由于此商品库存有限,请在下单后15分钟之内支付完成,手慢无哦!
100%刮中券,最高50元无敌券,券有效期7天
活动自2017年6月2日上线,敬请关注云钻刮券活动规则更新。
如活动受政府机关指令需要停止举办的,或活动遭受严重网络攻击需暂停举办的,或者系统故障导致的其它意外问题,苏宁无需为此承担赔偿或者进行补偿。
醉染图书认知锥9787559647511
¥ ×1
序
自序:用认知锥打赢新货牌的“闪电战”
章 永远不能放弃的品牌认知
01 认知是企业必争之地
企业的核心资产,就是品牌认知
从0到1,认知是一切生意的起点
高认知企业杀死低认知企业
02 认知的黑暗魔咒
认知难:如何从自我认知跨维到用户认知
认知慢:认知路径正在
认知贵:流量难以高效转化的痛点
03 打响认知“闪电战”
第二章 认知锥:三锥一点,饱和打击
01 认知锥:以集中兵力原则,打爆认知
集中兵力有多重要?
汇聚词汇锥、符号锥、体验锥三倍兵力,实现三锥合一
认知锥实现倍增级的转化
想做到认知满分,必须实现“秒懂”
02 为什么非得多种感官认知和重叠?
单一的感官营销不管用了
多种感官重叠,让认知从量变到质变
有认知的“护城河”,企业才能稳守巨量无形资产
03 认知锥,品牌创始人的必修课
未来是首席认知官的时代
“被认知”就是企业的自来水
认知变现
第三章 三步打通:从定位到认知
01 定位是基础,“三锥”来检验
02 “定位”有陷阱?想要避开陷阱,请先寻找“愿力”!
被感知的愿力
愿力对品牌有多重要?
品牌实战中的愿力提炼
03 从人类母体价值观出发,找到愿力
04 以三步法则打造认知锥
第四章 法则一:打造“词汇锥”,实现定位词汇化
01 不可或缺的“三板斧”
02 品牌战就是故事战——把定位转化成故事说给消费者听
故事拯救品牌,故事提升购买欲
03 如何打造品牌故事?
思路一:品牌自带故事
思路二:找到品牌可关联的故事
思路三:品牌自造故事
思路四:从产品角度入手
思路五:从消费者体验切入,内容即是故事
思路六:跨界合作讲故事
04 好的名字改变企业命运
05 用“四象限”给品牌起个好名字
相关品类
拟人和拟物
相重
相熟
06 广告语就是压制战
07 广告语怎么起?
一个出发点
给我一个购买动机
一个购买板机
二次传播打通多重感官
第五章 法则二:打造“符号锥”,实现词汇符号化
01 符号是词汇的具象表达
02 符号锥构成要素之一:Logo及辅图形
三杯咖啡的故事
Logo升级,需谋定而后动
公域符号变为私域符号,快速生成自带流量的Logo
巧用辅图形
03 符号锥构成要素之二:品牌色
04 符号锥构成要素之三:代言人或IP形象
第六章 法则三:打造“体验锥”,实现符号体验化
01 符号目的是引发用户去体验
02 三种方式引爆感官体验系统,成功打造“体验锥”
创造可辨识的碎片化符号
利用可种草的跟风
打造可沉浸的感官体验
03 创造店铺品牌资产,不能等
第七章 三锥合一,才是认知的无冕!
01 不重叠,就会被黑暗淹没
可怕的是不为人知
四个挣扎出头的“年轻品牌”
03 用认知锥打造倍增级实效
04 5G时代,倍速占据用户认知
5G时代品牌营销的五大趋势
5G技术对于认知锥的影响
结语:认知锥,你学得会
黄伟,亚洲品牌创意的代表人物之一,荣获多座重量级靠前金奖,更开创了中国人在优选历史突破——首位摘下拥有不错的英国D&AD黄铅笔大奖的中国创意总监。其作品被《艺术财经》杂志称为“靠前时代10年的设计”,其创作理念对优选业界都产生了一定的影响。
只需三步,轻松打造品牌与现象级IP!成就众多品牌销售火爆、摘下英国D&AD黄铅笔大奖的中国创意总监,浓缩20多年营销经验。“传媒教父”李志恒、“中国广告四大教父”莫康孙、财经作家吴晓波等联袂!
1. “流量困境”下的品牌突围之道,力企业成功打造不错:后流量时代,品牌如何在“流量困境”下突围而出占领用户心智、打造不错,成为持续困扰众多创业者、管理者、营销人的难题。本作品总结提炼的三位一体“认知锥”,以“秒懂”为核心,能够多方位力行业从业人员攻克难题,打赢品牌认知战、不错战。
2. 有经验、有方法:首位摘下拥有不错的英国D&AD黄铅笔大奖的中国创意总监黄伟,将其20多年市场营销、品牌创意、打造等实战经验凝练成一套三位一体的“认知锥”,帮品牌迅速提高用户认知,占领用户心智,成功打造不错。
3. 有案例、有数据:本书详细剖析了作者众多实操案例:统一老坛系列(新品类开创,单品从1.5亿到60亿);崂山啤酒(从50亿到100亿);松下洗衣机(市场份额从5%到47%);Bose(帮品牌年轻化,坐稳销售火爆);汉堡王(打造真火烤的差异化定位,门店从52家扩张至1300家,年增长率15%)……
4. 易学习、可落地:通过对“认知锥”的三步骤解构,辅以具体案例解析,能够让读者一眼看透、一听就懂、一用就会。
亲,大宗购物请点击企业用户渠道>小苏的服务会更贴心!
亲,很抱歉,您购买的宝贝销售异常火爆让小苏措手不及,请稍后再试~
非常抱歉,您前期未参加预订活动,
无法支付尾款哦!
抱歉,您暂无任性付资格