- 商品参数
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- 作者:
无著
- 出版社:图书其它
- ISBN:9787558616488
- 版权提供:图书其它
店铺公告
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基本信息
商品名称: | 品牌设计全书(从战略策划到视觉设计掌握成功品牌创意制胜技) | 开本: | 16开 |
作者: | (英)迈克尔·约翰逊|责编:丁雯|译者:王树良 | 页数: | |
定价: | 168 | 出版时间: | 2020-06-01 |
ISBN号: | 9787558616488 | 印刷时间: | 2020-06-01 |
出版社: | 上海人美 | 版次: | 1 |
商品类型: | 图书 | 印次: | 1 |
内容提要:
从早晨起床开始我们就会遇到品牌选择问题:穿哪件衬衫?喝哪种咖啡?打开哪个APP?午饭去哪家餐厅?——这就是现代生活:产品、服务和组织机构都被精心“品牌化”,品牌影响着我们生活中所有的决定。
所以,别再只关心炫酷的图形、艺术性的字体了,无论是LOGO设计、标志设计、UI设计或是包装设计,设计师只有深入了解品牌的理念和核心价值,才能精准抓住痛点, 高效地明确需求、制定设计方案。
本书填补了一项空白——很少有一本书能够全面讨论品牌设计从开始到结束的整个过程。而本书将通过1000多幅插图、300多个 品牌案例,呈现品牌设计从雏形到完善的每一个环节,细数品牌化的种种规则, 打通了策划者与设计师之间长久以来的壁垒,以全局化的视角重塑你的设计观念。
......
目录:
0 导论
简要介绍品牌的创意和概念:它是如何从一种特别的、鲜为人知的活动发展成为一个市值达数百万美元的 行业
以及它是如何围绕着我们的生活,并经常控制和影响我们日常生活中的每个决定的
1 调查
每个品牌项目的设计都会从某个地方开始,却往往 从错误的地方开始。那么正确的起点在哪里?对公司或组织的市场
进行深入、透彻的研究,了解它们面临的问题以及机遇。只有通过绘制“概念框图”询问和理解问题,你才能开始解决战
略问题,发现差距,并计划下一步的策略
2 策略与叙述
在我们充分了解品牌的背景之后,我们就可以开始定义它:它代表什么以及它的核心目的是什么。在我们正式开始设
计过程之前,我们需要让所有人都对品牌的“口头”基础达成一致。这可能只是一个简单的标题或百字宣言。要达到这一
点并没有什么困难或者便捷的方法,所以在这里我们来看看有哪些不同的方法
2.5 弥合差距
在口头叙事与设计阶段之间建立“桥梁”是困难的。有些元素,如命名和品牌架构,是视觉和口头的结合,而设计的早期
阶段往往会对品牌的叙述和 终方向产生深远的影响。那么,你如何模糊这两者之间的边界,使得一个阶段影响另一个
阶段,并使创意能够在这两个方向上流动呢?
3 设计
设计工作从这里开始。需要向设计人员进行简要介绍,而创意过程本身则需要谨慎处理。但 的方案是什么?是不
是需要尽可能多的设计师一起合作来寻求答案,还是让时间来筛选出 的创意(坏的自动被淘汰)?客户什么时候参
与进来,如何让各方都参与进来呢?设计决策如何与战略相结合?你如何确定何时完成了设计过程?
4 实施
这个阶段的关键是:虽然 步中艰难的调查工作和第2、3步的口头和视觉创造是至关重要的,但如果没有坚实和一
致的实施过程,一个创意可能会迅速瓦解。该创意可能是 的战略思想或世界上 好的象征,但如果没有被看到
、听到或理解,那么它就是失败的。第四步要靠我们的专心致志和循规蹈矩。如果设计条件或预算受限,我们可以进行
灵活变通
5 结合或重生
我们 一个阶段的重要性正开始慢慢被了解:品牌可以被慢慢培育和培养,但它一旦启动,就还有另一个任务必须
执行下去。那就是确保新的创意在一个组织或一种文化内部被充分理解,并赋予那些过时但是需要重生的创意新的生命
力
注释
参考文献
图片授权
致谢&作者介绍
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