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  • 醉染图书高端品牌是如何炼成的9787111702962
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    • 作者: 段传敏,刘波涛著 | 段传敏,刘波涛编 | 段传敏,刘波涛译 | 段传敏,刘波涛绘
    • 出版社: 机械工业出版社
    • 出版时间:2022-03-01
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    • 作者: 段传敏,刘波涛著| 段传敏,刘波涛编| 段传敏,刘波涛译| 段传敏,刘波涛绘
    • 出版社:机械工业出版社
    • 出版时间:2022-03-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 页数:288
    • 开本:32开
    • ISBN:9787111702962
    • 版权提供:机械工业出版社
    • 作者:段传敏,刘波涛
    • 著:段传敏,刘波涛
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:69.00
    • ISBN:9787111702962
    • 出版社:机械工业出版社
    • 开本:32开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2022-03-01
    • 页数:288
    • 外部编号:1202609263
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    序一

    序二

    前言

    章梦想法则

    节故事的力量/3

    很好叙事高手/3

    传奇的路易•威登/8

    用故事打动人心/12

    品牌的“英雄之旅”/16

    跨越时间的细节/20

    第二节造梦大师/24

    梦想方程式/24

    信念的力量/29

    取悦少数派/34

    第三节价值驱动/39

    决定的“Why”/39

    致疯狂的人/44

    激活“自我价值”/49

    第二章很好法则

    节产三原则/55

    匠心精神/55

    时间的价值/58

    全局创新/63

    第二节“精神定位”理论/69

    消费者主权理论/69

    创造不存在的需求/73

    激发好奇心/78

    定位新解/82

    第三章用户法则

    节客满意度/91

    长期主义思维/91

    以顾客为中心/96

    用户的创造力/101

    第二节黏/106

    用户的力量/106

    信任的魅力/110

    共创的价值/113

    第四章恋人法则

    节“攻陷”用户大脑/121

    视觉锤/121

    情感锚/126

    信仰核/129

    第二节创造深度体验/134

    很好场景/134

    多维体验/138

    内容共生/142

    技术赋能/146

    第三节激发精神共振/150

    艺术吸引/150

    文化共鸣/156

    精神/159

    第四节把握关系尺度/164

    距离之美/164

    贵有所值/169

    价值溢出/174

    门槛效应/179

    第五章“破圈”法则

    节整合创新/187

    全球配置/187

    积木式创新/192

    场域融合/197

    第二节定制产品/203

    联名定制/203

    个定制/208

    规模定制/212

    第三节联盟营销/216

    新圈层/216

    新联盟/220

    新生态/224

    第六章增长法则

    节数字战略/1

    瞄准Z世代/1

    全面数字化/

    第二节品牌延伸/242

    梦想价值原则/242

    金字塔模式与星系模式/247

    第三节国际化/254

    走向世界的重要挑战/254

    本土的,才是世界的/258

    后记/262

    段传敏,
    战略营销观察家、财经作家,中国营销创新联盟执行、问鼎精装行销联盟执行、《执行官》全媒体出品人,兼任亚丹衣柜、喜临门家具、树仁科技等企业顾问。著有《苏宁:连锁的力量》、《尚品宅配凭什么?》、《横着来:看维意如何PK宜家》、《企业教练:领导力》(合著)、《颠覆创新》、《韧者行远》、《中巨访谈录》(合著)、《科龙500天》、《孤独药方》、《创模式》等多部经管类图书。

    本书从多维视角解析
    全球高端品牌背后的六大法则:
    梦想法则和很好法则
    是塑造高价值品牌的关键;
    用户法则和恋人法则
    是打造专属客户圈的钥匙;
    “破圈”法则和增长法则,
    是实现品牌高质量发展的锦囊。

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