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醉染图书内容营销 数字营销新时代9787301318553
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引言
章内容营销基础
内容营销的前世今生
社交媒体环境下的消费者行为
内容营销与线下营销:融合与促进
内容营销持续的源泉
内容营销的四个层次
第二章内容营销在企业战略中的运用
确立品牌定位
改变消费者认知
颠覆品牌成见
内容营销与竞争战略
初创企业如何运用内容营销力成长?
内容营销与企业市场拓展
第三章内容营销常用技巧
热点内容营销
节日内容营销
用户创造内容战略
内容营销与品牌社区
常青内容营销
内容营销中的故事战略
内容把手:从内容到销售的技巧
基于超现实的内容营销
第四章内容营销进阶技巧
有冲击力的图片营销
信息图营销
效果导向的视频营销
视频营销中的幽默战略
品牌导向的直播营销
内容营销如何创意飞扬?
黑科技与内容营销
内容营销中的声音魅力
社交媒体品牌互动的奥妙
第五章内容营销的传播策略
解码内容传播的秘诀
社交媒体时代的品牌代言策略
网红营销:内容传播的新时尚
第六章不同行业的内容营销
业内容营销
B2B企业:内容营销如何舞出精彩?
服务业内容营销
美妆界搅局者的内容营销
老派传统行业可以做内容营销?
荣耀与梦想:中国制造如何提升品牌力?
第七章社会大视角下的内容营销
内容营销的文化境界
音乐奏响内容营销
亚文化内容营销
如何打造有品位的内容营销?
第八章面向国际市场的社交媒体内容营销
国际市场营销:如何结合内容营销与传统营销?
如何提振海外游客入境游——内容营销战略解析
国际品牌的TikTok营销
参考文献
后记
窦文宇,香港城市大学商学院副院长、EMBA(中文)课程主任、市场营销学系教授,湖北省楚天学者讲座教授(中南财经政法大学)。威斯康辛大学市场营销学博士,怀俄明大学理学硕士,北京大学理学学士。是广告研究领域靠前很好、极具影响力的知名学者。学术发表在MIS rterly、Journal of InternationalBusiness Studies、 Journal of Advertising、Journal of Advertising Research 等国内外 学术期刊上,同时还担任Journal of lnteractiveAdvertising副主编(2015-2017)、Journal ofAdvertising编委等。多次应邀在国内外学术及专业会议上做主题演讲,并就社交媒体营销、内容营销等主题对国内外多家企业及机构进行培训。
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