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醉染图书市场营销9787518081585
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目录
章 寻幽入微:市场知多少 1
PART 1 理论、方法及策略基础 1
节 市场与营销 1
第二节 市场划分及营销组合 7
第三节 市场调研 16
PART 2 项目实操 20
PART 3 项目指导 21
PART 4 案例学习 22
PART 5 知识拓展
第二章 柳暗花明:探寻市场营销新思维 26
PART 1 理论、方法及策略基础 26
节 市场营销观念及其演变 26
第二节 现代营销新思维及其创新 33
第三节 现代企业营销新思维 37
PART 2 项目实操 49
PART 3 项目指导 49
PART 4 案例学习 50
PART 5 知识拓展 52
第三章 知己知彼:产业链及营销环境分析 53
PART 1 理论、方法及策略基础 53
节 产业链 53
第二节 中业的发展历程 56
第三节 市场营销环境的特征及因素识别 61
第四节 企业微观营销环境分析 63
第五节 企业宏观营销环境分析 69
PART 2 项目实操 76
PART 3 项目指导 77
PART 4 案例学习 77
PART 5 知识拓展 79
第四章 黑箱探秘:消费心理与行为洞察 81
PART 1 理论、方法及策略基础 81
节 消费者的需求 81
第二节 消费者的购买行为模式 86
第三节 消费者购买行为分析 88
PART 2 项目实操 103
PART 3 项目指导 104
PART 4 案例学习 105
PART 5 知识拓展 106
第五章 一击即中:市场细分与目标市场策略 108
PART 1 理论、方法及策略基础 108
节 市场细分的概念及其原理 108
第二节 市场细分 112
第三节 目标市场 121
第四节 市场定位 127
PART 2 项目实操 132
PART 3 项目指导 132
PART 4 案例学习 133
PART 5 知识拓展 134
第六章 竞争力内核:产品策略 136
PART 1 理论、方法及策略基础 136
节 产品组合及其优化 136
第二节 产品的生命周期 144
第三节 品牌及其包装 149
PART 2 项目实操 158
PART 3 项目指导 159
PART 4 案例学习 160
PART 5 知识拓展 162
第七章 利益博弈:价格策略 168
PART 1 理论、方法及策略基础 168
节 价格体系及定价程序] 168
第二节 的定价方法] 174
第三节 产品的定价策略 180
PART 2 项目实操 185
PART 3 项目指导 186
PART 4 案例学习 186
PART 5 知识拓展 188
第八章 守护:分销渠道的选择策略 191
PART 1 理论、方法及策略基础 191
节 分销渠道的构成 191
第二节 中间商 195
第三节 分销渠道的选择 197
第四节 终端的主要业态 203
PART 2 项目实操 217
PART 3 项目指导 217
PART 4 案例学习 218
PART 5 知识拓展 221
第九章 一招制胜:策略 2
PART 1 理论、方法及策略基础 2
节 的作用和特点 2
第二节 的方式 228
第三节 策划 250
PART 2 项目实操 254
PART 3 项目指导 255
PART 4 案例学习 256
PART 5 知识拓展 257
第十章 总有新玩法:新媒体营销 259
PART 1 理论、方法及策略基础 259
节 新媒体营销 259
第二节 新媒体营销的主要平台 265
第三节 新媒体的营销特点 268
第四节 新媒体营销的方式 271
PART 2 项目实操 277
PART 3 项目指导 278
PART 4 案例学习 278
PART 5 知识拓展 282
十章 危机或是商机:绿色营销 284
PART 1 理论、方法及策略基础 284
节 绿色营销的产生背景 284
第二节 绿色营销的内涵及其特征 287
第三节 绿色营销的内容及管理流程 291
第四节 绿色营销策略 293
PART 2 项目实操 302
PART 3 项目指导 302
PART 4 案例学习 303
PART 5 知识拓展 306
参考文献 309
1.学术成就:(1)以作者在国内外不错期刊上发表专业研究80余篇;以负责人完成的科研成果先后荣获省部级科学技术进步奖2项、高等教育教学成果奖2项。现任位与教育发展中心评审专家, 管理研究学术委员会委员,陕西省中小企业协会技术创新委员会专家,时报金犊奖筹备委员,企业凤凰军校特聘客座教授,西安工程大学教学名师。(2)先后主持或参与完成省部级纵向课题13项(其中重点项目2项),主持完成企业委托课题30余项。 2.学术著作:累计主编/参编部委级规划教材共9部(其中2部部荣获部委级很好教材)。
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