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醉染图书消费者-绿色品牌依恋关系研究9787307222908
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章 绪论1.1 研究背景及意义1.1.1 研究背景1.1.2 研究意义1.2 国内外研究现状1.2.1 品牌情感研究1.2.2 消费者-绿色品牌关系研究1.. 绿色品牌消费行为研究1.2.4 文献评述1.3 研究内容与研究方法1.3.1 研究内容1.3.2 研究方法第2章 消费者-绿色品牌依恋关系研究的理论基础2.1 绿色品牌理论2.1.1 绿色品牌的概念2.1.2 绿色品牌消费的困境2.1.3 绿色品牌消费的特点2.2 品牌依恋理论2.2.1 品牌依恋的概念2.2.2 品牌依恋的作用模型2.. 品牌依恋与类似概念的区别. 消费情境理论..1 消费情境的概念..2 消费情境的分类.. 消费情境与消费者响应2.4 品牌决策行为相关理论2.4.1 S-O-R理论2.4.2 ABC理论2.4.3 价值-信念-规范理论2.5 本章小结第3章 消费者-绿色品牌依恋关系的结构及量表开发3.1 基于扎根理论的消费者-绿色品牌依恋关系构成分析3.1.1 扎根理论方法3.1.2 资料收集3.1.3 资料分析与编码3.1.4 扎根理论研究的发现3.2 探索因子分析3.2.1 测量量表的编制3.2.2 预调研与测量题项净化3.. 正式测量量表生成3.3 验因子分析3.3.1 正式调研与样本概况3.3.2 结构方程模型检验3.4 本章小结第4章 消费者-绿色品牌依恋关系前因后效的研究模型构建4.1 消费者-绿色品牌依恋关系前因研究模型4.1.1 消费者-绿色品牌依恋关系前因研究的变量选取4.1.2 消费者-绿色品牌依恋关系前因研究的作用模型构建4.1.3 研究设的提出4.2 消费者-绿色品牌依恋关系后效研究模型4.2.1 消费者-绿色品牌依恋关系后效研究的变量选取4.2.2 消费者-绿色品牌依恋关系后效研究的作用模型构建4.. 研究设的提出4.3 整合概念模型与研究设汇总4.4 本章小结第5章 研究设计与变量测量5.1 变量操作化定义与测量5.1.1 消费者-绿色品牌依恋关系前因研究的变量测量5.1.2 消费者-绿色品牌依恋关系后效研究的变量测量5.2 预调研与量表净化5.2.1 预调研数据收集5.2.2 测量量表净化5.. 正式测量量表生成5.3 正式调研与量表检验5.3.1 正式调研数据收集5.3.2 信度分析5.3.3 效度分析5.4 本章小结第6章 消费者-绿色品牌依恋关系模型的检验与分析6.1 相关分析与共同方法偏差检验6.1.1 变量间相关分析6.1.2 共同方法偏差检验6.2 消费者-绿色品牌依恋关系前因作用的验分析6.2.1 自我一致与消费者-绿色品牌依恋关系6.2.2 绿色品牌消费情境与消费者-绿色品牌依恋关系6.. 自我一致与绿色品牌消费情境的组合作用6.2.4 关系真实与消费者-绿色品牌依恋关系6.2.5 消费者-绿色品牌关系真实的中介作用6.2.6 绿色品牌消费情境的调节中介作用6.2.7 人口统计变量与消费者-绿色品牌依恋关系6.3 消费者-绿色品牌依恋关系后效作用的验分析6.3.1 消费者-绿色品牌依恋关系与绿色品牌承诺6.3.2 肖费者-绿色品牌依恋关系与行为意向6.3.3 绿色品牌承诺的中介作用6.3.4 认知风格的调节中介作用6.4 本章小结第7章 结论与展望7.1 研究结论7.2 主要创新点7.3 研究展望附录A扎根访谈提纲附录B消费者-绿色品牌依恋关系结构预调研问卷附录C消费者-绿色品牌依恋关系结构正式调研问卷附录D消费者-绿色品牌依恋关系前因及后效预调研问卷附录E消费者-绿色品牌依恋关系前因及后效正式调研问卷参考文献后记
张启尧,1988年生,湖北仙桃人,管理学博士,东华理工大学经济与管理学院讲师,硕士导师。东华理工大学经济与管理学院市场营销系副主任,江西省民营经济研究中心智库专家。研究方向为消费者行为与品牌管理。主持或参加项目及省部级项目多项。以作者或通讯作者在CSSCI及中文核心期刊发表十余篇。曾获得2017年中国商业联合会科学技术奖一等奖,抚州市第八次社会科学很好成果奖二等奖。
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