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醉染图书旅游市场营销实务9787302561507
¥ ×1
项目一 走近旅游市场营销 1
任务一 认知旅游市场营销 3
任务二 走进旅游市场营销内容体系 12
项目二 旅游市场调研与定位 32
任务一 旅游市场营销环境分析 34
任务二 旅游市场调研 47
任务三 STP战略营销 56
项目三 旅游产品策略设计 71
任务一 认知旅游产品的概念 73
任务二 旅游产品品牌策略设计 79
任务三 旅游产品开发策略 91
项目四 旅游产品定价策略设计 100
任务一 认知旅游产品价格 102
任务二 选择旅游产品定价方法和策略 108
项目五 旅游产品渠道策略设计 121
任务一 认知旅游产品销售渠道 1
任务二 旅游产品销售渠道策略设计 139
项目六 旅游产品策略设计 158
任务一 认知旅游产品 160
任务二 制定旅游产品策略 168
项目七 制订旅游市场营销计划 185
任务一 认知旅游市场营销计划 187
任务二 旅游市场营销控制 204
项目八 旅游网络营销策略设计 221
任务一 认知旅游网络营销 2
任务二 确立旅游网络营销策略 246
参考文献 274
【前言】
王宁,男,中山大学工商管理硕士,旅游经济副教授,广东省高等学校第八批“千百十人才培养工程”培养对象,全国商贸服务业青年专家,先后主持广东省教育厅、广州市科技创新委员会、职业院校文秘类专业教学指导委员会等省级以上课题和项目4项,主要参与各级课题10余项,参与广州市科创委和地方行政门委托的政策研究类课题,取得一定的社会认可。具有良好的旅游学术研究,要研究方向为旅游管理、酒店管理、职业教育等,先后发表旅游专业10余篇,其中在ISTP和EI期刊发表两篇英文。具有旅游行业十年经营管理经验,全国导游人员资格广东省口试考评员,企业人力资源管理人员职业技能鉴定高级考评员。
本书内容全面,层次清晰,可读强,具有如下特点:①结构清晰,循序渐进。以“适用、够用、实用”为原则设计教材框架,以“任务驱动、项目导向、规范流程”的逻辑主线循序渐进地组织教材内容,符合学生的认知规律和学习成长路径。②任务导向,体例创新。学习目标设定合理,学习指南清晰,任务实施和考核明确,实训项目丰富,案例内容具有较新的前沿视角。 ③校企合作,产教融合。众多旅游行业协会和公司的大力参与和支持,使本书内容更加与企业接轨,更加与市场贴近。④知识新颖,与时俱进。介绍旅游网络营销的案例及做法,较为详细地介绍了微博营销、移动互联网营销、营销、小红书营销、自媒体营销等相关理论和案例。 本书既适用于高等教育旅游管理专业教学,也可作为旅游从业人员的培训教材。为方便学习,本书配备了课件、习题和案例等教学资源。
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