特殊性决定的。

   中医药旅游产业发展模式与旅游产业发展模式密切相关，旅游产业本身是一个综合性产业，旅游产业与其他产业的融合形成了多种旅游产业形式。中医药旅游同样是中医药产业与旅游产业的融合与发展，其发展模式的基础是产业融合。因此，其他产业与旅游产业融合的发展模式将成为中医药旅游产业发展模式的借鉴。

   从创意产业来看，王慧敏（2007）从创新的角度探讨旅游产业发展模式，提出5C（即创意、融合、链条、协同、集群）模式；厉无畏等（2007）从“拓展产业链”、“延伸空间链”、“秀出主题链”三个方面提出创意旅游产业发展模式；薛华菊等（2014）从产业融合视角提出渗透型、延伸型、重组型遗产文化业发展模式。

   从中国工业旅游来看，梁坤等（2015）从产业融合视角提出中国工业旅游发展的依附模式、共生模式和独立模式三类；郭鲁芳等（2011）从产业融合视角提出以工业资源为原材料通过资源、信息共享、融合的工业旅游模式；李虹等（2008）提出辽宁工业旅游应构建工业“生产”游与工业“遗产”游协同发展的模式；李淼焱（2009）提出中国工业旅游文化传承型、综合景观型、现代企业型、艺术品展示型、工业园区型和遗产与博物馆型开发模式[ ；郎富平等（2013）提出工业旅游的“达利”模式，即传统工业通过产业融合形成的综合的工业旅游模式。

    从中国农业旅游来看，王琳（2015）提出政府支持型观光农业旅游模式、行业协会组织型农业旅游模式、产业融合型农业旅游模式、生态风情型农业旅游模式、科技支撑型农业旅游模式、节庆民俗型农业旅游模式；管洁（2014）提出休闲观光型、复合经营型、特色资源型、概念拓展型四种青岛市休闲旅游农业主要发展模式；邹统钎（2005）则分别以苏格兰绿色酿酒工业旅游为例证提出绿色工业旅游的运作模式，以北京蟹岛绿色农业旅游经验为例提出绿色农业旅游的发展模式。

   从中国文化旅游来看，马勇等（2011）从产业链的角度提出双核驱动发展模式、横向拓展发展模式和纵向延伸发展模式。从生态旅游来看，薛熙明（2006）介绍了国外美国国家公园体系发展模式和社区生态旅游发展模式；尚雪英等（2011）从生态理念的角度提出甘肃民族地区旅游产业发展的理念模式、开发过程模式及技术支撑模式。

   综上所述，学者们基于融合的视角探讨了我国文化旅游、农业旅游、工业旅游、生态旅游的产业发展模式。中医药旅游产业由于涉及中医药的全产业链，因此上述模式皆有借鉴意义。但是从产业链的角度结合旅游产业发展模式的定义来看，中医药旅游产业发展模式是指在特定的时间内，我国各省域或区域中医药旅游产业形成、发展的总体方式。它是在中医药产业链与旅游产业链的相互融合中形成的，与地区经济社会发展密切相关，与中医药旅游产业发展阶段密切相关，与影响中医药旅游产业发展的供给因素、需求因素、环境与政策因素、营销与交通因素密切相关。中医药旅游产业发展模式选择的合理与否，会成为区域中医药旅游产业发展方向正确与否的前提，也会成为促进或制约地区中医药旅游产业发展的关键。因此，制定合理的中医药旅游产业发展模式意义重大。

    由于我国中医药旅游产业发展目前还处于初期阶段，各区域的中医药旅游产业发展模式应有重点。而后，随着我国中医药旅游产业发展的不断成长、成熟，再铺开各种发展模式，共同推动中医药旅游产业的发展。根据第9章2017年我国中医药旅游产业发展影响因素综合得分的聚类结果、影响因素内部结构的分析结果，以及我国各省域/区域的中医药旅游产业的发展条件、发展阶段和主要特点，提出适合我国各区域的中医药旅游产业发展模式——东北地区以中医药生态旅游为主导的发展模式、东部地区以中医药工业旅游为主导的发展模式、中部地区以中医药会展、节庆旅游为主导的发展模式、西部地区以民族医药旅游为主导的发展模式。

★中医药旅游产业是中医药产业与旅游产业、健康产业、文化创意等产业的融合，是以提供中医药养生保健、医疗康复、文化体验等服务为主题的旅游新业态。

★国家越来越重视中医药旅游产业的发展，发布了众多促进中医药旅游产业发展的相关政策，各地根据国家的相关政策也制定了适应地方特色的实施细则。

★本书探讨了我国中医药旅游产业发展的背景、现状、存在的问题，发展的基础、需求与环境。以客观数据为基础，分析了我国中医药旅游产业发展影响因素的时空演变。根据不同地域具有的中医药旅游产业发展条件的差异，提出了中医药旅游产业发展模式，为国家及地方中医药旅游产业发展提供理论依据及政策建议。

★*章主要介绍了中医药旅游产业发展的背景、研究目的、意义及研究方法等；

★第二章进行了相关理论基础介绍及医疗旅游和中医药旅游研究综述；

★第三章介绍了我国中医药旅游产业发展的现状及存在问题；

★第四章至第六章描述了我国中医药旅游产业发展基础、市场需求及环境因素；

★第七章构建了我国中医药旅游产业发展SDEM系统模型及中医药旅游产业发展影响因素评价指标；

★第八章和第九章对影响我国中医药旅游产业发展的因素进行了时空差异分析；

★第十章，在前文的基础上提出了适合我国东、中、西部地区及东北地区的中医药旅游产业发展模式——东北地区以中医药生态旅游为主导的产业发展模式，东部地区以中医药工业旅游和中医医疗旅游为主导的产业发展模式，中部地区以中医药会展、节庆旅游为主导的产业发展模式，西部地区以民族医药旅游为主导的产业发展模式；

★第十一章针对我国中医药旅游产业发展存在的问题，提出了相应的对策；

★第十二章进行了中医药旅游产业发展研究的总结及展望。

祁超萍

中国海洋大学在读博士，1999年获兰州大学管理学学士学位，2002年获兰州大学史学硕士学位。2002年7月毕业后至2014年8月一直任教于山东工商学院工商管理学院旅游管理教研室。2014年9月考入中国海洋大学管理学院旅游管理专业，主要研究方向为旅游开发与区域发展战略研究。

曾参与国家社会科学基金项目1项，主持省部级项目1项，参与多项省部级项目，主持国家旅游局万名旅游英才计划研究型英才培养项目1项，主持烟台市社会科学项目1项。参与编写旅游管理专业相关教材4部，发表多篇学术论文。曾获得烟台市社会科学成果二等奖、三等奖各1项。