[正版]泛娱乐营销-IP化运营之路 陈巧燕、不花公子

         店铺公告

  为保障消费者合理购买需求及公平交易机会，避免因非生活消费目的的购买货囤积商品，抬价转售等违法行为发生，店铺有权对异常订单不发货且不进行赔付。异常订单：包括但不限于相同用户ID批量下单，同一用户（指不同用户ID，存在相同/临近/虚构收货地址，或相同联系号码，收件人，同账户付款人等情形的）批量下单（一次性大于5本），以及其他非消费目的的交易订单。

温馨提示：请务必当着快递员面开箱验货，如发现破损，请立即拍照拒收，如验货有问题请及时联系在线客服处理，（如开箱验货时发现破损，所产生运费由我司承担，一经签收即为货物完好，如果您未开箱验货，一切损失就需要由买家承担，所以请买家一定要仔细验货），

关于退货运费：对于下单后且物流已发货货品在途的状态下，原则上均不接受退货申请，如顾客原因退货需要承担来回运费，如因产品质量问题（非破损问题）可在签收后，联系在线客服。

  本店存在书、古旧书、收藏书、二手书等特殊商品，因受采购成本限制,可能高于定价销售，明码标价，介意者勿拍!

1.书籍因稀缺可能导致售价高于定价,图书实际定价参见下方详情内基本信息,请买家看清楚且明确后再拍，避免价格争议!

2.店铺无纸质均开具电子，请联系客服开具电子版

基本信息

书名:【正版】泛娱乐营销-IP化运营之路 陈巧燕、不花公子

定价：59.00元

作者:陈巧燕

出版社：电子工业出版社

出版日期：2018-09-01

ISBN：9787121337451

字数：226000

页码：228

版次：228

装帧：平装

开本：16开

商品重量：

目录

1 IP热潮持续升温，巨头纷纷抢滩／ 1
1．1 IP热潮在市场持续爆发，规模达千亿美元／ 2
1．1．1 IP概念的 前世今生 ／ 2
1．1．2 泛娱乐时代，IP风潮席卷／ 4
1．1．3 IP大战来临，巨头们强强联手／ 8
1．1．4 宇宙 IP ――《星球大战》引爆／ 13
1．1．5 腾讯开启 腾讯电影 + 模式／ 15
1．1．6 阿里影业重磅推出 IP影业／18
1．2 资本巨头关注的 IP，到底是什么／ 21
1．2．1 IP概念的三个层次／ 21
1．2．2 IP热是泡沫还是机会／ 23
1．2．3 被重金收购的热门 IP大汇总／24
1．3 IP热潮背后的五大原因／ 26
1．3．1 IP正在成为商业世界的新入口／ 26
1．3．2 自带受众，让千万粉丝情怀落地／ 29
1．3．3 回报率高，资本巨头看好 IP市场／31
1．3．4 新锐技术，用户体验提升到一个新高度／ 32
1．3．5 生化 回归，大 IP自带光环／ 35
2热门 IP的六大类型／ 38
2．1 网红 IP／39
2．1．1 网红 IP化是网红生命周期延长的有效路径／ 39
2．1．2 雪梨开淘宝店不是卖衣服，是卖 IP／41
2．2 自媒体 IP／42
2．2．1 规范化运营是自媒体 IP的新常态／42
2．2．2 自媒体 IP开发流水线，赞赏出版连接新榜／ 43
2．2．3 罗辑思维 IP把知识带进付费时代／ 44
2．3 二次元 IP／46
2．3．1 以用户感官体验为重的二次元 IP时代／ 46
2．3．2 二次元≠动漫，抓住泛二次元／ 48
2．3．3 二次元 IP孵化模式进入变革期，女粉丝成力量／ 51
2．3．4 漫联集团打造以二次元 IP为核心 漫联盟 体系／ 53
2．4 文学作品 IP／54
2．4．1 文学作品 IP的战略／ 54
2．4．2《鬼吹灯》改编引爆了奇幻冒险电影题材／ 57
2．4．3 玄幻爱情 IP 《三生三世十里桃花》，让 IP迈向 新高度 ／ 58
2．5 游戏 IP／61
2．5．1 适合改编的游戏 IP类型／ 61
2．5．2《魔兽》中国票房高达 14．72亿元，游戏影视 IP潜力大／63
2．5．3 游戏《古剑奇谭》 IP，火热依旧／ 64
2．6 明星 IP／66
2．6．1 明星 IP价值引资本关注／ 66
2．6．2《魔范学院》全力打造 明星 IP ／67
2．6．3 中国版分享时代，强力打造原创 IP明星梦工厂／ 69
3 IP开发核心一：商业定位／ 71
3．1 价值观定位：引起受众的情感共鸣并获得认同／ 72
3．1．1 IP价值观要走入人心／ 72
3．1．2 灵魂级角色 金刚狼 ，几十年长盛不衰／ 74
3．1．3 被寄予厚望的《横冲直撞好莱坞》，票房不足 4亿元／76
3．2 传播定位：高频、易传播、强衍生性／ 78
3．2．1 高频：IP潜在粉丝多，粉丝参与感强／ 78
3．2．2 易传播：话题感强，各路人马纷纷助推／ 80
3．2．3 强衍生性：能进行多种形态布局／ 83
3．2．4 《睡在我上铺的兄弟》 5屏 6小时探班直播 引爆传播／ 85
4 IP开发核心二：跨媒介互动设计／ 89
4．1 跨媒介互动设计的核心／ 90
4．1．1 跨媒介互动设计前置／ 90
4．1．2 挖掘互动设计的最深层展现形式／ 91
4．1．3 创新时保留 IP最核心的价值观／ 92
4．2 美剧《行尸走肉》重新赋予 IP新的生命力／ 94
4．2．1 《行尸走肉》多处授权／ 94
4．2．2 不局限于内容创意，做的资源共享／ 96
5 IP开发核心三：设置长线生命力／ 98
5．1 制定一整套体系化的工业管理流程／ 99
5．1．1 制片人中心制／99
5．1．2 漫威打造 IP的工业流程／ 100
5．1．3 在线角色扮演游戏《热血传奇》的长生命周期／ 104
5．2 联合各方资源一起打造／ 107
5．2．1 各方资源要优势互补／ 108
5．2．2 众人皆知的 IP《蜘蛛侠》的前世今生／ 110
6 IP的营销模式／ 113
6．1 痛点营销／ 114
6．1．1 找准受众群，戳中痛点／ 114
6．1．2 被三只真熊猫抢了戏的《功夫熊猫 3》／115
6．1．3 拉勾网和火影忍者手游，开启 IP情感营销 新套路 ／ 118
6．2 体验营销／ 121
6．2．1 360°用户体验／ 121
6．2．2 VR结合旅游：颠覆 IP 预体验 ／ 122
6．2．3 国际在线尝试 声音 IP 新营销／126
6．3 病毒营销／ 128
6．3．1 找爆点、找粉丝／ 128
6．3．2 让粉丝帮你赚钱／ 130
6．3．3 轻爱?轻酸奶玩转圈层，靠走心互动 路转粉 ／ 131
6．3．4 病毒扩散，让 KOL自己 动起来 ／ 134
6．4 关联营销／ 137
6．4．1 众媒时代，创始人也要 IP化／137
6．4．2 洁婷牵手赵丽颖，打造网络剧 IP营销新模式／ 140
6．4．3 迪士尼与游戏公司优势互补，实现双赢／ 142
6．4．4 《妖猫传》搭档京东商城，强强联合／ 144
7挖掘 IP的潜在价值，打造 IP爆款衍生品／ 147
7．1 IP价值的体现，在于新的周边产品／ 148
7．1．1 IP衍生市场有望超过 2000亿元／148
7．1．2 迪士尼全线打造 IP衍生品，成 IP赢家／ 149
7．1．3 2017年 IP电影《三生三世十里桃花》，衍生价值已达 3亿元／151
7．2 探索 IP良性衍生模式／ 153
7．2．1 组建专业的 IP开发团队／ 153
7．2．2 大力开发 IP衍生品／155
7．2．3 实行 IP产业链发展／ 157
7．2．4 电视剧《夏至未至》热播，郭敬明 IP再度热门／159
8优质 IP开发难度大，如何去平台购买 IP／160
8．1 在 IP发布平台购买／ 161
8．1．1 开拓 IP全新合作模式，整合 IP资源／ 161
8．1．2 热门 IP《十万个冷笑话》市场转型／ 162
8．1．3 热门原创文学平台大汇总／ 164
8．2 直接向 IP持有者购买／ 167
8．2．1 找有价值的新 IP，成本／ 167
8．2．2 参加授权交易展会购买 IP／169
9购买 IP的关键点／ 172
9．1 IP筛选／173
9．1．1 IP的根本要素／ 173
9．1．2《人民的名义》 反腐 价值观获得观众的簇拥／ 175
9．2 谈判要点／ 176
9．2．1 全购买／177
9．2．2 延长签约时效／179
9．2．3 通耀签约《蜡笔小新》，直接从方获取 IP／181
9．3 IP价格存在虚高现象／ 182
9．3．1IP水涨船高，热门 IP暴涨 10倍／183
9．3．2 一个热门 IP狮子大开口，要价上千万元／ 186
10 IP火热背后的陷阱／ 188
10．1 优质 IP≠赚钱／189
10．1．1 IP靠的不只是热度，更多的是运营／ 189
10．1．2 小心 IP粉丝有水分／ 190
10．1．3《河神》小说没火，网剧却火了／ 192
10．2 逃脱 IP的黑化和陷阱化／ 194
10．2．1 小心文学公司 围海造田 拿的 IP／194
10．2．2 小心 地皮贩子 多次倒手的 IP／195
10．2．3 小心资本热炒的 IP／195
10．2．4 小心 IP捆绑包装成巨大的 故事 ／ 196
11 IP未来的趋势／ 198
11．1 打通全链条 IP／199
11．1．1 强 IP与各方合作，实现利益化／ 199
11．1．2 网易《梦幻西游》如何打通全链条 IP／200
11．1．3 腾讯《勇者大冒险》如何打通全链条 IP／201
11．2 工业化生产／202
11．2．1 以互联网为工具，革命性地解决 IP化生产／203
11．2．2 打造有影响力 IP，工业化手段下再创新／ 205
11．2．3 从导演制改成产品经理制／ 207
11．3 VR必将成为 IP新玩法／ 208
11．3．1 奥飞娱乐布局泛娱乐， IP+VR的玩法很潮／ 209
11．3．2 竞技时代 强 IP+VR泛娱乐 战略 VR次世代／ 210
11．3．3 游戏行业发展 VR引 钱 景／ 212

内容提要

优质的IP能为创业者带来丰厚的利润，因此越来越多的创业者走上IP运营之路。那么如何才能把握市场机会，分得一块蛋糕呢？答案就是从零开始打造IP，深度挖掘IP的价值。打造IP可以分为三个步骤：商业定位、跨媒介互动设计、设置长线生命力。打造IP时，需要考虑能为用户带来什么，如何为获得用户的认同感。本书结合众多一线案例讲述IP的运营之道。本书适合平台运营者、经纪公司管理者、IP生产者等有志于站在时代风口的精英阅读。

作者介绍

陈巧燕多个领域天使投资人，爱一贝姿集团董事长、创始人，轻奢护肤品牌O.STYLE创始人，第微商春晚联合发起人。擅长品牌管理、营销推广及IP打造。不花公子（本名：黄科就）企业IP操盘手、电商的营销大脑、被誉为 会行走的营销书 。科亚电商大学创始人、清华大学、北京大学等多所学府特聘讲师，全国知名的电商课程设计师，拥有超过百万名学员。擅长IP成就企业，专注于企业家/IP培训与策划，策划创始人IP成功案例已超过一百例，传播量过亿次。

编辑推荐

知识付费、移动互联时代的商业法则；企业创始人、产品经理、内容创作者的枕边书；数位专家深度解析，为你带来案例、方法全解析