- 商品参数
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- 作者:
俞军著
- 出版社:中信出版社
- ISBN:9789292805310
- 出版周期:旬刊
- 版权提供:中信出版社
店铺公告
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基本信息
商品名称: | 俞军产品方法论 | 开本: | 32开 |
作者: | 俞军 | 页数: | 330 |
定价: | 65.0 | 出版时间: | 2020-01-01 |
ISBN号: | 9787521712056 | 印刷时间: | 2020-01-01 |
出版社: | 中信出版社 | 版次: | 1 |
印次: | 1 | | |
内容提要:
本书讲了什么?作者说:
全新视角看产品:企业以产品为媒介,与用户进行价值交换。
全新视角看产品经理:产品经理要能在实践中理解用户模型和交易模型,设计产品促成更多交易,以创造有利可图的用户价值;
本书还介绍了我对产品经理选拔和成长的**理解。
本书适合谁读?作者说:
在产品工作中遇到过需求冲突或资源冲突,有过权衡取舍困难的人;
或在创业和业务发展中思考过用户价值和商业价值的人;
或需要了解如何选拔和培养产品经理的人;
或个人成长遇到瓶颈和迷茫的产品经理;
或有兴趣想选择产品经理职业的人;
或对神秘的出行领域产品工作好奇的人;
对产品工作感兴趣的其他互联网从业人士。
精 彩 页:
1.1 历史上的产品经理
一个职业能够诞生并留存下来,必然是因为它优化了企业分工,提高了企业收益,产品经理也不例外。 不同时代、不同行业、不同公司的产品经理职能都经历了演变的过程,本节将阐述产品经理变迁历史,以便读者更清楚地了解产品经理这个职业。
1.1.1 消费品时代的产品经理
产品经理这个职业最早起源于宝洁。1926年,宝洁推出了一款叫卡玫尔(Camay)的香皂,跟宝洁公司自家的另一款象牙牌(Ivory)香皂很相似,但销量一直不佳。
象牙皂是宝洁非常成功的一款核心产品,自1879年诞生以来,已经成为被消费者广泛认可的品牌,其市场份额可以占百分之五六十,遥遥领先。
经过分析后发现,卡玫尔香皂还是以前象牙皂团队的职能部门分别负责。因为卡玫尔还处在推广实验阶段,对每个团队的KPI(关键绩效指标)影响不大,每个团队都把这个品牌放在较低优先级的位置。这样一连串下来,就形成了较多的瓶颈,把它的优先级放得最低的职能部门就是最大的瓶颈。这么多职能部门都把它作为低优先级项目,它永远都不会成功。
当时,企业管理中还没有产品经理的概念,多个品牌下的同一类产品都是由几个人组成的团队负责管理和销售的,宝洁公司也采用此种管理模式。当时,宝洁公司有位叫麦克·艾尔洛埃的员工,他在销售卡玫尔香皂的过程中发现了这个现象,提出了“一个人负责一个品牌”的理念,力图解决此问题,认为必须有个人只对这种香皂负责,这个人的第一优先级或者说所有职责就是销售这个。宝洁接受了他的建议,麦克·艾尔洛埃也成为历史上第一个有“产品经理”头衔的人。因为这种做法很成功,后来很多著名的消费品公司都有了产品经理。所以那时候一个品牌只有一个产品经理,他的职能本质上是品牌产品经理。在快速消费品时代,香皂的产品质量无法拉开差距,香皂生产的技术也不会有显著性差异,想要和其他产品产生明显区别,主要靠市场驱动,但更主要的是做定位、做营销、做渠道。
从此,宝洁公司的市场营销策略和运作方式开始改变,以产品经理作为驱动力的产品与销售管理体系逐步建立,并开始允许公司内部品牌旗下的产品在市场上相互竞争,为各自品牌打响市场知名度,赢取市场占有率。通过市场考验一点点完善产品与销售管理方法论,宝洁公司的产品经理责任制度逐渐成形,提升了跟别的公司同类产品相竞争的能力,还让公司旗下各类产品的生命周期拉长了许多。
1.1.2软件时代的产品经理
20世纪90年代,随着个人电脑的应用和普及,我们进入了软件时代,在那个时代又出现了一批产品经理。
软件时代中诞生了很多to B(面向企业)软件公司,它们绝大多数都是研发和销售面向企业的软件,这些公司中有很多产品经理。
软件公司的产品经理通常是和销售人员一起,到客户侧沟通,了解客户明确的需求,并将之转化为功能,推动开发工程师研发并上线客户需要的功能。通常情况下,只要客户接受并购买了产品,大部分公司和产品经理就不会追求极致体验、极致逻辑和反复迭代,只需要保证产品不会经常出漏洞,完成更多客户的需求是投入产出比最高的方式。
所以软件时代的产品经理偏重于进行项目管理和推进,按照客户的要求准时上线产品。他们也要具有产品设计能力,但是追求60分即可,甚至如果客户已经为所提的需求付过钱了,他们反而会尽可能地拖延时间、简化产品。
P3-5
作者简介:
俞军,百度前产品副总裁、首席产品架构师、产品委员会主席;滴滴前高级产品副总裁。
1997年毕业于同济大学化学系。网名“搜索引擎9238”,是中国最早的搜索引擎应用研究和普及者之一,曾经影响整整一代搜索爱好者。
2001年入行,是中国互联网最早的产品经理之一。独自承担或主导了百度早期每一个知名互联网产品的产品经理工作,并从零开始带起了百度早期每一个面向用户的产品经理。
曾经的梦想是“做最好的中文搜索引擎,普及中文搜索,推动社会进步”。
近几年的目标是“对产品经理的理解往前突破一步”和“帮滴滴培养一些产品经理”。
最新的好奇是“有意识的创新是否可能或如何可能”。
目录:
推荐序一/程维
推荐序二/张博
自序
我们的话
1 什么是产品经理
1.1 历史上的产品经理
1.2 不一样的互联网产品经理
1.3 产品经理做什么
2 企业、用户、产品
2.1 企业、用户与产品的关系
2.2 如何理解用户
2.3 如何理解产品
2.4 如何理解企业
2.5 如何更好地用产品进行“价值交换”
3 交易
3.1 交易与交易模型
3.2 效用
3.3 边际
3.4 成本
3.5 供需定律
3.6 相对价格
4 决策
4.1 理性决策
4.2 常见的决策方法和误区
4.3 能落地的决策才有价值
4.4 一些权衡决策的问题举例
5 产品经理的选拔与成长
5.1 选拔
5.2 培养
附录 俞军产品认知迭代史
俞军入行搜索引擎业的求职信
俞军自学搜索相关知识后所写文章截屏
俞军产品经理12条
百度离职讲座:谈人才的选用育留
从百度离职时的感谢信
什么是用户体验?如何评价用户体验的好坏?
俞军的一堂产品课
深度对话俞军:关于产品经理的价值、天赋、能力、成长及未来
如何成为顶尖产品经理
湖畔大学产品讲座
从滴滴离职发朋友圈感恩
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