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  • [正版]品类战略 定位理论新发展 十周年实践版 定位经典丛书 市场营销管理 市场营销策划 互联网营销推广技巧书籍 书
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    • 作者: 张云著
    • 出版社: 机械工业出版社
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    • 作者: 张云著
    • 出版社:机械工业出版社
    • ISBN:9786889805434
    • 版权提供:机械工业出版社

             店铺公告

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      本店存在书、古旧书、收藏书、二手书等特殊商品,因受采购成本限制,可能高于定价销售,明码标价,介意者勿拍!

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    1569156487
    品类战略(十周年实践版)
    张云,王刚 著 著
    定  价:45
    出 版 社:机械工业出版社
    页  数:209
    出版日期:2017年05月01日
    装  帧:平装
    ISBN:9787111568308
    1569156487
    推荐序
    序言以商业创新实现中国经济转型
    前言
    第1章品类时代来临
    第2章品类源自分化
    第3章开创新品类
    第4章品类化的五大要点
    第5章为新品类定位
    第6章推出新品类的六个要点
    第7章如何主导新品类
    第B章培育企业大树
    第9章品类战略实践
    第10章品类预言回放
    第11章从品类战略看中国品牌
    附录A美的究竟有多美:从美的看家电企业战略模式
    附录B定位思想应用
    附录C企业家感言
    1569156487
    张云、王刚著的《品类战略(定位理论近期新发展十周年实践版)/定位经典丛书》系统地介绍了“品类战略”这一革命性的前沿营销思想,并结合国内外众多大企业的成功与失败案例,具体分析了品类战略在企业发展和品牌创立过程中的核心战略地位;解析可口可乐、宝洁、丰田、格力等企业的成功之道,使你的品牌起步就是领导者。
    今天与“营销”有关的图书、文章和演讲都在谈论建立“品牌”的必要性。你所能见之处,无不是“品牌、品牌、品牌”。当然,建立一个强大的品牌是营销战略的终极目标。但是如何建立强大的品牌?显然不能只立足于品牌本身。只有通过思考品类才能建立强大的品牌,品牌只是营销中直观可见的一个方面而已,它就像是冰山露出水面的尖角。每个强大的品牌底下都有一个具有前景的品类在支撑,就像冰山尖角下面才是冰山的主体,品牌下面的主体是品类,一个品牌的强大和品类本身的强大密不可分。
    1569156487
    张云,王刚 著 著
    张云,全球有名品牌战略咨询公司——里斯伙伴中国公司总经理、战略定位专家,定位理论的新发展——品类战略思想的创建者及实践者之一,多年来一直致力于里斯品牌战略方法研究和中国实践。2007年,因对里斯战略思想的深研、传播与实践,被“定位之父”里斯先生亲自核准并授权为全球第五位合伙人。
    前言category Strategy1963年,艾·里斯先生离开了工作多年的通用电气公司,在纽约成立了里斯伙伴公司,致力于寻找和定义“营销和品牌创建中的关键力量与法则”。在多年的实践中,里斯先生逐渐形成了新的营销哲学:“用一种最简单、清晰的方式表达复杂的产品,同时所有营销活动都基于顾客的心智认知展开”。这是定位思想的雏形,当时使用“Rock”(如岩石般坚硬、无可置疑的出击点)这个词来概括,但里斯先生还不是非常满意。1968年年底,杰克·特劳特先生加入里斯伙伴,出任客户经理。1969年2月3日晚上,特劳特先生发了一封备忘录给里斯先生和其他伙伴:“诸位,我想到了用‘定位’这个词来概括你们的想法……” “定位”(positioning)得到了大家的一致认可,正式被用来概括里斯伙伴的营销哲学。这就是营销目前有名的“定位”理论的起源。在随后30多年的时间里,定位理论席卷全球,引发了营销界的一......
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