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醉染图书品牌学概论 第2版9787040577488
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章学概述
节什么是品牌学
第二节品牌学主要研究的问题
第三节品牌学与相关学科的关系
第四节品牌学的基本研究方法
第二章品牌概述
节的概念
第二节品牌与
第三节品牌的类别
第四节品牌的作用
第五节品牌发展状况
第三章品牌资产
节何谓品牌资产
第二节品牌资产的经典理论模型
第三节品牌资产的认知模型
第四节品牌资产的价值
第四章品牌意识
节意识概述
第二节品牌意识的测量
第三节品牌意识的作用
第四节提高消费者品牌意识的手段
第五章品牌联想
节联想的界定及类型
第二节品牌联想的特征
第三节品牌个
第四节品牌联想的建和持
第六章品牌态度
节态度的界定与特点
第二节品牌态度的测量
第三节品牌态度的作用
第四节品牌态度的形成与改变机制
第五节建立和维持良好品牌态度的方法
第七章主观质量
节主观质量的界定
第二节主观质量的构成
第三节主观质量的作用
第四节主观质量的形成机制
第五节提高主观质量的方法
第八章品牌忠诚
节忠诚的界定
第二节品牌忠诚的测量
第三节品牌忠诚的作用
第四节影响品牌忠诚的因素
第五节品牌忠诚的维持和促进
第九章品牌化
节化的界定
第二节品牌架构
第三节前品牌化战略
第四节品牌延伸
第五节品牌联盟
第十章品牌定位
节定位的界定
第二节定位分析
第三节定位的具体步骤和策略
第四节品牌精粹
十章识别元素
节命名
第二节品牌标识或符号设计
第三节人物、口号和短曲
第四节包装和颜色
第十二章品牌传播
节传播目标
第二节传播内容
第三节传播方式
第四节传播策略
第十三章品牌评估
节评估的意义
第二节基于消费者心理的评估方法
第三节基于市场的评估方法
第十四章品牌维护
节不同市场地位的品牌战略
第二节品牌更新战略
第三节品牌日常维护手段
附录品牌口诀
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