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    • 作者: 令狐克睿等著 | 令狐克睿等编 | 令狐克睿等译 | 令狐克睿等绘
    • 出版社: 中国财政经济出版社
    • 出版时间:2022-03-01
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    • 作者: 令狐克睿等著| 令狐克睿等编| 令狐克睿等译| 令狐克睿等绘
    • 出版社:中国财政经济出版社
    • 出版时间:2022-03-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:338000
    • 页数:236
    • 开本:16开
    • ISBN:9787522311685
    • 版权提供:中国财政经济出版社
    • 作者:令狐克睿等
    • 著:令狐克睿等
    • 装帧:平装-胶订
    • 印次:1
    • 定价:56.00
    • ISBN:9787522311685
    • 出版社:中国财政经济出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2022-03-01
    • 页数:236
    • 外部编号:1202654220
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无


    章 及品牌管理概述
    节 的内涵
    第二节 品牌的特征与作用
    第三节 品牌的类别
    第四节 品牌管理概述
    第二章 品牌定俭
    节 定位原理
    第二节 品牌定位的工具和实施
    第三节 品牌定位与消费者心智
    第四节 品牌定位的原则与策略
    第五节 品牌定位评估
    第三章 品牌设计
    节 的构成要素
    第二节 品牌名称设计
    第三节 品牌标志设计
    第四节 品牌理念设计
    第四章 品牌个
    节 个的概述
    第二节 品牌个塑造原则与途径
    第三节 品牌个的维度和测量
    第四节 品牌个的实践
    第五节 品牌个的值
    第五章 品牌识别
    节 识别概述
    第二节 品牌识别模型
    第三节 品牌识别系统
    第四节 品牌识别的陷阱
    第六章 品牌战略
    节 企业战略体系
    第二节 营销竞争战略
    第三节 品牌战略规划
    第七章 品牌延伸
    节 延伸的概念与作用
    第二节 品牌延伸的原则与步骤
    第三节 品牌延伸的策略
    第四节 品牌延伸的风险
    第八章 品牌资产
    节 资产概述
    第二节 品牌资产构成
    第三节 品牌资产管理
    第四节 品牌资产评估
    第九章 品牌传播
    节 传播概述
    第二节 品牌传播的过程与模式
    第三节 品牌传播的方式
    第四节 整合营销传播模式
    第十章 品牌创新
    节 创新概述
    第二节 品牌创新的动因
    第三节 品牌创新的风险及控制
    第四节 品牌创新管理
    参考文献



    .令狐克睿,女,副教授,博士。贵州民族大学商学院工商管理系主任,主授课程:品牌管理、管理学原理、组织行为学、客户关系管理、市场营销学等。


    本书系统的阐述了品牌管理的内容,注重理论与实践案例相结合。全书分为十章,分别是:品牌概述、品牌定位、品牌设计、品牌个、品牌识别、品牌延伸、品牌战略、品牌传播、品牌资产、品牌创新。在系统阐述品牌管理的基本知识和理论的基础上,还注重应用,每一章都配备了大量时下的品牌管理案例,通过阅读分析这些案例,有于更深刻的理解品牌管理的基础理论。
    本书是普通高等院校工商管理、市场营销和商务等专业“品牌管理”课程的教材,也可以作为企业品牌管理培训和相关从业人员的参考书。

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