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序一
序二
前言
章梦想法则
节故事的力量/3
很好叙事高手/3
传奇的路易•威登/8
用故事打动人心/12
品牌的“英雄之旅”/16
跨越时间的细节/20
第二节造梦大师/24
梦想方程式/24
信念的力量/29
取悦少数派/34
第三节价值驱动/39
决定的“Why”/39
致疯狂的人/44
激活“自我价值”/49
第二章很好法则
节产三原则/55
匠心精神/55
时间的价值/58
全局创新/63
第二节“精神定位”理论/69
消费者主权理论/69
创造不存在的需求/73
激发好奇心/78
定位新解/82
第三章用户法则
节客满意度/91
长期主义思维/91
以顾客为中心/96
用户的创造力/101
第二节黏/106
用户的力量/106
信任的魅力/110
共创的价值/113
第四章恋人法则
节“攻陷”用户大脑/121
视觉锤/121
情感锚/126
信仰核/129
第二节创造深度体验/134
很好场景/134
多维体验/138
内容共生/142
技术赋能/146
第三节激发精神共振/150
艺术吸引/150
文化共鸣/156
精神/159
第四节把握关系尺度/164
距离之美/164
贵有所值/169
价值溢出/174
门槛效应/179
第五章“破圈”法则
节整合创新/187
全球配置/187
积木式创新/192
场域融合/197
第二节定制产品/203
联名定制/203
个定制/208
规模定制/212
第三节联盟营销/216
新圈层/216
新联盟/220
新生态/224
第六章增长法则
节数字战略/1
瞄准Z世代/1
全面数字化/
第二节品牌延伸/242
梦想价值原则/242
金字塔模式与星系模式/247
第三节国际化/254
走向世界的重要挑战/254
本土的,才是世界的/258
后记/262
段传敏,
战略营销观察家、财经作家,中国营销创新联盟执行、问鼎精装行销联盟执行、《执行官》全媒体出品人,兼任亚丹衣柜、喜临门家具、树仁科技等企业顾问。著有《苏宁:连锁的力量》、《尚品宅配凭什么?》、《横着来:看维意如何PK宜家》、《企业教练:领导力》(合著)、《颠覆创新》、《韧者行远》、《中巨访谈录》(合著)、《科龙500天》、《孤独药方》、《创模式》等多部经管类图书。
本书从多维视角解析
全球高端品牌背后的六大法则:
梦想法则和很好法则
是塑造高价值品牌的关键;
用户法则和恋人法则
是打造专属客户圈的钥匙;
“破圈”法则和增长法则,
是实现品牌高质量发展的锦囊。
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