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醉染图书品牌联名战略对消费者影响的实研究9787567143784
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章 品牌联名背后的心理学理论
节 品牌联名相关概念和对应的心理学理论
第二节 品牌联名的营销学研究
第二章 消费者推论:推论类型与推论目标
节 同化推论与补偿推论
第二节 对于感官信息的推论
第三章 品牌相关信息如何影响消费者推论
节 品牌相关信息如何影响消费者对品牌的推断
第二节 品牌相关信息如何影响消费者对产品属的推断
第四章 从感知重要到物理重量判断:品牌联名如何改变消费者对产品的重量感知
节 研究背景
第二节 文献综述
第三节 实研究部分
第四节 关于本章实研究的综合讨论
第五章 与联名会帮还是损害初创品牌
节 研究背景
第二节 文献综述
第三节 实研究部分
第四节 关于本章实研究的综合讨论
第六章 全书总结与未来研究方向
节 从消费者推论角度探讨未来可能的研究方向
第二节 从品牌联名角度探讨未来可能的研究方向
参考文献
张可,上海大学悉尼工商学院讲师,于北京大学心理学系,硕士于北京大学光华管理学院,博士于香港大学商学院。主要研究方向为社会心理学、行为经济学与消费者行为学。
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