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  • 醉染图书直播启示录9787505751965
  • 正版全新
    • 作者: 吴晓波频道著 | 吴晓波频道编 | 吴晓波频道译 | 吴晓波频道绘
    • 出版社: 中国友谊出版公司
    • 出版时间:2021-05-01
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    • 作者: 吴晓波频道著| 吴晓波频道编| 吴晓波频道译| 吴晓波频道绘
    • 出版社:中国友谊出版公司
    • 出版时间:2021-05-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:150000
    • 页数:276
    • 开本:32开
    • ISBN:9787505751965
    • 版权提供:中国友谊出版公司
    • 作者:吴晓波频道
    • 著:吴晓波频道
    • 装帧:精装
    • 印次:1
    • 定价:58.00
    • ISBN:9787505751965
    • 出版社:中国友谊出版公司
    • 开本:32开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2021-05-01
    • 页数:276
    • 外部编号:1202348590
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    章直播带货:后疫情时代的商业新势力

    直播电商:万亿GMV下的新风口

    直播经济:开启数字化新时代/003

    演变路径:直播电商的前世今生/009

    认知重构:重新定义“人、货、场”/014

    未来生态:直播电商的发展趋势/018

    生态图谱:直播电商产业链群像

    直播平台:电商、社交、内容三足鼎立/022

    MCN机构:电商主播孵化器/026

    带货主播:“网红”与明星的“破圈”/033

    品牌和商家:回归品牌营销的本质/037

    第二章草根逆袭传:屏幕背后的荣耀与非议

    草根狂欢:电商带货主播的全盛时代

    流量迁徙:“网红”经济进化论/043

    主播:资本浪潮下的进击/045

    日进斗金:坑位费+CPS佣金/049

    理想与现实:草根主播众生相/053

    特色主播:直播带货的“中国故事”

    银发主播IP是如何炼成的/061

    直播风口上的农业新经济/066

    直击非议:资本逐鹿下的喧嚣与质疑

    优惠价是优选的出路吗/072

    高退货率:直播为何屡屡“翻车”/076

    数据泡沫:GMV的水有多深/081

    GMV的“水分”有多大/082

    货之殇:“劣币驱逐良币”的背后/088

    监管时代:直播带货告别野蛮生长/092

    第三章平台三国杀:流量和供应链的争夺战

    流量焦虑:平台巨头的进击与隐忧

    :“”背后的流量争夺战/099

    :封禁外链,意欲何为/105

    :新变量、新增量、新隐忧/110

    一场正在酝酿的IPO新战争/116

    谁主沉浮:如何在竞争中杀出重围

    专业能力和商业能力的较量/125

    始于流量,终于供应链/129

    商家自播:直播电商新潮流/132

    第四章明星跨界谈:降维直播带货的惊喜和乱象

    出圈与破圈:明星带货有未来
    明星带货:流量变现新渠道/141

    破圈运动:明星主播的带货江湖/146

    明星直播带货有未来吗/150

    求新与求变:明星带货下半场比拼

    直播场景:打造沉浸式购物体验/155

    内容输出:“直播+泛娱乐”模式/157

    塑造人设:从明星主播变身专业主播/160

    竞争:产品、价格与供应链/166

    第五章总裁带货记:直播江湖崛起的新生流量

    战绩:不想当主播的销售,不是好CEO

    “首席主播”:企业CEO的角色变换/173

    不止带货:品牌营销新阵地/174

    赋能企业数字化战略转型/177

    企业家直播带货的冷思考/180

    CEO直播“翻车”自救指南/185

    董明珠带货百亿元背后的直播启示

    私域变现:董明珠直播带货的本质/188

    企业直播带货常态化/191

    第六章品牌挑战说:企业的骚、迷与探索

    品牌博弈:直播带货浪潮的AB面

    品牌直播带货的销售“魔法”/195

    被困在直播间里的品牌/200

    直播带货or直播带品牌/204

    时尚品牌适合直播带货吗/209

    私域电商:品牌做直播的正确

    私域电商:突破增量瓶颈的关键/214

    企业私域直播运营的全链路/219

    玩转私域直播的五大策略/224

    第七章基地万象集:资本运作下的“网红”经济

    MCN机构:直播电商人、货、场的枢纽

    链接:人、货、场三端的中枢/

    资本运作下的MCN变现路径/

    异军突起:直播风口下的MCN机构/242

    大浪淘沙:MCN行业的幸存者游戏

    二八定律:头部MCN机构的盛宴/250

    主播依赖症:难以摆脱的尴尬/252

    变现瓶颈:内容与流量转化之痛/255

    自我救赎:MCN机构的转型与谋变

    核心壁垒:构筑MCN护城河/259

    去MCN化:探索新的增量空间/262

    MCN产业的未来格局与趋势/266


    填补图书市场空白:对处于当下风口的“直播行业”,进行了全景式观察。围绕热点争议话题:本书每一章节都是围绕热点话题进行切入,这些热搜话题,可以优选激起读者的阅读兴趣,激发读者的求知探索欲。具体的案例与详实的数据:本书对“直播行业”的观察,并不是泛泛而谈或是一家之言,而是基于纪实案例与理的数据,对于行业逻辑和运作方式的深度探讨,在直播带货的光鲜背后,揭开行业不为人知的真实面目,提升本书说服力。

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