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  • 醉染图书公关思维 口碑攀升的底层逻辑9787557684716
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    • 作者: (加)卡梅隆·赫罗德,(加)阿德里安·萨拉穆诺维奇著 | (加)卡梅隆·赫罗德,(加)阿德里安·萨拉穆诺维奇编 | (加)卡梅隆·赫罗德,(加)阿德里安·萨拉穆诺维奇译 | (加)卡梅隆·赫罗德,(加)阿德里安·萨拉穆诺维奇绘
    • 出版社: 天津科学技术出版社
    • 出版时间:2020-10-01
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    • 作者: (加)卡梅隆·赫罗德,(加)阿德里安·萨拉穆诺维奇著| (加)卡梅隆·赫罗德,(加)阿德里安·萨拉穆诺维奇编| (加)卡梅隆·赫罗德,(加)阿德里安·萨拉穆诺维奇译| (加)卡梅隆·赫罗德,(加)阿德里安·萨拉穆诺维奇绘
    • 出版社:天津科学技术出版社
    • 出版时间:2020-10-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2020-10-01
    • 字数:150000
    • 页数:192
    • 开本:32开
    • ISBN:9787557684716
    • 版权提供:天津科学技术出版社
    • 作者:(加)卡梅隆·赫罗德,(加)阿德里安·萨拉穆诺维奇
    • 著:(加)卡梅隆·赫罗德,(加)阿德里安·萨拉穆诺维奇
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:42.00
    • ISBN:9787557684716
    • 出版社:天津科学技术出版社
    • 开本:32开
    • 印刷时间:2020-10-01
    • 语种:中文
    • 出版时间:2020-10-01
    • 页数:192
    • 外部编号:1202155341
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    1 了解媒体环境现状

    价值连城的媒体机遇

    媒体的工作内容

    找准公关的着力点

    注意力经济

    2 媒体的类型

    了解媒体运作机制

    与记者合作

    传统的新闻获取方式

    内部公关稿更有感染力

    人脉公关

    3 精准架构故事视角,直击受众内心

    受众访问的媒体渠道

    故事视角概述

    四个故事类别

    五个故事视角

    创建你的故事视角

    视角如何帮你实施战略

    4 创建媒体列表

    媒体渠道要匹配受众与品牌定位

    锁定正确的媒体渠道

    识别合适媒体渠道的技巧

    创建并优化媒体列表

    5 创作高质量的新闻稿

    新闻稿及其构成要素

    常见的新闻稿缺陷

    新闻稿一定要投放到网上

    撰写投稿邮件

    6 与记者合作

    形成自己的公关风格

    阿德里安的公关风格:1--组合拳

    卡梅隆的公关风格:让自己与众不同

    媒体沟通渠道

    7 电视与播客采访

    做好准备工作

    理清谈话要点

    保持良好心态

    办公室采访

    播客准备

    访谈注意事项

    8 纸质媒体与在线媒体采访

    让采访效果优选化的技巧

    在线媒体采访注意事项

    选择合适的新闻图片

    利用你的媒体关注度

    9 吸引公众关注,打造品牌热度

    跳出俗套做公关

    策划吸引人的品牌活动

    突击营销

    结语

    卡梅隆·赫罗德Cameron Herold:靠前演说家、知名咨询公司创始人、书作家,著有Meetings Suck(《糟糕的会议》)和Double Double:How to Double Your Revenue&Profit in 3 Years or Less(《加倍:如何在3年或更短的时间内使你的收入和利润翻倍》)等。他是首席运营官联盟的创始人,为数百家公司提供咨询服务,帮他们获得了《纽约时报》《日报》《财富》等媒体的广泛关注。

    价值连城的媒体机遇首先我们要知道媒体是商业机构,不是什么公共服务机构。当纸质媒体蓬勃发展时,它的广告收入要丰厚得多。丰厚的广告收入意味着当记者和做调查新闻工作的薪水是不错的。以前,记者们更倾向于寻找他们的故事、
    从不同的角度做调查研究,然后把结果公之于众。
    现在情况没那么好了,利润率下降意味着记者人数减少。再加上数字媒体越来越红火,媒体需要
    源源不断地迅速推出新内容,记者人数本来就捉襟
    见肘,还要在更短的截稿日期内交稿,压力可想而知。
    正因为如此,记者们才要寻觅那些包装精美、
    亲自送上门的故事。这是公共关系的职能,就报道和采访视角而言,记者们更喜欢哪些容易完成的作品。
    即便如此,专业的公关人员可能还会跟你说,要把这些故事提交记者中,还需要一名经验丰富的家提一份媒体联系人清单。其实不是这样,只要稍加研究,便能轻松得到媒体联系人的资料。
    拉开窗帘,你会发现,就像根本不存在什么巫师一样,你和记者之间并没有一道无法穿透的隔离墙。对,不需要中间人。
    所有这一切加在一起,意味着你可以很轻松地与有意向合作的媒体取得联系。
    当卡梅隆决定实施1-800-GOT-JUNK?的内部公关项目时,他雇了一
    个在公关领域没有任何经验的人。卡梅隆向他交代了公司考虑向媒体宣传的5个角度(关于这个问题,本书第三章有详细介绍),然后放权给他。尽管这名员工以前从来没跟任何媒体打过交道,但他在一个月之内还是完成了7篇故事的创作与发表。大约一年以后,卡梅隆又雇了两名员工,也是没什么特别的公关经验,没过多长时间,他们每个月也能完成大约7篇故事的报道。
    你可能很好奇,对于一名新手来说,这么高的成功率是怎么实现的。很简单,我们一座城市一座城市地宣传每一篇故事,要是《芝加哥论坛报》刊登了一篇关于我们的报道,我们就把同一篇报道发给《波士顿环球报》《达拉斯晨报》《旧金山纪事报》等媒体。这些发行量很大的媒体开始追踪同样的故事,我们的故事就可以推送给不同的记者、不同的受众,不断提高点击率。
    通过这件事,卡梅隆实了他的判断:媒体需要好的内容。只要你以正确的方式接近记者,他们就会报道你的故事,并把你的故事称为新闻。
    还有一点不要忘记,除了传统媒体的影响力不断扩大和日益多样化,许多新式媒体纷至沓来。例如传统媒体的数字形式,如有影响力的人和容提者还通过YouTube、推特(Twitter)、照片墙(Instagram)等具有颠覆的新渠道来吸引大量受众。免费公关之所以突飞猛进,令人难以置信,就是因为这些媒体不断需要
    新故事、新思路,让我们的社交信息随时都有新鲜的内容。
    P2-4

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