[正版] Tableau商业分析从新手到高手 视频版 产品营销技术主题自学零基础知识学习入门训练项目管理数据应用分析书籍

         店铺公告

  为保障消费者合理购买需求及公平交易机会，避免因非生活消费目的的购买货囤积商品，抬价转售等违法行为发生，店铺有权对异常订单不发货且不进行赔付。异常订单：包括但不限于相同用户ID批量下单，同一用户（指不同用户ID，存在相同/临近/虚构收货地址，或相同联系号码，收件人，同账户付款人等情形的）批量下单（一次性大于5本），以及其他非消费目的的交易订单。

温馨提示：请务必当着快递员面开箱验货，如发现破损，请立即拍照拒收，如验货有问题请及时联系在线客服处理，（如开箱验货时发现破损，所产生运费由我司承担，一经签收即为货物完好，如果您未开箱验货，一切损失就需要由买家承担，所以请买家一定要仔细验货），

关于退货运费：对于下单后且物流已发货货品在途的状态下，原则上均不接受退货申请，如顾客原因退货需要承担来回运费，如因产品质量问题（非破损问题）可在签收后，联系在线客服。

  本店存在书、古旧书、收藏书、二手书等特殊商品，因受采购成本限制,可能高于定价销售，明码标价，介意者勿拍!

1.书籍因稀缺可能导致售价高于定价,图书实际定价参见下方详情内基本信息,请买家看清楚且明确后再拍，避免价格争议!

2.店铺无纸质均开具电子，请联系客服开具电子版

 

本书共分为 4 个部分，分别是产品主题分析、客户主题分析、营销主题分析、技术扩展主题分析。 本书偏重于商业分析思路的讲解，采用 6 个人物场景对话的方式讲授商业问题。每一章的结构 ：先抛出商业环境中一个真实、具有挑战性的业务或需要决策的问题，然后提出解决问题的思路并得出结论（“分析思路”部分），再介绍如何用 Tableau 实现其中的关键部分（“技术实现”部分），*后给出相应的练习（“课后练习”部分）。“分析思路”部分，通常与具体的软件工具无关 ；“技术实现”部分，若用到了 R 或 Kettle 等相关软件工具，则在相应节中呈现详细的操作步骤 ；“课后练习”部分，是对所学内容的实践练习，加以理解巩固。 本书适合企业中从事数据分析岗位 1 ～ 3 年的职场人员作为自学教程，适合大中专院校相关专业作为教学参考书，也适合社会上的商业分析类培训机构作为教材。 由于书中案例均采用 Tableau 2020.3 版本完成，某些功能旧版本无法实现，请先下载新版本。

**部分　产品主题分析 / 001
第1章　见微知著：快速了解产品线状况 / 003
1.1　分析思路：两个女装品牌的产品线分析（1.0版） / 004
1.2　技术实现：用Tableau实现1.1节的分析 / 007
1.3　拓展技术专题1：盒须图 / 014
1.4　拓展技术专题2：Tableau连接其他数据库 / 015
1.5　课后练习 / 015
第2章　对比出真知：如何评估产品线的优劣 / 017
2.1　分析思路：两个女装品牌的产品线分析（2.0版） / 018
2.2　技术实现：用Tableau实现2.1节的分析 / 020
2.3　拓展技术专题3：数据清理 / 024
2.4　课后练习 / 027
第3章　穿越时空：结合时间发现销售模式的特征 / 029
3.1　一年销售期产品混合线图分析（不合理的方法） / 030
3.2　分析思路：长周期分组分析（萧岚的分析） / 032
3.3　技术实现：用Tableau实现3.2节的分析 / 034
3.4　拓展技术专题4：根据数值等级自动分组 / 038
3.5　课后练习 / 039
第4章　赔本是否赚吆喝？产品价值如何综合评估 / 041
4.1　产品促销情况的初步探查 / 042
4.2　数据ETL工具Kettle / 043
4.3　Kettle的数据处理过程 / 046
4.4　产品促销的价值再分析 / 050
4.5　技术实现：用Tableau实现综合分析气泡图 / 053
4.6　拓展技术专题5：用Tableau Prep Builder实现数据处理 / 056
4.7　课后练习 / 061
第二部分　客户主题分析 / 063
第5章　拒绝平均人：对客户进行合理的分群 / 065
5.1　分析思路：依据行为将客户分群 / 066
5.2? 技术实现：用Tableau实现5.1节的分析 / 074
5.3　扩展技术专题6：直方图和散点图 / 081
5.4　拓展技术专题7：Tableau与R语言 / 082
5.5　拓展技术专题8：聚类分析 / 083
5.6　课后练习 / 084
第6章　重塑客户漏斗：研究客户流失模式、识别关键因素 / 086
6.1　分析思路：客户留存漏斗分析 / 087
6.2? 技术实现：用Tableau实现6.1节的分析 / 092
6.3　拓展技术专题9：分析的数据粒度 / 097
6.4　课后练习 / 098
第7章　简约不简单：RFM分析与客户生命期分析结合 / 100
7.1　分析思路：关于客户生命期的分析 / 101
7.2　技术实现：用Tableau实现7.1节的分析 / 106
7.3　课后练习 / 111
第8章　你之蜜糖，我之砒霜：不同客户对价格优惠的态度观察 / 113
8.1　分析思路：优惠券的使用情况分析 / 114
8.2　技术实现：用Tableau实现8.1节的分析 / 120
8.3　拓展技术专题10：价格弹性 / 125
8.4　课后练习 / 126
第三部分　营销主题分析 / 129
第9章　抛弃糊涂账：如何衡量媒体的营销价值 / 131
9.1　分析思路：媒体的测量和筛选 / 132
9.2? 技术实现：用Tableau实现9.1节的分析 / 137
9.3　课后练习 / 143
第10章　不猜测，不盲从：A/B测试分析 / 145
10.1　分析思路：新套装促销的A/B测试 / 147
10.2　技术实现：用Tableau实现10.1节的分析 / 151
10.3　拓展技术专题11：A/B测试 / 157
10.4　课后练习 / 157
第11章 　大巧若拙：重新认识购物篮分析 / 160
11.1　分析思路：购物篮分析 / 162
11.2　技术实现：用Tableau实现11.1节的分析 / 165
11.3　拓展技术专题12：购物篮Lift（提升）指标 / 171
11.4　课后练习 / 171
第四部分　技术扩展主题分析 / 175
第12章　人言可畏：快速捕获客户的产品关键评价 / 176
12.1　获取评论数据 / 178
12.2　相关软件的安装及介绍 / 178
12.3　R语言的中文分词及处理 / 180
12.4　应用Kettle进行后续处理 / 181
12.5　技术实现：分词文件的Tableau可视化分析 / 184
12.6　拓展技术专题13：文本分析的要点与难点 / 196
12.7　课后练习 / 197
第13章　设计仪表板：谁敢说自己不是“外貌协会”会员 / 199
13.1　报表的设计原则 / 200
13.2　报表的美化原则 / 206
第14章　使用与管理Tableau Server：分享意味着价值 / 211
14.1　Tableau Server概述 / 211
14.2　交互功能 / 214
14.3　数据治理 / 216
14.4　Tableau Mobile / 220
第15章　Tableau的新功能与新版本 / 222
15.1　数据解释：从描述现象到解释原因 / 222
15.2　数据问答：使用自然语言分析数据 / 224
15.3　数据角色：实现数据标准化 / 226
15.4　Tableau Prep Conductor：自动运行流程 / 228

何业文，博易智讯（Bizinsight）创办人。十五年专注应用商业智能、数据挖掘与可视化分析；学业背景为国际贸易与会计学双学位，传播统计学硕士，经济学博士生；数字化转型资深顾问，致力于用*适合的思路，*好用的工具获得*佳商业决策。季刚，德勤管理咨询合伙人。专注于企业数字化战略、数据分析、大数据应用、数据挖掘算法、云计算等领域。有超过十五年的管理咨询和系统实施的实战经验。成功帮助很多大型企业的CIO（首席信息官）和CDO（首席数字化官）完成数据驱动的企业转型，将数据变成企业寻找盈利，降低成本的新能源。

本书适合企业中从事数据分析岗位1～3年的职场人员作为自学教程，也适合作为大中专院校相关专业的教学参考书，也适合社会上的商业分析类培训机构作为教材使用。

1