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  • 醉染图书直播电商 理论与实务9787569042481
  • 正版全新
    • 作者: 陈襄 等著 | 陈襄 等编 | 陈襄 等译 | 陈襄 等绘
    • 出版社: 四川大学出版社
    • 出版时间:2022-03-01
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    • 作者: 陈襄 等著| 陈襄 等编| 陈襄 等译| 陈襄 等绘
    • 出版社:四川大学出版社
    • 出版时间:2022-03-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:300000
    • 页数:228
    • 开本:16开
    • ISBN:9787569042481
    • 版权提供:四川大学出版社
    • 作者:陈襄 等
    • 著:陈襄 等
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:76.00
    • ISBN:9787569042481
    • 出版社:四川大学出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2022-03-01
    • 页数:228
    • 外部编号:1202616570
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    上篇 理论篇

    章 大数据与新时代概述

    节 大数据概述

    第二节 新概述

    第三节 新时代的商业模式

    第二章 直播营销概述

    节 直播营销概述

    第二节 直播营销的方式与用户分析

    第三节 直播营销策略组合

    第三章 直播电商理论概述

    节 直播电商概述

    第二节 直播电商四要素

    第三节 直播的分类

    第四节 “直播+”背景下的直播带货

    第四章 直播电商的发展历程与业务模型

    节 直播电商的产生背景

    第二节 直播电商的发展历程

    第三节 直播电商业务模式概述

    第四节 直播电商业务模式分类

    第五节 基于价值共创的直播平台

    第五章 直播电商的问题、风险与未来展望

    节 直播带货存在的问题

    第二节 直播带货的潜在风险

    第三节 直播电商法律风险防范

    第四节 直播电商的未来展望

    下篇 实战篇

    章 主播的职业价值

    节 直播爆红的背后

    第二节 何为电商主播

    第三节 怎样成为一名主播

    第四节 主播的培养与自我提升

    第二章 赋能直播

    节 策划:运营的核心竞争力

    第二节 营销:引爆热度

    第三节 “+直播”:重构多种商业形态

    第三章 搭建直播间与运营团队

    节 搭建直播间

    第二节 直播运营团队

    第四章 直播话术与流程脚本设计

    节 直播话术设计

    第二节 直播间商品讲解要点拆解

    第三节 直播脚本设计

    第四节 直播脚本设计实
    第五章 私域流量加持店铺直播

    节 用足私域流量:市场发展的必然

    第二节 私域流量的利用

    第三节 私域流量+直播:人局实
    第六章 直播优化——数据复盘与前瞻

    节 直播带货数据分析基本思路

    第二节 数据分析常用指标

    第三节 直播电商带货的未来:崭新时代

    参考文献


    陈 襄,四川大学管理学博士,副教授,成都锦城学院(原四川大学锦城学院)直播商学院负责人,泰国商会大学(UTCC)中国国际学院硕士导师,主要研究领域为战略管理、商品管理、商务、市场营销。
    陈佳莹,博士,副教授,四川农业大学商旅学院市场营销系专业负责人,主要研究领域为农业企业战略管理、网络环境下农产品电商发展战略、农产品市场营销。
    张伶俐,四川大学商学院在读博士,主要研究领域为企业战略与组织管理。
    张 琳,德国不莱梅大学经济和社会科学博士,成都锦城学院(原四川大学锦城学院)副教授,泰国商会大学(UTCC)中国国际学院硕士导师、兼职副教授,主要研究领域为商务、国际商务管理、企业战略等。
    朱颖童,四川大学商学院企业管理专业硕士,主要研究方向为战略管理。
    孙 晨,成都锦城学院(原四川大学锦城学院)直播商学院企业导师,“村播带货”系列培训总导师,“县长带货”系列直播总导演。
    宋建明,四川大学商学院MBA企业导师,北京学院国际商务硕士专业校外导师,时尚行业战略管理、供应链管理、数据化管理专家。

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