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醉染图书全球营销战略:中国经理人指南9787306069801
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术语和缩略语1
图目1
表目1
上编评估全球市场机遇
1营销:一门全球的学科3
1.1背景介绍3
1.2概念定义3
1.2.1什么是营销3
1.2.2什么是战略4
1..什么是全球4
1.3全球化之路5
1.3.1公司如何成为全球公司5
1.3.2寻求资源或寻求市场6
1.3.3寻求知识或寻求效率6
1.3.4在产业集群中学习7
1.3.5具有挑战的竟争对手7
1.4全球公司面临的矛盾7
1.4.1全球整合与全球协调7
1.4.2当地回应8
1.5对全球企业结构和管理的影响9
1.5.1全球整合的一体氏-当地回应(IR)框架9
1.5.2适应战略、集群战略以及套利战略模型11
1.5.3区域在企业全球战略中所扮演的角色12
1.6作为平衡手段的全球营销战略13
1.6.1确定全球营销整合程度14
1.6.2促进全球营销整合的工具15
……
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