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醉染图书会展营销实务9787567026407
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项目一会展营销
模块一会展曹销认知………·…·…………·……………………………………···…·…····…-002
任务一认识市场营销……····-·……………………………………………·…·……………002
任务二认识会展营销………………···………………·……………………………………··009
模块二会展营销岗位体验……………………………··-…···……··………………………..014
任务一透视会展营销职业………···………·………………………………………··…·…··014
任务二体验会展营销岗位…………………·………·………………………………………-020
项目二会议营销
模块一会议STP营销战略运用…………………………···…………·………………………··028
模块二会议产品策划………··…····…………………………………………·………·…·……034
任务一认识会议产品……………………………………………·…………………………··034
任务二拟写培训会议筹备方案···………………………………………………·…………·-039
任务三设计制作培训会议宣传资料……………·…··…………·………·…………………-050
模块三会议营销策略应用……·-·…·…·……………………………………………··……·····055
模块一展览产品策划-…··……………………………………-……………………………··062
任务一认识展览产品主题策划………………………………………………………··062
任务二立项策划图书博览会…····……………………… ………·…·……-………-…··068
模块二展览营销策略应用…………… ……………·……………………… …… …074
模块三展览会招展与招商……………………………···…………………………………….-082
任务一图书博览会招展 ……··………………………………………-……-………--082
任务二图书博览会招商……………·………………………………………………088
项目四节事营销
模块一节事活动策划…………-··……………………………··…………………………-…...094
任务一认识节事…………………………………·…………………………………·………-094
任务二拟写美食节活动策划方案…··…………………····…………………………………099
任务三设计美食节活动宣传材料…·………·…·……………………………………………1 05
模块二节事活动营销策略应用………………………………………………………..….……109
项目五场地营销
模块一会议场地营销………………………·………………………….…....………………..11 7
任务一认识会议场地………………………………·………………………………………..11 7
任务二分析上海国际会议中心营销策略…………………··……………………………….1 24
模块二展览场地营销·………………………………………………………………·…·………1 30
任务一认识展览场地…·······……………………………·……………………………….1 30
任务二分析上海新国际博览中心营销策略…………………………·……………………··1 38
项目六企业参展营销
模块一企业参展前营销………………………………·………………………..………………146
任务一展前观众邀请与宣传…………………………-……··………·………………….….146
任务二参展筹备和组织工作……………--…····……………………………-……………-1 53
模块二企业参展期间营销………·…………………………·………………………………..1 61
任务一确定与培训参展人员…………-……··………………………………………………161
任务二吸引与接待现场观众…………………………·………………….……...………….1 66
模块三企业参展后营销·……………………………………………………·…………………1 72
参考文献…………·····………………………·……………………-……………………………..1 81
本教材内容体系体现了会展营销的实际工作过程,根据职业活动需要,突出完整和合理。针对会议、展览、节事、会展场地、参展商这五种类型的营销主体,组合了会展营销、会议营销、展览营销、节事营销、场地营销、企业参展营销六个工作项目,每个项目分为相应的模块,各模块再分为若干相关工作任务。教学项目各有侧重,基本涵盖了对会展营销环境分析、目标市场定位、产品组合、价格组合、组合、品牌推广等市场营销经典知识体系在会展行业的理解和应用。
本教材内容体系体现了会展营销的实际工作过程,根据职业活动需要,突出完整和合理。针对会议、展览、节事、会展场地、参展商这五种类型的营销主体,组合了走近会展营销、会议营销、展览营销、节事营销、场地营销、企业参展营销六个工作项目,每个项目分为相应的模块,各模块再分为若干相关工作任务。对象:中职校会展专业学生。
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