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醉染图书直播启示录9787505751965
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章直播带货:后疫情时代的商业新势力
直播电商:万亿GMV下的新风口
直播经济:开启数字化新时代/003
演变路径:直播电商的前世今生/009
认知重构:重新定义“人、货、场”/014
未来生态:直播电商的发展趋势/018
生态图谱:直播电商产业链群像
直播平台:电商、社交、内容三足鼎立/022
MCN机构:电商主播孵化器/026
带货主播:“网红”与明星的“破圈”/033
品牌和商家:回归品牌营销的本质/037
第二章草根逆袭传:屏幕背后的荣耀与非议
草根狂欢:电商带货主播的全盛时代
流量迁徙:“网红”经济进化论/043
主播:资本浪潮下的进击/045
日进斗金:坑位费+CPS佣金/049
理想与现实:草根主播众生相/053
特色主播:直播带货的“中国故事”
银发主播IP是如何炼成的/061
直播风口上的农业新经济/066
直击非议:资本逐鹿下的喧嚣与质疑
优惠价是优选的出路吗/072
高退货率:直播为何屡屡“翻车”/076
数据泡沫:GMV的水有多深/081
GMV的“水分”有多大/082
货之殇:“劣币驱逐良币”的背后/088
监管时代:直播带货告别野蛮生长/092
第三章平台三国杀:流量和供应链的争夺战
流量焦虑:平台巨头的进击与隐忧
:“”背后的流量争夺战/099
:封禁外链,意欲何为/105
:新变量、新增量、新隐忧/110
一场正在酝酿的IPO新战争/116
谁主沉浮:如何在竞争中杀出重围
专业能力和商业能力的较量/125
始于流量,终于供应链/129
商家自播:直播电商新潮流/132
第四章明星跨界谈:降维直播带货的惊喜和乱象
出圈与破圈:明星带货有未来
明星带货:流量变现新渠道/141
破圈运动:明星主播的带货江湖/146
明星直播带货有未来吗/150
求新与求变:明星带货下半场比拼
直播场景:打造沉浸式购物体验/155
内容输出:“直播+泛娱乐”模式/157
塑造人设:从明星主播变身专业主播/160
竞争:产品、价格与供应链/166
第五章总裁带货记:直播江湖崛起的新生流量
战绩:不想当主播的销售,不是好CEO
“首席主播”:企业CEO的角色变换/173
不止带货:品牌营销新阵地/174
赋能企业数字化战略转型/177
企业家直播带货的冷思考/180
CEO直播“翻车”自救指南/185
董明珠带货百亿元背后的直播启示
私域变现:董明珠直播带货的本质/188
企业直播带货常态化/191
第六章品牌挑战说:企业的骚、迷与探索
品牌博弈:直播带货浪潮的AB面
品牌直播带货的销售“魔法”/195
被困在直播间里的品牌/200
直播带货or直播带品牌/204
时尚品牌适合直播带货吗/209
私域电商:品牌做直播的正确
私域电商:突破增量瓶颈的关键/214
企业私域直播运营的全链路/219
玩转私域直播的五大策略/224
第七章基地万象集:资本运作下的“网红”经济
MCN机构:直播电商人、货、场的枢纽
链接:人、货、场三端的中枢/
资本运作下的MCN变现路径/
异军突起:直播风口下的MCN机构/242
大浪淘沙:MCN行业的幸存者游戏
二八定律:头部MCN机构的盛宴/250
主播依赖症:难以摆脱的尴尬/252
变现瓶颈:内容与流量转化之痛/255
自我救赎:MCN机构的转型与谋变
核心壁垒:构筑MCN护城河/259
去MCN化:探索新的增量空间/262
MCN产业的未来格局与趋势/266
填补图书市场空白:对处于当下风口的“直播行业”,进行了全景式观察。围绕热点争议话题:本书每一章节都是围绕热点话题进行切入,这些热搜话题,可以优选激起读者的阅读兴趣,激发读者的求知探索欲。具体的案例与详实的数据:本书对“直播行业”的观察,并不是泛泛而谈或是一家之言,而是基于纪实案例与理的数据,对于行业逻辑和运作方式的深度探讨,在直播带货的光鲜背后,揭开行业不为人知的真实面目,提升本书说服力。
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