返回首页
苏宁会员
购物车 0
易付宝
手机苏宁

服务体验

店铺评分与同行业相比

用户评价:----

物流时效:----

售后服务:----

  • 服务承诺: 正品保障
  • 公司名称:
  • 所 在 地:
本店所有商品

  • 醉染图书认知锥9787559647511
  • 正版全新
    • 作者: 黄伟著 | 黄伟编 | 黄伟译 | 黄伟绘
    • 出版社: 北京联合出版公司
    • 出版时间:2021-04-01
    送至
  • 由""直接销售和发货,并提供售后服务
  • 加入购物车 购买电子书
    服务

    看了又看

    商品预定流程:

    查看大图
    /
    ×

    苏宁商家

    商家:
    醉染图书旗舰店
    联系:
    • 商品

    • 服务

    • 物流

    搜索店内商品

    商品分类

    商品参数
    • 作者: 黄伟著| 黄伟编| 黄伟译| 黄伟绘
    • 出版社:北京联合出版公司
    • 出版时间:2021-04-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:142000
    • 页数:264
    • 开本:32开
    • ISBN:9787559647511
    • 版权提供:北京联合出版公司
    • 作者:黄伟
    • 著:黄伟
    • 装帧:精装
    • 印次:1
    • 定价:60.00
    • ISBN:9787559647511
    • 出版社:北京联合出版公司
    • 开本:32开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2021-04-01
    • 页数:264
    • 外部编号:1202190852
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无



    自序:用认知锥打赢新货牌的“闪电战”

    章 永远不能放弃的品牌认知

    01 认知是企业必争之地

    企业的核心资产,就是品牌认知

    从0到1,认知是一切生意的起点

    高认知企业杀死低认知企业

    02 认知的黑暗魔咒

    认知难:如何从自我认知跨维到用户认知

    认知慢:认知路径正在

    认知贵:流量难以高效转化的痛点

    03 打响认知“闪电战”

    第二章 认知锥:三锥一点,饱和打击

    01 认知锥:以集中兵力原则,打爆认知

    集中兵力有多重要?

    汇聚词汇锥、符号锥、体验锥三倍兵力,实现三锥合一

    认知锥实现倍增级的转化

    想做到认知满分,必须实现“秒懂”

    02 为什么非得多种感官认知和重叠?

    单一的感官营销不管用了

    多种感官重叠,让认知从量变到质变

    有认知的“护城河”,企业才能稳守巨量无形资产

    03 认知锥,品牌创始人的必修课

    未来是首席认知官的时代

    “被认知”就是企业的自来水

    认知变现

    第三章 三步打通:从定位到认知

    01 定位是基础,“三锥”来检验

    02 “定位”有陷阱?想要避开陷阱,请先寻找“愿力”!

    被感知的愿力

    愿力对品牌有多重要?

    品牌实战中的愿力提炼

    03 从人类母体价值观出发,找到愿力

    04 以三步法则打造认知锥

    第四章 法则一:打造“词汇锥”,实现定位词汇化

    01 不可或缺的“三板斧”

    02 品牌战就是故事战——把定位转化成故事说给消费者听

    故事拯救品牌,故事提升购买欲

    03 如何打造品牌故事?

    思路一:品牌自带故事

    思路二:找到品牌可关联的故事

    思路三:品牌自造故事

    思路四:从产品角度入手

    思路五:从消费者体验切入,内容即是故事

    思路六:跨界合作讲故事

    04 好的名字改变企业命运

    05 用“四象限”给品牌起个好名字

    相关品类

    拟人和拟物

    相重

    相熟

    06 广告语就是压制战

    07 广告语怎么起?

    一个出发点

    给我一个购买动机

    一个购买板机

    二次传播打通多重感官

    第五章 法则二:打造“符号锥”,实现词汇符号化

    01 符号是词汇的具象表达

    02 符号锥构成要素之一:Logo及辅图形

    三杯咖啡的故事

    Logo升级,需谋定而后动

    公域符号变为私域符号,快速生成自带流量的Logo

    巧用辅图形

    03 符号锥构成要素之二:品牌色

    04 符号锥构成要素之三:代言人或IP形象

    第六章 法则三:打造“体验锥”,实现符号体验化

    01 符号目的是引发用户去体验

    02 三种方式引爆感官体验系统,成功打造“体验锥”

    创造可辨识的碎片化符号

    利用可种草的跟风

    打造可沉浸的感官体验

    03 创造店铺品牌资产,不能等

    第七章 三锥合一,才是认知的无冕!

    01 不重叠,就会被黑暗淹没

    可怕的是不为人知

    四个挣扎出头的“年轻品牌”

    03 用认知锥打造倍增级实效

    04 5G时代,倍速占据用户认知

    5G时代品牌营销的五大趋势

    5G技术对于认知锥的影响

    结语:认知锥,你学得会

    黄伟,亚洲品牌创意的代表人物之一,荣获多座重量级靠前金奖,更开创了中国人在优选历史突破——首位摘下拥有不错的英国D&AD黄铅笔大奖的中国创意总监。其作品被《艺术财经》杂志称为“靠前时代10年的设计”,其创作理念对优选业界都产生了一定的影响。

    只需三步,轻松打造品牌与现象级IP!成就众多品牌销售火爆、摘下英国D&AD黄铅笔大奖的中国创意总监,浓缩20多年营销经验。“传媒教父”李志恒、“中国广告四大教父”莫康孙、财经作家吴晓波等联袂!

    1. “流量困境”下的品牌突围之道,力企业成功打造不错:后流量时代,品牌如何在“流量困境”下突围而出占领用户心智、打造不错,成为持续困扰众多创业者、管理者、营销人的难题。本作品总结提炼的三位一体“认知锥”,以“秒懂”为核心,能够多方位力行业从业人员攻克难题,打赢品牌认知战、不错战。
    2. 有经验、有方法:首位摘下拥有不错的英国D&AD黄铅笔大奖的中国创意总监黄伟,将其20多年市场营销、品牌创意、打造等实战经验凝练成一套三位一体的“认知锥”,帮品牌迅速提高用户认知,占领用户心智,成功打造不错。
    3. 有案例、有数据:本书详细剖析了作者众多实操案例:统一老坛系列(新品类开创,单品从1.5亿到60亿);崂山啤酒(从50亿到100亿);松下洗衣机(市场份额从5%到47%);Bose(帮品牌年轻化,坐稳销售火爆);汉堡王(打造真火烤的差异化定位,门店从52家扩张至1300家,年增长率15%)……
    4. 易学习、可落地:通过对“认知锥”的三步骤解构,辅以具体案例解析,能够让读者一眼看透、一听就懂、一用就会。

    售后保障

    最近浏览

    猜你喜欢

    该商品在当前城市正在进行 促销

    注:参加抢购将不再享受其他优惠活动

    x
    您已成功将商品加入收藏夹

    查看我的收藏夹

    确定

    非常抱歉,您前期未参加预订活动,
    无法支付尾款哦!

    关闭

    抱歉,您暂无任性付资格

    此时为正式期SUPER会员专享抢购期,普通会员暂不可抢购