- 商品参数
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- 作者:
无著
- 出版社:图书其它
- 装帧:套装
- ISBN:9788574336278
- 版权提供:图书其它
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商品参数
21世纪的定位:定位之父重新定义“定位” |
| 定价 | 99.00 |
出版社 | 机械工业出版社 |
版次 | 20190428 |
出版时间 | 2019年04月 |
开本 | 20开 |
作者 | [美] 艾·里斯(Al Ries ),[美]劳拉·里斯(Laura Ries),张云 著 |
装帧 | 精装 |
页数 | 288 |
字数 | 1000 |
ISBN编码 | 978711162451
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21世纪的定位(英文版) |
| 定价 | 99.00 |
出版社 | 机械工业出版社 |
版次 | 20190308 |
出版时间 | 2019年02月 |
开本 | 16开 |
作者 | 美艾 里斯Al Ries 劳拉 里 |
装帧 | 平装-胶订 |
页数 | 252 |
字数 | 1000 |
ISBN编码 | 978711161857
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内容介绍
《21世纪的定位:定位之父重新定义“定位”》
20世纪奏效的定位原则,JT未必奏效,CJ技术时代企业如何赢得心智之战?21世纪企业该如何定位? 以下是21世纪的7条新定位原则: (1) 20世纪属于全国品牌,21世纪属于quanqiu品牌。 (2) 20世纪互联网是一个媒体或渠道,21世纪互联网本身是新品类。 (3) 20世纪品牌*重要,21世纪品类*重要。 (4) 20世纪是文字时代,21世纪是读图时代。 (5) 20世纪属于单一品牌,21世纪属于多品牌。 (6) 20世纪以广告建立品牌,21世纪以公关建立品牌。20世纪奏效的定位原则,JT未必奏效,CJ技术时代企业如何赢得心智之战?21世纪企业该如何定位?
以下是21世纪的7条新定位原则:
(1) 20世纪属于全国品牌,21世纪属于quanqiu品牌。
(2) 20世纪互联网是一个媒体或渠道,21世纪互联网本身是新品类。
(3) 20世纪品牌*重要,21世纪品类*重要。
(4) 20世纪是文字时代,21世纪是读图时代。
(5) 20世纪属于单一品牌,21世纪属于多品牌。
(6) 20世纪以广告建立品牌,21世纪以公关建立品牌。
(7) 20世纪用文字将定位植入心智,21世纪用声音将定位植入心智。
自定位理论1次提出,已经过去50年:
2001年,美国营销学会评选“定位”为“有史以来对美国营销影响*的观念”。
2009年,美国《广告时代》杂志评选《定位:争夺用户心智的战争》为“SS百本*商业经典”*名。
2019年,定位之父重新定义“定位理论”,阐释21世纪定位新法则。
目录
《21世纪的定位:定位之父重新定义“定位”》
D1章·quanqiu化 / 2
20世纪是企业民族主义的时代,21世纪是公司业务在逐渐quanqiu化的过程中迈向quanqiu主义的时代。每一个成功的民族品牌都应该探索成为quanqiu品牌的可能性。
D2章·城市化 / 22
城市化创造了许多建立新品牌的机会。城市越大,你J越有可能找到专注于细分领域的品牌。D你将城市化和quanqiu化的影响结合在一起时,你会注意到专业化和专注于细分领域品牌的强烈趋势。
D3章·CJ技术 / 29
在21世纪的“?CJ技术?”时代中,获胜的产品和服务不一定是“?更好?”的产品和服务,但它们肯定会有更好的定位战略。
D4章·互联网 / 52
随着智能手机和平板电脑等移动设备持续取代个人电脑,还会有很多其他建立新移动互联品牌的机会。然而,要让这一战略成功,你需要一个新品牌和专门为手机使用设计的新wz。
D5章·品类 / 70
由于分化,未来将会产生更多成功的品牌。但这些品牌都不会成为ZD品牌,除非它们代表一个品类。品类比品牌更重要。
D6章·品牌名 / 88
科技的高速发展(我们称之为“?CJ技术?”)已经创造了很多产品和服务的新品类。每个新品类都需要一个新的品牌名,而不是既有品牌名的延伸。
D7章·竞争对手 / 106
传统营销是“顾客导向”的,但定位理论却不是如此,定位理论是“竞争导向”的。如果你的营销计划与你的竞争对手所做的类似,你是不可能赢的。这只会造成混乱。要想赢,你需要和你的竞争对手有所不同。
D8章·二元性 / 121
你在心智中胜出了。但心智的空间并不足以容纳数千个竞争同一定位的品牌。这J是为什么几乎每个品类Z终都会由两个品牌ZD,一个LDPP和一个强势的D二品牌。
D9章·视觉锤 / 137
企业通常会面临要在两个品牌名之间做选择。我们的建议是选择D二个品牌名,J是那个可以关联视觉的名字。正所谓:一图胜千言。
D10章·难忘的口号 / 151
在你启动一个定位计划时,你要问问自己,我可以通过什么方法让我们的定位更容易被人记住?然后看看在这几个增强记忆度的技巧中,你能够用哪一个让你的定位变成心智中难忘的口号。
D11章·公关 / 167
《定位:争夺用户心智的战争》一书的主要内容是基于广告的作用,这在20世纪是进入潜在顾客心智的Z佳方法。而在21世纪,进入潜在顾客心智的Z佳方法是公关,不是广告。
D12章·多品牌 / 184
品类会收缩变小,而不是变得越来越大。D你扩张品牌时,你J违背了品类的趋势。因此,在你进行品牌延伸之前,先问自己一个简单的问题:如果未来属于多品牌公司,情况会怎样?
D13章·20世纪的定位原则 / 199
我们在20世纪制定的7项重要定位原则至今仍然有效。但如果你回顾一下21世纪公司的营销计划,你会发现许多公司并没有遵循这些原则。
D14章·21世纪的定位原则 / 207
世纪之交以来,quanqiu发生了很多变化,包括quanqiu化、城市化、CJ技术和互联网的兴起。为了应对这些以及市场上的其他变化,我们概括了7条新的定位原则。
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