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醉染图书直播电商 理论与实务9787569042481
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上篇 理论篇
章 大数据与新时代概述
节 大数据概述
第二节 新概述
第三节 新时代的商业模式
第二章 直播营销概述
节 直播营销概述
第二节 直播营销的方式与用户分析
第三节 直播营销策略组合
第三章 直播电商理论概述
节 直播电商概述
第二节 直播电商四要素
第三节 直播的分类
第四节 “直播+”背景下的直播带货
第四章 直播电商的发展历程与业务模型
节 直播电商的产生背景
第二节 直播电商的发展历程
第三节 直播电商业务模式概述
第四节 直播电商业务模式分类
第五节 基于价值共创的直播平台
第五章 直播电商的问题、风险与未来展望
节 直播带货存在的问题
第二节 直播带货的潜在风险
第三节 直播电商法律风险防范
第四节 直播电商的未来展望
下篇 实战篇
章 主播的职业价值
节 直播爆红的背后
第二节 何为电商主播
第三节 怎样成为一名主播
第四节 主播的培养与自我提升
第二章 赋能直播
节 策划:运营的核心竞争力
第二节 营销:引爆热度
第三节 “+直播”:重构多种商业形态
第三章 搭建直播间与运营团队
节 搭建直播间
第二节 直播运营团队
第四章 直播话术与流程脚本设计
节 直播话术设计
第二节 直播间商品讲解要点拆解
第三节 直播脚本设计
第四节 直播脚本设计实
第五章 私域流量加持店铺直播
节 用足私域流量:市场发展的必然
第二节 私域流量的利用
第三节 私域流量+直播:人局实
第六章 直播优化——数据复盘与前瞻
节 直播带货数据分析基本思路
第二节 数据分析常用指标
第三节 直播电商带货的未来:崭新时代
参考文献
陈 襄,四川大学管理学博士,副教授,成都锦城学院(原四川大学锦城学院)直播商学院负责人,泰国商会大学(UTCC)中国国际学院硕士导师,主要研究领域为战略管理、商品管理、商务、市场营销。
陈佳莹,博士,副教授,四川农业大学商旅学院市场营销系专业负责人,主要研究领域为农业企业战略管理、网络环境下农产品电商发展战略、农产品市场营销。
张伶俐,四川大学商学院在读博士,主要研究领域为企业战略与组织管理。
张 琳,德国不莱梅大学经济和社会科学博士,成都锦城学院(原四川大学锦城学院)副教授,泰国商会大学(UTCC)中国国际学院硕士导师、兼职副教授,主要研究领域为商务、国际商务管理、企业战略等。
朱颖童,四川大学商学院企业管理专业硕士,主要研究方向为战略管理。
孙 晨,成都锦城学院(原四川大学锦城学院)直播商学院企业导师,“村播带货”系列培训总导师,“县长带货”系列直播总导演。
宋建明,四川大学商学院MBA企业导师,北京学院国际商务硕士专业校外导师,时尚行业战略管理、供应链管理、数据化管理专家。
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