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  • 醉染图书数字营销公司经营与管理9787030597922
  • 正版全新
    • 作者: 阮卫著 | 阮卫编 | 阮卫译 | 阮卫绘
    • 出版社: 科学出版社
    • 出版时间:2020-05-01
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    • 作者: 阮卫著| 阮卫编| 阮卫译| 阮卫绘
    • 出版社:科学出版社
    • 出版时间:2020-05-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:240000
    • 页数:229
    • 开本:16开
    • ISBN:9787030597922
    • 版权提供:科学出版社
    • 作者:阮卫
    • 著:阮卫
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:52.00
    • ISBN:9787030597922
    • 出版社:科学出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2020-05-01
    • 页数:229
    • 外部编号:1202077051
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    章 概述

    一、数字营销公司经营管理的概念

    二、数字营销公司经营管理的内容

    三、数字营销公司经营管理的特点

    第二章 数字营销公司的产生与发展

    节 数字营销公司出现的时代背景

    一、互联网的发明与普及

    二、互联网商业价值的发现与利用

    三、新的经营理念与方式呼唤新型公司出现

    第二节 数字营销公司的发展历程

    一、初创时期(1998~2005年):从技术角度突破,开启网络广告新天地

    二、拓展时期(2006~2011年):资本力,一站式网络营销模式普及

    三、渐趋成熟时期(2012年至今):数字营销产业链初步建立

    第三节 数字营销公司的主要类型

    一、技术服务型

    二、创意设计型

    三、数据挖掘型

    四、全案代理型

    第三章 数字营销市场及其运行

    节 数字营销市场简介

    一、数字营销市场定义

    二、数字营销市场是传统广告市场的升级换代

    第二节 数字营销市场的构成要素

    一、广告主

    二、数字营销公司

    三、数字媒体机构

    四、第三方服务供应商

    五、用户

    第三节 数字营销市场运行

    一、数字营销市场运行的特点

    二、数字营销市场运行的流程

    第四章 数字营销公司的经营理念、组织结构与人员构成

    节 数字营销公司的经营理念

    一、自身定位:合作伙伴

    二、经营宗旨:为用户服务

    三、工作重心:互动与体验

    第二节 数字营销公司的组织结构

    一、扁平化结构普及

    二、项目制成为

    三、网络化趋势明显

    第三节 数字营销公司的人员构成

    一、创意与技术人才并重

    二、员工数量少而精

    三、企业文化在多元中寻求融合

    第五章 数字营销公司经营之基础:平台建设

    节 数字营销平台的构成

    一、广告交易平台

    二、DSP

    三、SSP

    四、DMP

    第二节 数字营销产品的研发

    一、算法及模型

    二、程序化创意平台

    三、广告验平台

    第三节 平台与产品的日常维护及升级

    一、平台与产品的日常维护

    二、平台与产品的升级

    第六章 数字营销公司经营之基础:数据采集与分析

    节 数据采集

    一、全面获取各类信息

    二、多渠道汇集数据

    第二节 数据分析

    一、数据清洗

    二、数据挖掘

    三、用户画像

    第三节 数据监测

    一、根据广告目标确立数据监测指标

    二、数据监测的过程与方法

    第七章 数字营销公司经营之灵魂:内容创意

    节 碎片化时代内容为王

    一、碎片化时代数字营销面临巨大挑战

    二、内容创意至关重要

    第二节 内容创意的主要方式

    一、将广告营销信息原生于各种内容之中

    二、讲述品牌故事

    三、巧借IP造势

    四、依托KOL发声

    五、品牌联动相互借力

    第八章 数字营销公司经营之效果保:全媒体精准投放

    节 广告投放的全媒体整合

    一、全媒体的概念

    二、全媒体整合广告投放策略

    三、全媒体整合的基本原则

    第二节 精准到用户的信息送达

    一、从信息发布到信息送达

    二、精准到用户的程序化投放

    第九章 数字营销公司内部管理

    节 人力资源管理

    一、员工的聘用

    二、员工的考评与激励

    三、独特企业文化的建设

    第二节 行政管理

    一、各类文件及规章制度的制定与执行

    二、协调处理各种关系

    三、对外宣传与接待

    四、后勤服务

    第三节 财务管理

    一、融资与

    二、广告经费的收取与支出

    三、财务监督与审计

    后记

    阮卫,武汉大学中国语言文学学士、传播学硕士,江汉大学人文学院新闻传播学系教授。主要从事广告传播、广告文化、数字营销传播研究。出版著作《广告文案案例评析》《广告文化透视》《现代广告文案写作》;参编教材《广告法规与管理》《广告经营与管理》;在《靠前新闻界》《武汉大学学报》《西南大学学报》《学习与实践》《新闻界》《湖北社会科学》等期刊上发表学术近30篇。

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