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醉染图书话题97875217122
¥ ×1
语/005
序一/017
序二/0
自序/027
章营销之困
一、十个营销人,九个说营销越来越难做了/003
二、当下营销环境具体有哪些变化/013
三、突破困境的前提:营销获得传播力的四个关键词/017
四、打造话题:突破营销困境的四个策略点/026
五、话题公式:6P方/035
六、小结/036
第二章定位:好的定位是话题的基础
一、营销的三大定位/041
二、营销自嗨等于品牌/044
三、三大误区,让话题传播无效/046
四、四个认知,带你重新认识话题传播/049
五、三个圈定位法,找到传播的核心圈层/053
第三章关联:让创意的产生像做加减法一样简单
一、为什么你的创意会枯竭?/065
二、关联:话题刷屏的秘密——万物皆IP,寻找高频场景/069
三、100+关联度,让创意的产生有迹可循/079
四、让创意有的放矢,是话题成功的一半/094
第四章趣味:世界人民通用的100+趣味法则
一、到底什么才是营销趣味?/101
二、趣味,为创意注入疯传代码/102
三、世界人民通用的100+趣味法则/108
第五章传播:让传播再飞一会儿
一、为什么大部分企业的传播只能自嗨/155
二、新媒体传播方式大变迁/157
三、传播策略制定的核心三要素/166
四、怎样打造现象级传播?/171
五、适合的,才是对的——选择合适的媒介规划/176
六、你一定不知道的传播“三不原则”/178
第六章参与:激发二次传播,让传播事半功倍
一、为什么需要用户的参与感?/183
二、提升参与感的武器——参与式营销/186
三、参与式营销的几种形式/188
四、用户参与感的几种方法/193
第七章转化:没有转化的传播都是耍流氓
一、品牌流量与传播形式/201
二、设定传播目标,让转化有的放矢/206
三、在话题传播中这样植入,转化效果会更好/212
四、内流水破1500万元,我们是如何做到的?/215
附录/220
后记/225
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