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- 作者:
无著
- 出版社:图书其它
- ISBN:9787111644095
- 出版周期:旬刊
- 版权提供:图书其它
店铺公告
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基本信息
商品名称: | 品公司创新管理(商业生态视角) 博库网 | 开本: | 16开 |
作者: | 李杰|责编:程天祥 | 页数: | |
定价: | 200 | 出版时间: | 2020-03-01 |
ISBN号: | 9787111644095 | 印刷时间: | 2020-03-01 |
出版社: | 机械工业 | 版次: | 1 |
商品类型: | 图书 | 印次: | 1 |
内容提要:
品位源自哪里?创新源自何方?品位来自你对人类各个领域成果的领悟,并把它们应用到你的产品中去。品位根植于“去伪存真、去粗取精”的能力。这种能力的获得需要一个过程,即“冷静地取舍”。创新并非无的放矢,源于品位的创新将始终追随“格局、格调和情怀”。两者之结合意味着致力于整合那些来自世界各地的*设计师、产品、创意和灵感。通过跨领域、跨学科融合的集思广益,创造出远胜于个体之和的整体价值。本书通过 品的纵横两个维度——历史发展与横向比较,使读者从中获得品位和创新思维的跃升。本书适于工商管理专业的本科生、研究生和MBA、EMBA、总裁班学员使用,也可供 品、世界经济与艺术行业的从业人员参考。
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目录:
新序 | 雷荣发 | 旧序
贺信 | 陈方若 | Congratulations
前言 | 内外之源,源于创新,胜在品位
篇 斑斓多彩的 品世界
第1章 关于 品3
开篇 卡尔·拉格斐与Chanel的优雅格局5
1.1 品与人类审美演进11
1.2 哲学道德旧说vs.科学诉求29
1.3 审美:经典、时尚与四大时装周35
1.4 品、创造力与社会阶层60
结尾案例 繁华盛景的伊甸园:Chanel、Dior、Dolce & Gabbana78
第2章 品及其品牌溢价81
开篇 Blancpain:汝山谷典范之作83
2.1 品品牌vs.强势品牌86
2.2 品品牌的价格杠杆与“蝴蝶效应”92
2.3 品品牌定位:等级、架构与层级100
2.4 品品牌VIP活动107
结尾案例 Gaggenau:迥然有异,不同凡响112
第二篇 品公司的商业模式
第3章 品品牌资产119
开篇 Graff的力量121
3.1 品牌资产vs.品牌价值123
3.2 品品牌资产构建与测量130
3.3 品品牌价值评估141
结尾案例 Burberry的品牌价值149
第4章 品公司商业模式153
开篇 F1赛事: —速度与 155
4.1 商业模式与 品公司的独特性158
4.2 品公司运营的独特规律188
4.3 品公司独特的品牌体验208
4.4 品公司客户关系管理216
结尾案例 Giorgio Armani的品牌模型223
第三篇 品公司与创新
第5章 品及其品牌创新229
开篇 Brunello Cucinelli:古典与创新231
5.1 创新的必要性及其范畴235
5.2 产品创新:设计、材料与工艺244
5.3 品牌命名、译名、标识创新与重新定位274
结尾案例 Dior的传承与创新289
第6章 品公司运营创新295
开篇 Louis Vuitton:门店还是电商297
6.1 品公司的可持续发展299
6.2 品门店选址及布局创新309
6.3 互联网在 品公司中的角色330
结尾案例 爱马仕之家:ATM341
第7章 品品牌形象构建与传播347
开篇 Loro Piana:诺悠翩雅349
7.1 品品牌形象352
7.2 品品牌传播及其创新366
7.3 品公司危机管理388
结尾案例 Dolce & Gabbana:可否再续辉煌397
第8章 品公司透视401
开篇 Bulgari的奢华联姻403
8.1 四大 品集团407
8.2 独立 品公司427
8.3 轻奢与时尚公司460
结尾案例 竞合时代:Hermès、开云和路威酩轩集团468
附录A 世界 拍卖行473
索引496
参考文献502
后记510
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