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醉染图书战略品牌管理(第5版)9787300278070
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第I篇 品牌战略为何如此重要章 品牌资产问题何为品牌品牌的定义是如何演变的品牌概念的扩展区分品牌资产、强度与价值追踪品牌资产比较品牌资产轮廓商誉:财务和营销的结合品牌如何为顾客创造价值品牌如何为企业创造价值企业声誉和品牌声誉聚焦与品牌聚焦从管理品牌到品牌引导管理第2章 品牌化的战略意义品牌化到底意味着什么地培育差异品牌类似遗传程序尊重品牌“契约”:说“不”的权利!产品和品牌晕轮效应:核心价值和外围价值每个品牌都需要一个旗舰产品通过品牌棱镜宣传产品品牌和质量标志品牌化实施中的障碍亚洲的品牌化文化第3章 品牌和商业模式品牌适用于所有企业成为品牌的益处:杂志作为品牌通过品牌实现商品差异化不借广告成为市场:杰卡斯红酒品牌建立:从产品到价值,从价值到产品拥有的产品和的价值曲线了解目标市场的价值曲线打破规则快速行动用商业模式支持品牌第4章 品牌多样:不同的行业有区别品牌是独特的服务品牌自然世界的品牌化制药品牌B2B品牌互联网品牌将城镇视作品牌大学和商学院是品牌将明星视作品牌第5章 管理品牌分销商品牌的演变分销商品牌跟品牌一样为什么销售分销商品牌制造商应该生产分销商自有品牌产品分销商品牌的财务方程式分销商品牌发展的三个阶段迪卡依的案例分销商品牌的成功因素推出商店品牌的八个步骤优化商店品牌的营销组合贸易品牌如何成为真正的品牌商品牌的数量何时合适第Ⅱ篇 现代市场的挑战第6章 新品牌管理一种特定营销模式的局限传统定义下品牌的终点未来世界将会怎样未来品牌会如何战略品牌管理的新关键词新战略品牌管理的目标市场选择从品牌激活到品牌激进适应新的市场现实我们已经进入22营销时代商业模式的力量在接触点建立品牌将作为体验扩大品牌管理范围品牌需要品牌内容品牌联合如何提升业绩第7章 品牌识别和定位品牌识别:一个必要概念识别和定位为什么品牌需要识别和定位品牌识别的六个维度识别的来源:品牌DNA创建一个鼓舞人心的品牌平台当前的品牌平台有什么问题人们应该对品牌平台有何期望如果品牌覆盖多个品类,品牌平台应是什么样的从品牌平台到产品线第Ⅲ篇 造和持品牌资产第8章 推出新品牌推出新品牌不等同于推出新产品定义品牌平台品牌定位经济学实施品牌战略:什么是拳头产品为强势品牌命名树立品牌意识品牌推广还是产品推广品牌语言与传播范围在所有品牌接触点上开展360度的创造传播通过意见和社群建立品牌第9章 品牌成长通过现有顾客实现品牌成长产品线延伸:必要和局限通过创新实现品牌成长如今创新成功的因素有哪些新产品线和旧产品线:良循环通过价值创新破坏市场:蓝海战略蓝海创新真的有效管理细分市场从技术创新到文化创新通过品牌间的交叉销售实现品牌成长通过国际化实现品牌成长0章 长期品牌维护品牌有生命周期抵御低成本变革培育感知差异媒体传播应对折扣店的竞争控制不必要成本通过教育和创新来应对价值破坏建立进入壁垒如何在消费升级中获得成功揭开超溢价品牌的秘密品牌资产与顾客资产:相互依存紧随潮流的步伐品牌应该追随它们的顾客1章 品牌和产品:识别与变化做更大还是更好的品牌从使顾客安心到刺激一致不仅是重复品牌和产品:整合与分化专家品牌和通用品牌通过一致构建品牌品牌的三个层次:核心、准则和承诺每个产品如何建立主品牌2章 通过品牌延伸实现增长品牌延伸的新观点品牌延伸还是产品线延伸经典品牌概念的局限为何品牌延伸是有必要的通过系统的延伸创建品牌:妮维雅识别潜在的延伸品牌延伸经济学品牌延伸新进展该研究揭示了什么延伸如何影响品牌:对效果的分类规避品牌稀释的风险平衡识别与适合延伸的细分市场为品牌远延伸做准备评估延伸的实践框架品牌延伸成功的关键纵向品牌延伸的成功……
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