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醉染图书好莱坞如何征服全世界 市场、战略与影响97871001831
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引言导论什么是国际市场?美国市场和海外市场1966年至1974年:制衡关系1974年至1985年:内部市场的优势1985年至2004年:海外市场的复苏一个地理和经济的领域好莱坞巨头对世界的划分战略市场的征服封闭的市场正在打开的市场已开放的市场大事记封闭的市场,市场的关闭市场的开放市场的层次结构部分 出口战略章 经济战略战略指导方针高度集中广泛的全球网络联盟游戏存在与垄断具有变化的能见度垄断行为?第二章 文化战略吸引全球观众用市场营销还是用包装去吸引国外市场不同于国内市场了解市场即将在你的电影院上映适合市场营销的偏移具有国际吸引力的好画面宏伟的战略:做一部好莱坞电影使观众熟悉的战略:包括外来元素矛盾的结合第三章 电影出口协会关于自由的修辞经济自由,言论自由障碍演讲与公众游说集团和外交在美国在海外一个外交卡特尔电影出口协会的外交调色板从温和的方式……到强硬的方式电影节是建立外交关系的关键场所第四章 征服并维持一个市场征服一个市场熟悉的过程施加压力得寸进尺法联合制片的利害关系让市场保持开放控制好莱坞电影改善好莱坞电影的生存条件成为电影业的组成部分什么电影对应什么市场半封闭市场:政治约束开放中和已开放的市场:多元化战略电影节:声望的追求文化区的问题文化差异的持续存在定义文化领域文化领域和战略第二部分从20世纪60年代到当代章 从统治关系走向伙伴关系统治关系海外市场的获得对抗政策欧洲两个例外?20世纪90年代的黎明:对抗关系达到合作国际市场:一片被收复的充满敌意的未知疆域美国电影出口协会:“和解,合作,协作”巨头:诚意与伙伴关系全球坞还是全球本土坞第二章 外国势力在好莱坞直接参与,间接影响条款及对外国者的吸引日本者,欧洲者者有限的影响观众群的新的地理分布一项深远的影响:绿灯委员会的演变拥有决定权的委员会:绿灯委员会决策标准和国外市场国际市场与好莱坞电影业第三章 从国际化到全球化:文化战略的演变一个国际的电影产业20世纪60年代末、20世纪70年代初:“现在的电影是一个真正的世界现象”20世纪70年代末、20世纪80年代:倒退的年代20世纪90年代、21世纪:重新变得国际化还是成为全球化?一套合适的市场营销方案:一套无法回避的战略电影市场营销的开端20世纪90年代:趋于一致的梦想21世纪:市场营销的双重规则制片计划:迈向文化多样从初的经验到体系化的经验第四章 好莱坞电影的今天:文化多样的电影?好莱坞大制作的电影:矛盾与多义外国的地位和表现方式政治立场上的正确美国观点的持续?矛盾、分层和多义小成本电影:代表的本土化电影本地电影的特用该国语言制作电影的挑战一个文化的全球本土坞?结语注释名词缩写表参考文献附录附录1 杰克·瓦伦蒂传记附录2 1983年好莱坞电影的海外市场21世纪早期好莱坞电影的海外市场附录3 十五个重要的市场(1966年至2003年)附录4 全封闭、半封闭的市场和1960年中期至今被抵制的市场附录5 好莱坞兼并和收购的浪潮(1962年至2004年)索引
诺文·明根特,巴黎新索邦第三大学美国文明讲座教授,电影、经济学与英语社会研究小组联合创始人。
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