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醉染图书隐喻广告效果研究9787566358
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章 绪论1.1 研究背景与意义1.1.1 研究背景1.1.2 研究意义1.2 概念界定与分析1.2.1 隐喻广告1.2.2 广告效果1.. 广告媒介1.3 研究设计第2章 隐喻广告效果研究回顾2.1 隐喻广告的类别2.2 隐喻广告效果的具体表现及其产生原因2.2.1 隐喻广告的传播效果及其产生原因2.2.2 隐喻广告的社会效果及其产生原因. 隐喻广告效果的影响因素..1 与广告刺激相关的因素..2 与受众特征相关的因素2.4 研究述评2.5 研究问题的提出第3章 隐喻广告的应用现状及特征研究3.1 研究方法3.1.1 筛选研究样本3.1.2 广告信息编码3.1.3 编码信度测评3.2 研究结果3.2.1 编码信度测评结果3.2.2 广告信息编码结果3.3 总结和讨论第4章 隐喻形式对广告效果的影响研究4.1 理论背景与研究设4.1.1 隐喻广告的认知效果4.1.2 隐喻广告的情感效果和行为效果4.1.3 隐喻源域情感特征对隐喻广告效果的调节作用4.1.4 广告有无解释信对隐喻广告效果的调节作用4.1.5 隐喻广告各效果之间的关系4.2 研究方法4.2.1 广告产品选择与品牌名称拟定4.2.2 实验材料的制作4.. 因变量4.2.4 被试与实验流程4.3 研究结果4.3.1 操纵检验4.3.2 设检验4.4 总结和讨论第5章 隐喻内容对广告效果的影响研究5.1 隐喻内容影响广告效果的理论探讨5.1.1 预期偏离观的基本观点及其不足5.1.2 本研究对预期偏离观的补充5.2 隐喻内容影响广告效果的实验验5.2.1 研究问题与设5.2.2 研究方法5.. 研究结果5.3 总结和讨论第6章 隐喻广告的视觉加工特征及其与广告效果的关系研究6.1 理论背景与研究设6.1.1 视觉注意与广告加工6.1.2 视觉注意与隐喻广告加工6.1.3 隐喻广告的视觉加工与广告效果评估的关系6.2 实验一6.2.1 研究方法6.2.2 研究结果6.. 讨论6.3 实验二6.3.1 研究方法6.3.2 研究结果6.3.3 讨论6.4 总结和讨论第7章 结论与展望7.1 主要结论与贡献7.1.1 主要结论7.1.2 主要贡献7.2 研究不足与展望附录参考文献
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