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  • 醉染图书消费者-绿色品牌依恋关系研究9787307222908
  • 正版全新
    • 作者: 张启尧著 | 张启尧编 | 张启尧译 | 张启尧绘
    • 出版社: 武汉大学出版社
    • 出版时间:2021-06-01
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    • 作者: 张启尧著| 张启尧编| 张启尧译| 张启尧绘
    • 出版社:武汉大学出版社
    • 出版时间:2021-06-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:335000
    • 页数:232
    • 开本:16开
    • ISBN:9787307222908
    • 版权提供:武汉大学出版社
    • 作者:张启尧
    • 著:张启尧
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:60.00
    • ISBN:9787307222908
    • 出版社:武汉大学出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2021-06-01
    • 页数:232
    • 外部编号:1202444790
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    章 绪论

    1.1 研究背景及意义

    1.1.1 研究背景

    1.1.2 研究意义

    1.2 国内外研究现状

    1.2.1 品牌情感研究

    1.2.2 消费者-绿色品牌关系研究

    1.. 绿色品牌消费行为研究

    1.2.4 文献评述

    1.3 研究内容与研究方法

    1.3.1 研究内容

    1.3.2 研究方法

    第2章 消费者-绿色品牌依恋关系研究的理论基础

    2.1 绿色品牌理论

    2.1.1 绿色品牌的概念

    2.1.2 绿色品牌消费的困境

    2.1.3 绿色品牌消费的特点

    2.2 品牌依恋理论

    2.2.1 品牌依恋的概念

    2.2.2 品牌依恋的作用模型

    2.. 品牌依恋与类似概念的区别

    . 消费情境理论

    ..1 消费情境的概念

    ..2 消费情境的分类

    .. 消费情境与消费者响应

    2.4 品牌决策行为相关理论

    2.4.1 S-O-R理论

    2.4.2 ABC理论

    2.4.3 价值-信念-规范理论

    2.5 本章小结

    第3章 消费者-绿色品牌依恋关系的结构及量表开发

    3.1 基于扎根理论的消费者-绿色品牌依恋关系构成分析

    3.1.1 扎根理论方法

    3.1.2 资料收集

    3.1.3 资料分析与编码

    3.1.4 扎根理论研究的发现

    3.2 探索因子分析

    3.2.1 测量量表的编制

    3.2.2 预调研与测量题项净化

    3.. 正式测量量表生成

    3.3 验因子分析

    3.3.1 正式调研与样本概况

    3.3.2 结构方程模型检验

    3.4 本章小结

    第4章 消费者-绿色品牌依恋关系前因后效的研究模型构建

    4.1 消费者-绿色品牌依恋关系前因研究模型

    4.1.1 消费者-绿色品牌依恋关系前因研究的变量选取

    4.1.2 消费者-绿色品牌依恋关系前因研究的作用模型构建

    4.1.3 研究设的提出

    4.2 消费者-绿色品牌依恋关系后效研究模型

    4.2.1 消费者-绿色品牌依恋关系后效研究的变量选取

    4.2.2 消费者-绿色品牌依恋关系后效研究的作用模型构建

    4.. 研究设的提出

    4.3 整合概念模型与研究设汇总

    4.4 本章小结

    第5章 研究设计与变量测量

    5.1 变量操作化定义与测量

    5.1.1 消费者-绿色品牌依恋关系前因研究的变量测量

    5.1.2 消费者-绿色品牌依恋关系后效研究的变量测量

    5.2 预调研与量表净化

    5.2.1 预调研数据收集

    5.2.2 测量量表净化

    5.. 正式测量量表生成

    5.3 正式调研与量表检验

    5.3.1 正式调研数据收集

    5.3.2 信度分析

    5.3.3 效度分析

    5.4 本章小结

    第6章 消费者-绿色品牌依恋关系模型的检验与分析

    6.1 相关分析与共同方法偏差检验

    6.1.1 变量间相关分析

    6.1.2 共同方法偏差检验

    6.2 消费者-绿色品牌依恋关系前因作用的验分析

    6.2.1 自我一致与消费者-绿色品牌依恋关系

    6.2.2 绿色品牌消费情境与消费者-绿色品牌依恋关系

    6.. 自我一致与绿色品牌消费情境的组合作用

    6.2.4 关系真实与消费者-绿色品牌依恋关系

    6.2.5 消费者-绿色品牌关系真实的中介作用

    6.2.6 绿色品牌消费情境的调节中介作用

    6.2.7 人口统计变量与消费者-绿色品牌依恋关系

    6.3 消费者-绿色品牌依恋关系后效作用的验分析

    6.3.1 消费者-绿色品牌依恋关系与绿色品牌承诺

    6.3.2 肖费者-绿色品牌依恋关系与行为意向

    6.3.3 绿色品牌承诺的中介作用

    6.3.4 认知风格的调节中介作用

    6.4 本章小结

    第7章 结论与展望

    7.1 研究结论

    7.2 主要创新点

    7.3 研究展望

    附录A扎根访谈提纲

    附录B消费者-绿色品牌依恋关系结构预调研问卷

    附录C消费者-绿色品牌依恋关系结构正式调研问卷

    附录D消费者-绿色品牌依恋关系前因及后效预调研问卷

    附录E消费者-绿色品牌依恋关系前因及后效正式调研问卷

    参考文献

    后记

    张启尧,1988年生,湖北仙桃人,管理学博士,东华理工大学经济与管理学院讲师,硕士导师。东华理工大学经济与管理学院市场营销系副主任,江西省民营经济研究中心智库专家。研究方向为消费者行为与品牌管理。主持或参加项目及省部级项目多项。以作者或通讯作者在CSSCI及中文核心期刊发表十余篇。曾获得2017年中国商业联合会科学技术奖一等奖,抚州市第八次社会科学很好成果奖二等奖。

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