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醉染图书创意的生成97875720455
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序一 创意的出现绝非偶然
序二 传播业的精髓与灵魂
前言 芝加哥大学商学院的创意课
测一测 你知道如何产生源源不断的创意?
01 创意是如何产生的
02 创意的经验法则
03 帕累托法则
04 掌握原则与方法是创意的不二法门
05 创意生成的两个普遍原则
06 收集原始素材:创意生成的个步骤
07 开动头脑,消化吸收:创意生成的第二个和第三个步骤
08 持续思考:创意生成的第四个步骤
09 黎明前的黑暗:创意生成的第五个步骤
10 拓展人生经验:创意生成的加速器
附录一 詹姆斯·韦伯·扬的有名理论
附录二 詹姆斯·韦伯·扬的广告哲学
"知名创意人、书《十四堂人生创意课》作者李欣频的创意启蒙书,知名导演赖声川、美国广告巨擘威廉·伯恩巴克、DDB广告公司董事长基恩•莱因哈德鼎力。
《创意的生成》是广告创意大师詹姆斯·韦伯·扬的经典秘籍。本书于20世纪40年代出版,距今已70余年。被译成30多种语言,再版数十次。
针对创意的生成,本书首度提出一套完整的方,指明创意生成必经的5个阶段,被誉为创造思维的经典之作。
湛庐文化出品。"
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