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  • 醉染图书市场营销9787518081585
  • 正版全新
    • 作者: 梁建芳著 | 梁建芳编 | 梁建芳译 | 梁建芳绘
    • 出版社: 中国纺织出版社
    • 出版时间:2021-01-01
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    • 作者: 梁建芳著| 梁建芳编| 梁建芳译| 梁建芳绘
    • 出版社:中国纺织出版社
    • 出版时间:2021-01-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 页数:320
    • 开本:16开
    • ISBN:9787518081585
    • 版权提供:中国纺织出版社
    • 作者:梁建芳
    • 著:梁建芳
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:59.80
    • ISBN:9787518081585
    • 出版社:中国纺织出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2021-01-01
    • 页数:320
    • 外部编号:1202291900
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    目录

    章  寻幽入微:市场知多少 1

    PART 1  理论、方法及策略基础 1

    节  市场与营销 1

    第二节  市场划分及营销组合 7

    第三节  市场调研 16

    PART 2  项目实操 20

    PART 3  项目指导 21

    PART 4  案例学习 22

    PART 5  知识拓展

    第二章  柳暗花明:探寻市场营销新思维 26

    PART 1  理论、方法及策略基础 26

    节  市场营销观念及其演变 26

    第二节  现代营销新思维及其创新 33

    第三节  现代企业营销新思维 37

    PART 2  项目实操 49

    PART 3  项目指导 49

    PART 4  案例学习 50

    PART 5  知识拓展 52

    第三章  知己知彼:产业链及营销环境分析 53

    PART 1  理论、方法及策略基础 53

    节  产业链 53

    第二节  中业的发展历程 56

    第三节  市场营销环境的特征及因素识别 61

    第四节  企业微观营销环境分析 63

    第五节  企业宏观营销环境分析 69

    PART 2  项目实操 76

    PART 3  项目指导 77

    PART 4  案例学习 77

    PART 5  知识拓展 79

    第四章  黑箱探秘:消费心理与行为洞察 81

    PART 1  理论、方法及策略基础 81

    节  消费者的需求 81

    第二节  消费者的购买行为模式 86

    第三节  消费者购买行为分析 88

    PART 2  项目实操 103

    PART 3  项目指导 104

    PART 4  案例学习 105

    PART 5  知识拓展 106

    第五章  一击即中:市场细分与目标市场策略 108

    PART 1  理论、方法及策略基础 108

    节  市场细分的概念及其原理 108

    第二节  市场细分 112

    第三节  目标市场 121

    第四节  市场定位 127

    PART 2  项目实操 132

    PART 3  项目指导 132

    PART 4  案例学习 133

    PART 5  知识拓展 134

    第六章  竞争力内核:产品策略 136

    PART 1  理论、方法及策略基础 136

    节  产品组合及其优化 136

    第二节  产品的生命周期 144

    第三节  品牌及其包装 149

    PART 2  项目实操 158

    PART 3  项目指导 159

    PART 4  案例学习 160

    PART 5  知识拓展 162

    第七章  利益博弈:价格策略 168

    PART 1  理论、方法及策略基础 168

    节  价格体系及定价程序] 168

    第二节  的定价方法] 174

    第三节  产品的定价策略 180

    PART 2  项目实操 185

    PART 3  项目指导 186

    PART 4  案例学习 186

    PART 5  知识拓展 188

    第八章  守护:分销渠道的选择策略 191

    PART 1  理论、方法及策略基础 191

    节  分销渠道的构成 191

    第二节  中间商 195

    第三节  分销渠道的选择 197

    第四节  终端的主要业态 203

    PART 2  项目实操 217

    PART 3  项目指导 217

    PART 4  案例学习 218

    PART 5  知识拓展 221

    第九章  一招制胜:策略 2

    PART 1  理论、方法及策略基础 2

    节  的作用和特点 2

    第二节  的方式 228

    第三节  策划 250

    PART 2  项目实操 254

    PART 3  项目指导 255

    PART 4  案例学习 256

    PART 5  知识拓展 257

    第十章  总有新玩法:新媒体营销 259

    PART 1  理论、方法及策略基础 259

    节  新媒体营销 259

    第二节  新媒体营销的主要平台 265

    第三节  新媒体的营销特点 268

    第四节  新媒体营销的方式 271

    PART 2  项目实操 277

    PART 3  项目指导 278

    PART 4  案例学习 278

    PART 5  知识拓展 282

    十章  危机或是商机:绿色营销 284

    PART 1  理论、方法及策略基础 284

    节  绿色营销的产生背景 284

    第二节  绿色营销的内涵及其特征 287

    第三节  绿色营销的内容及管理流程 291

    第四节  绿色营销策略 293

    PART 2  项目实操 302

    PART 3  项目指导 302

    PART 4  案例学习 303

    PART 5  知识拓展 306

    参考文献 309

    1.学术成就:(1)以作者在国内外不错期刊上发表专业研究80余篇;以负责人完成的科研成果先后荣获省部级科学技术进步奖2项、高等教育教学成果奖2项。现任位与教育发展中心评审专家, 管理研究学术委员会委员,陕西省中小企业协会技术创新委员会专家,时报金犊奖筹备委员,企业凤凰军校特聘客座教授,西安工程大学教学名师。(2)先后主持或参与完成省部级纵向课题13项(其中重点项目2项),主持完成企业委托课题30余项。 2.学术著作:累计主编/参编部委级规划教材共9部(其中2部部荣获部委级很好教材)。

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