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醉染图书电商从入门到精通:直播与数据分析和运营9787302615576
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章 工具:借数据工具挖掘账号潜力 001
11 互联网数据分析工具 002
111 百度指数002
11 0 趋势006
113 神策数据009
12 第三方数据分析平台 011
121 蝉妈妈数据平台011
122 新榜数据平台012
1 抖查查数据平台014
124 抖怪兽数据平台016
13 平台的运营工具 019
131 投后数据报告工具019
132 达人经营手工具019
133 视频附加组件工具021
第2章 账号:打造过亿播放量的特色名片 022
21 分析账号数据 0
211 基础数据分析0
212 粉丝趋势分析024
213 互动数据分析025
214 榜单数据分析026
215 账号对比分析027
22 找准账号定位 028
221 制定合适标签028
222 定位垂直内容029
2 打造优质人设030
224 确定精准人群031
225 满足用户需求034
优化账号运营035
1 在上开通带货权限035
2 商家权益激励政策039
优化选题和文案041
4 做好互动运营和矩阵化042
5 发布优质电商视频内容043
提高账号的带货口碑044
规避电商运营误区046
第3章 热点:分析热点数据获取更大流量 048
31 利用数据捕捉热点049
311 热门素材分析049
312 热点事件分析051
313 热门话题分析052
314 热门达人分析053
315 商品分析055
32 洞悉算法提升流量056
321 解读平台算法机制056
322 掌握算法标签原理058
3 利用算法提升流量064
第4章 用户:获取粉丝特质锁定目标群体 074
41 分析电商用户数据075
411 用户数量趋势分析075
412 用户特征变量分析076
413 用户购买意向分析077
414 用户消费行为分析078
42 找到精准电商用户人群083
421 了解不同阶段的用户特点083
422 掌握电商用户的行为路径084
4 倒推电商的用户人群086
43 提高电商用户留存087
431 掌握涨粉技巧087
432 提高停留时长089
433 用户黏091
434 用户私域运营093
435 维护直播气氛095
第5章 产品:解决用户痛点才能让其信服 096
51 利用数据打造097
511 数据分析097
512 榜单数据分析102
513 竞品数据分析103
514 商品数据大盘106
52 精准占领目标市场108
521 满足需求直击痛点108
522 根据需求定位产品110
5 及早入场抢占先机110
524 展现令人惊叫特质112
525 设计产品营销体系113
526 牢牢抓住长尾市场113
527 赋予价值和生命力114
53 借营销引爆115
531 活动营销:快速吸引用户目光115
532 饥饿营:限提供引发116
533 事件营销:结合点推商品117
534 口碑营销:以率引导消费118
535 品牌营销:实现名气齐飞121
536 借力营销:借外力为推广增益122
第6章 视频:用数据指导视频的制作 124
61 解读内容机制125
611 了解内容机制125
612 提升内容权重136
62 解析视频带货数据140
621 基础数据分析140
622 商品数据分析142
6 评论数据分析143
624 观众数据分析144
625 视频诊断分析145
626 数据对比分析145
63 打造带货视频147
631 快速提升视频转化率147
632 把握带货视频关键点148
633 获取更多有效点击量150
634 有效提升用户率151
635 提升用户的购物体验152
636 深挖用户的潜在需求154
第7章 直播:用数据提升直播效果与收益 155
71 玩赚电商直播156
711 认识直播156
712 掌握带货技巧161
713 警惕直播雷区167
72 关注实时直播数据170
721 实时大盘数据170
722 实时大屏数据173
73 复盘历史直播数据175
731 历史数据趋势分析175
732 直播流量数据分析176
733 直播商品数据分析179
734 直播观众特征分析180
74 优化数据提升182
741 优化直播间的点击率182
742 优化用户停留与互动184
743 优化带货产品转化率185
744 优化直播间的复购率188
第8章 电商:通过带货赚取大额佣金 190
81 商品橱窗191
811 商品橱窗的基本管理191
812 商品橱窗的数据查阅197
82 小店198
821 小店的入驻操作199
822 小店的运营操作200
8 小店的结算分析204
83 盒子206
831 盒子的平台入驻206
832 盒子的界面介绍208
第9章 引流:获取更多的粉丝与变现收入 214
91 抢占平台的搜索流量215
911 搜索流量的精准导引215
912 视频搜索与电商业务216
913 搜索流量的排名规则217
914 搜索流量的构成模型220
915 搜索关键词布局优化2
92 掌控站内外流量渠道225
921 种草引流225
922 商品广告引流226
9 DOU+上热门227
924 合拍和互推引流228
925 社交平台引流229
926 自媒体渠道引流
927 直播预告引流4
0章 推广:筛选优质品牌带动商品
101 通过数据筛选品牌
1011 数据概览分析
1012 声量分析240
1013 推广商品分析242
1014 带货数据分析243
102 借品牌营销推广245
1021 品牌带货内容策划246
1022 品牌营销推广技巧250
10 品牌电商运营法则254
赵厚池,大学认讲师,山东直播电商基地负责人之一,聚商盟城市发起人之一,科技部火炬中心创业导师,MCN视频、直播机构人,新媒体商学院主要负责人,熟悉号、号、视频号、B站等视频平台的运营规则,对抖店运营、橱窗推广、购物车转化等,有着丰富的实战经验。
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为什么你的直播很卖力,但就是没人看?为什么你拍的视频很好,却总是没粉丝?电商的运营,付出的成本是真金白银,那么如何在收回成本的同时赚取利润呢? 这是一门很深的学问,而关键的一环就是用数据说话,用数据进行理的分析,以破解运营者感官上的盲目自信、失败时的迷茫无,运用数据分析工具进行客观评测,可以促使我们成为真正的直播与视频运营高手。 书中内容紧扣电商,从数据分析的角度讲解了数据工具、账号定位、捕捉热点、内容分析、用户画像、需求分析、精准引流、直播分析、分析等内容,帮读者从入门到精通运营电商。 本书适合所有电商的从业人员,如直播、的运营人员、创业人员,特别是想在数据分析、视觉营销上有突破的运营者。
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