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  • 醉染图书经典优势 品牌战略管理与核心价值打造9787505751835
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    • 作者: (美)余松佳,(美)戴夫·博斯著 | (美)余松佳,(美)戴夫·博斯编 | (美)余松佳,(美)戴夫·博斯译 | (美)余松佳,(美)戴夫·博斯绘
    • 出版社: 中国友谊出版公司
    • 出版时间:2021-05-01
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    • 出版社:中国友谊出版公司
    • 出版时间:2021-05-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:136000
    • 页数:256
    • 开本:32开
    • ISBN:9787505751835
    • 版权提供:中国友谊出版公司
    • 作者:(美)余松佳,(美)戴夫·博斯
    • 著:(美)余松佳,(美)戴夫·博斯
    • 装帧:精装
    • 印次:1
    • 定价:59.80
    • ISBN:9787505751835
    • 出版社:中国友谊出版公司
    • 开本:32开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2021-05-01
    • 页数:256
    • 外部编号:1202350960
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    前言 品牌经典优势的价值与构建意义

    章 打造经典品牌,明确品牌核心价值

    AA美国服饰失败的原因究竟何在

    何为经典优势

    经典优势的综合成因

    将战略简单化

    始于理论,高于理论

    第2章 经典优势的组织构成

    品牌资产的组织构成

    品牌化的不同层次

    经典差异化

    无可争辩的数据

    更高的与更低的成本

    经典优势组建框架

    第3章 创建品牌瞩目力

    瞩目力究竟是什么

    品牌何以独特

    定义你的招牌元素

    在正确的地方

    现实中的招牌元素

    人们生来需要经典

    成为能跃入脑海的产品

    设计招牌元素

    经典身份标识

    创建品牌瞩目力

    打造引人瞩目的品牌产品

    第4章 培养品牌持续力

    培养品牌持续力

    产品关联度层面

    关联度矩阵

    保护招牌元素,保持熟悉度

    制定经典品牌语言

    传承和发展故事,赋予品牌意义

    创造新的益处,传递快乐

    重塑设计,点燃激情

    应用关联度矩阵

    从零开始构建关联

    第5章 构建品牌扩展力

    何为扩展力

    循序渐进推行战略

    你的商业世界有多普遍

    普遍认可的重要

    关于认知度的科学

    如何建立普遍认可

    与招牌元素保持相关

    扩展力的三个向量

    品牌扩展力检验

    第6章 为经典优势打下基础

    不要期待成为每个人的选择

    拥有前后一致的表现

    如何发现并维护招牌元素

    了解自己的品牌

    外在成功始于内在驱动

    品牌DNA不可忽略

    第7章 捕捉经典品牌语言

    经典优势的推行指南

    讲述完整的品牌故事

    经典品牌语言实例

    如何发挥经典品牌语言

    经典品牌语言为何值得拥有

    第8章 激活品牌经典优势

    创建经典品牌的商业能力要求

    制订商业计划和实施战略

    制订创新增长计划

    制定设计方案,瞩目力

    发展创新渠道,维护品牌持续力

    制订营销计划,品牌扩展力

    开发经典组合管理实践

    打造用户优选的经典产品

    第9章 强效推行经典优势战略

    为新业务奠定坚实基础

    成就名副其实的“优势”

    严格执守经典优势战略

    改变现状的勇气

    为什么要推行经典优势战略

    回归以人为本

    致谢

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    荣获2019年AXIOM优选商业图书大奖。
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    作者是《财富》杂志500强企业——威富集团(VF Corporation)前优选副总裁、美国斯坦福大学工商管理硕士(MBA),品牌战略管理大师20余年实战管理经验分享,有较强的专业素养与对商业市场的敏锐判断。
    沃顿商学院终身教授亚当·格兰特、 斯坦福大学商学院教授奇普·希思、优选极具影响力50位商业思想家之一罗杰·马丁、宝洁公司前设计创新与战略部副总裁克劳迪娅·科奇卡等众多靠前商业巨擘联袂!
    美国三大交易所之一——纳斯克达(Nasdap)邀请作者携本书参与定制专访。
    无论是优选500强公司,还是风险初创公司,都可以从此经典优势战略中获得长效受益。
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    从入门到精深,满足多层次读者需求,读懂这本书,你就是下一个经典品牌塑造者。
    译者李静滢,英语文学翻译博士,华南理工大学外国语学院副教授,水平高超,翻译质量上乘,原汁原味传递精准表达,完整呈现本书价值。
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