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主编前言:关于推进战略的十项建议/何佳讯
篇 中牌全球化
建立中国全球化品牌/扬一本尼迪克特·斯廷坎普
建立中全球牌的挑战和战略/拉杰夫·巴特拉
以文化资产在全球化经济中赢得品牌之战/卡洛斯·J.托雷利
玛丽亚·A.罗达斯
品牌的三大正念/卢泰宏
以中国文化原型资源打造国际品牌/汪涛
打造中牌生态圈推动品牌国际化/杜建刚
推动中牌全球化/刘平均
全球化和消费升级背景下中牌的成功秘诀/凯度
进一步阅读文献/战略研究中心成果
第二篇 战略
如何正确看待设立“中牌日”/符国群
实现中国制造的转型升级/吴晓波
借鉴品营销提升中制造牌力/窦文宇
中牌的五大出路/秦朔
通过大协同营销战略建立/蒋廉雄
品牌、品牌力与品牌经济/周志懿
品牌评价标准化推中牌发展/卢丽丽
中牌发展的四大时代特思考/王顺林
“新国牌时代”的中牌发展/艾媒咨询
进一步阅读文献/战略研究中心成果
第三篇 企业品牌战略:学者的观点
中国上市公司品牌价值评价及应用/赵平
以场景构建的方法讲好中牌故事/彭泗清
如何培育品牌幸福感?/周志民
从“市场导向”到“品牌一市场混合导向”/李桂华董言
运用前台化行为塑造企业家品牌形象/黄静童泽林
新常态下民族品牌复兴及价值提升策略/许晖邓伟升
以互动管理开展品牌危机预防和应对工作/卫海英
绿色品牌“漂绿”后品牌信任修复战略建议/郭锐
品牌制胜的四大要素/谢京辉
中牌跨文化传播战略若干建议/张景云
进一步阅读文献/战略研究中心成果
第四篇 企业品牌战略:企业家的观点
创物联网时代生态品牌/张瑞敏
中国企业要有新技术的担当/马云
华为的品牌战略/任正非
中国制造业转型与美的的战略/方洪波
中国数字化建设的发展方向/马化腾
提升“中国制造”全球影响力/雷军
第四次下的组织嬗变/
格力品牌发展的重要经验/董明珠
吉利集团的全球化战略/
打造伊利的全球智慧链/潘刚
万科国际化的四种国际语言/王石
进一步阅读文献/战略研究中心成果
第五篇 地方和行业品牌建设
品牌经济发展的“上海样本”/徐铭
中牌原产国关系管理策略/·埃纳
中国时尚行业走之路/顾静
新时代下中农业牌建设举措/陆娟
“品牌扶贫”的思路、实践与举措/胡晓云
创建农产品区域公用品牌的中国道路和方法/娄向鹏
进一步阅读文献/战略研究中心成果
第六篇 战略研究中心青年学者成果
推企业品牌建设的抓手/楼天阳
发挥原产地效应推动河南省农产品品牌建设/李耀
利用消费者情绪优化品牌来源国效应/才源源
通过品牌真实加强全球品牌建设/吴漪
用好感官手段提升中牌影响力/高防
提升跨牌并购的有效/丁利剑
打造高科技公司的品牌价值观/王琳琳
融人中国元素:构建契合时代价值的品牌资产路径/黄海洋
创建数字化品牌资产:数字化时代品牌管理的新战略/朱良杰
中牌全球表现:对Interbrand和BrandZTM排行榜的分析
进一步阅读文献/战略研究中心成果
何佳讯,管理学博士,华东师范大学教授、博士生导师、学科带头人,品牌科学研究中心主任,企业管理系系主任,“世纪很好人才支持计划”获得者,美国(教堂山)北卡罗来纳大学访问研究学者(2011—2012年)。
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