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    • 作者: 无著
    • 出版社:图书其它
    • ISBN:9789303985453
    • 版权提供:图书其它

             店铺公告

      为保障消费者合理购买需求及公平交易机会,避免因非生活消费目的的购买货囤积商品,抬价转售等违法行为发生,店铺有权对异常订单不发货且不进行赔付。异常订单:包括但不限于相同用户ID批量下单,同一用户(指不同用户ID,存在相同/临近/虚构收货地址,或相同联系号码,收件人,同账户付款人等情形的)批量下单(一次性大于5本),以及其他非消费目的的交易订单。

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      本店存在书、古旧书、收藏书、二手书等特殊商品,因受采购成本限制,可能高于定价销售,明码标价,介意者勿拍!

    1.书籍因稀缺可能导致售价高于定价,图书实际定价参见下方详情内基本信息,请买家看清楚且明确后再拍,避免价格争议!

    2.店铺无纸质均开具电子,请联系客服开具电子版

     

      基本信息


    书名:  科特勒全书
    作者:  文娟
    出版社:  吉林文史出版社
    出版日期:  2017-05-01
    版次:  null
    ISBN:  9787547242223
    市场价:  45.0
    目录
    第一章 理解营销:创造并收获顾客价值
    第一节 企业的核心职能在于营销
    营销至简:满足别人并获得利润
    营销即识别、创造、沟通、交付和监督顾客价值
    差的、好的和伟大的营销之间迥然不同
    营销不是短期销售行为,而是长期投资行为
    营销是企业一切活动的核心
    第二节 大败局:将企业拖入困境的致命营销过失
    营销的大敌是“赚了就跑”的短线思维
    营销是4P,绝不能被缩减成IP
    营销不是单兵作战,而是全员战役
    当你忽视竞争者的时候,他会悄悄闯入你后院
    第三节 大趋势:未来营销不变的就是变化
    真正的顾客为王:从参与、互动直至主导
    全面营销:广泛、整合的视角不可或缺
    差异化:成为与众不同的“紫牛”
    精准营销:广泛的精准和精准的广泛

    第二章 营销环境:从市场中来,到市场中去
    第一节 宏观环境:鱼不离水,营销脱不掉社会力量影响
    企业必须掌握的六种主要宏观环境因素
    读懂人口环境才能透视营销受众
    每一种新技术都是一种“创造性破坏”力量
    政治法律有底线,企业要“做正确的事情
    文化环境直接影响着消费心理与行为
    第二节 微观环境:层层面面构建起企业的价值传递网络
    企业必须掌握的六种主要微观环境因素
    持续地监控和适应外部市场环境是极其重要的
    企业的风险就是放松对顾客和竞争对手的关注
    企业必须关注大趋势,并时刻准备从中获利
    第三节 市场信息与顾客洞察:信息的价值在于应用
    营销胜利的基础越来越取决于信息,而非销售力量
    太多的信息与太少的信息一样有害
    内部资料、市场情报、营销调研中都藏着宝贵信息
    聪明的公司在每个可能的顾客接触点上捕捉信息
    ……

    第三章 营销战略与管理:为企业勾勒蓝图
    第四章 消费者:企业存在的目的与根基
    第五章 STP目标市场营销:多能不如一专
    第六章 超竞争时代:比竞争者做得更好一点
    第七章 产品、服务和创新:市场更得人心
    第八章 品牌:企业久的无形资产
    内容介绍

































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