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  • 正版全新
    • 作者: 肖大侠著 | 肖大侠编 | 肖大侠译 | 肖大侠绘
    • 出版社: 中信出版社
    • 出版时间:2020-01-01
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    • 作者: 肖大侠著| 肖大侠编| 肖大侠译| 肖大侠绘
    • 出版社:中信出版社
    • 出版时间:2020-01-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:120千字
    • 页数:228
    • 开本:32开
    • ISBN:9787521712223
    • 版权提供:中信出版社
    • 作者:肖大侠
    • 著:肖大侠
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:58.00
    • ISBN:9787521712223
    • 出版社:中信出版社
    • 开本:32开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2020-01-01
    • 页数:228
    • 外部编号:1201990871
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    语/005
    序一/017
    序二/0
    自序/027
    章营销之困
    一、十个营销人,九个说营销越来越难做了/003
    二、当下营销环境具体有哪些变化/013
    三、突破困境的前提:营销获得传播力的四个关键词/017
    四、打造话题:突破营销困境的四个策略点/026
    五、话题公式:6P方/035
    六、小结/036
    第二章定位:好的定位是话题的基础
    一、营销的三大定位/041
    二、营销自嗨等于品牌/044
    三、三大误区,让话题传播无效/046
    四、四个认知,带你重新认识话题传播/049
    五、三个圈定位法,找到传播的核心圈层/053
    第三章关联:让创意的产生像做加减法一样简单
    一、为什么你的创意会枯竭?/065
    二、关联:话题刷屏的秘密——万物皆IP,寻找高频场景/069
    三、100+关联度,让创意的产生有迹可循/079
    四、让创意有的放矢,是话题成功的一半/094
    第四章趣味:世界人民通用的100+趣味法则
    一、到底什么才是营销趣味?/101
    二、趣味,为创意注入疯传代码/102
    三、世界人民通用的100+趣味法则/108
    第五章传播:让传播再飞一会儿
    一、为什么大部分企业的传播只能自嗨/155
    二、新媒体传播方式大变迁/157
    三、传播策略制定的核心三要素/166
    四、怎样打造现象级传播?/171
    五、适合的,才是对的——选择合适的媒介规划/176
    六、你一定不知道的传播“三不原则”/178
    第六章参与:激发二次传播,让传播事半功倍
    一、为什么需要用户的参与感?/183
    二、提升参与感的武器——参与式营销/186
    三、参与式营销的几种形式/188
    四、用户参与感的几种方法/193
    第七章转化:没有转化的传播都是耍流氓
    一、品牌流量与传播形式/201
    二、设定传播目标,让转化有的放矢/206
    三、在话题传播中这样植入,转化效果会更好/212
    四、内流水破1500万元,我们是如何做到的?/215
    附录/220
    后记/225

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