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醉染图书创意有魔力 如何想出好点子9787521742
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PART01论理的应和滥用
前言
挑战可口可乐
引言
破解(人类)密码
破碎的“双筒望远镜”
在实践中有效,无须在理论上讲得通
心理登月计划
探寻“真正的为什么”:发现人类的潜意识动机
我们刷牙的真正原因
错误的原因,正确的做法
怎么提问题会影响他人所给出的
“视角的变化等于80个智商点”
应用数学时要小心:为什么看起来理的需求会让人做蠢事
招聘和糟糕的数学
谨防平均数
错误的测量催生错误的管理
对偏见的偏见
做选择时我们并不像自己想的那样理
相同的事实,不同的语境
成功很少符合科学,即使在科学领域也是如此
“后见之明”:我们为成功寻找的理由
过度使用理
自动门不能取代门卫:为什么效率并不接近有益
PART02一位炼金术士的故事
放弃逻辑大有裨益
把铅变成黄金:价值存在于评价者的心理和情感中
将铁和土豆变成黄金:来自普鲁士的经验
现代语义学炼金术
良废话与控制无意识
哥伦比亚人如何重新看待狮子鱼
设计炼金术
心理逻辑设计:为什么有时候更少就是更多
PART03信号
阿尔伯特亲王与伦敦黑色出租车
对博弈论的几点说明
连续概率信号:信任的另一个名称
为什么传递信号必须付出代价
效率、逻辑和意义:三者中选任何两个
作为昂贵信号的创造力
做广告并不总是像广告:人行道上的椅子
蜜蜂的做法
高成本信号和淘汰
必要的浪费
论身份的重要
平衡车和巧克力:为何专享很好重要
PART04潜意识控制:对自己发信号
安慰剂效应
阿司匹林为什么应该这么贵
我们怎样才能“控制”我们无法控制的东西
“有意识思维认为那是总统办公室,而实际它是媒体办公室。”
安慰剂怎样帮我们调整到更好的状态
行为背后的潜在目的:我们为什么要买衣服、花儿或者游艇
论我安
什么才是有效的安慰剂
红牛安慰剂
为什么需要讲不通道理的东西
PART05满意即可
含糊正确好过准确错误
满意即可
我们买品牌是为了满意即可
他并不愚蠢,他只是满意即可
满意即可:从运动中得来的教训
肯尼迪机场与纽瓦克机场:为什么总是选择不太差的
PART06心理物理学
客观被估计过高了?
如何为你的宠物猴买一台电视机
翻译的失与得:现实与感知是两种不同语言
Mokusatsu:、氢弹和钴弹
太阳底下无新事
什么时候应该客观,什么时候又不应该
措辞如何改变饼干的味道
地图并不是国土,但是包装就是产品本身
聚焦错觉
偏见、错觉和生存
怎样花50英镑换一辆新车
拯救世界的心理物理学
宜家效应:让事情过于简单并没有好处
让人们去做正确的事情,有时意味着给他们错误的理由
PART07如何成为一位炼金术士
好消息和坏消息
炼金术课:人们总是愿意关注积极的一面
酸葡萄、甜柠檬和遗憾化
炼金术第2课:小规模有用的方法,也适用于大规模
炼金术第3课:为同样的事物找到不同的表达方式
炼金术第4课:创造不必要的选择
炼金术第5课:市场营销永远没有优选的做法
炼金术第6课:敢于做微不足道的事情
炼金术第7课:注意微不足道的小事
结束语少一点逻辑
致谢
尾注
1. 百万书《黑天鹅》作者纳西姆·尼古拉斯·塔勒布、《影响力》作者罗伯特·B.西奥迪尼联袂力荐,Entrepreneur杂志、Inc.杂志、《福布斯》杂志。
2. 英国传奇广告人、英国奥美集团前副董事长罗里·萨瑟兰20多年广告创意经验总结,11条魔力创意法则,教你打破常规,发现创意魔法的暗黑艺术与严肃科学。TED同主题演讲视频浏览超750万次。
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