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  • 醉染图书中国互联广告管研究9787520356862
  • 正版全新
    • 作者: 黎明著 | 黎明编 | 黎明译 | 黎明绘
    • 出版社: 中国社会科学出版社
    • 出版时间:2020-09-01
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    • 作者: 黎明著| 黎明编| 黎明译| 黎明绘
    • 出版社:中国社会科学出版社
    • 出版时间:2020-09-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:254000
    • 页数:292
    • 开本:16开
    • ISBN:9787520356862
    • 版权提供:中国社会科学出版社
    • 作者:黎明
    • 著:黎明
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:138.00
    • ISBN:9787520356862
    • 出版社:中国社会科学出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2020-09-01
    • 页数:292
    • 外部编号:1202152405
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    绪论

    一相关研究综述

    二研究意义

    三研究框架与思路

    四研究方法

    章互联网广告的形态演进

    节互联网及其广告形态的演进逻辑

    一数字技术与数字媒介

    二网络媒介的技术特质

    三从Web1.0到Web2.0

    四从传统互联网到“互联网+”

    第二节传统互联网时代网络广告的形态演进

    一Web1.0广告:传统媒体广告的网络版升级

    二Web2.0广告:基于消费者参与的体验、交互及分享

    第三节互联网+背景下网络广告的发展趋势

    一从Web1.0广告到智能化营销:基于大数据的精准回应和主动推送

    二从Web2.0广告到跨媒体沟通:以2.0平台为核心的O2O连接

    第二章视频广告监管

    节视频广告相关概念及其形态分类

    一视频广告的概念与特点

    二基于传播形态的视频广告分类

    第二节基于视频广告形态的问题呈现

    一视频广告现实问题的结构化分析

    二视频广告现存问题的透视

    第三节视频广告监管现状的反思

    一体系化和精细化的监管标准的缺失

    二传统1.0的监管运行机制和2.0的广告形态之间的矛盾

    第四节视频广告监管的创新策略

    一建立体系化和精细化的监管标准和规范

    二建立和互联网2.0广告形态相匹配的监管机制

    第三章社交媒体广告监管

    节社交媒体广告相关概念及其类型体系建构

    一社交媒体广告的概念界定

    二社交媒体广告的发展历程

    三社交媒体广告的独值

    四基于传播形态的社交媒体广告类型体系建构

    第二节对社交媒体广告问题现状的实分析

    一社交媒体广告存在问题的结构化分析

    二社交媒体广告高频问题归纳

    第三节针对社交媒体广告特有问题的监管对策

    一社交广告外在呈现的标准形态

    二社交广告内容渠道监管的多边延伸

    三社交广告投放效果监管的革新路径

    第四节新媒体背景下广告监管体系完善的整体建议

    一广告形态多样化下的监管制度匹配

    二广告动态高频化下的监管运行耦合

    第四章分享平台广告监管

    节分享平台广告相关概念及其形态分类

    一分享平台广告的概念界定

    二视频广告的发展历程

    三分享平台广告的特点

    四基于传播形态的分享平台广告分类

    第二节基于分享平台广告形态的问题凸显

    一分享平台广告问题的结构化分析

    二分享平台广告现存问题的多维度呈现

    第三节分享平台广告监管现状的反思

    一分享平台广告主体界定模糊

    二分享平台管理法律法规滞后

    三分享平台广告形态各异,缺乏统一规范

    四有限的审核无法应对及时迅速的广告

    五固化的传统广告监管形式难以应对动态的平台广告

    第四节分享平台广告监管的创新策略

    一规制对象:广告主体的重新界定

    二监管形式:加强行业自律与社会规制

    三监管法律:填补法律空白

    四监管机构:建立专门的平台广告监管机构

    第五章手机系统广告监管

    节手机系统广告相关概念及其形态分类

    一手机系统广告的概念界定

    二手机系统广告的发展历程

    三手机系统广告的特点

    四基于传播形态的手机系统广告分类

    第二节基于手机系统广告形态的问题呈现

    一手机系统广告问题的分类梳理

    二手机系统广告现存问题剖析

    第三节手机系统广告监管现状的反思

    一体系化和精细化的监管标准的缺失

    二传统1.0的监管运行机制和2.0的广告形态之间的矛盾

    第四节手机系统广告监管的发展和创新策略

    一建立体系化和精细化的监管标准和规范

    二建立和互联网2.0广告形态相匹配的监管机制

    第六章商务广告监管

    节电商广告相关概念及其形态分类

    一视频广告的概念界定

    二电商广告的发展历程

    三电商广告的特点

    四基于传播形态的电商广告分类

    第二节基于电商广告形态的问题分布

    一典型案例分析

    二电商广告现存问题透析

    第三节电商广告监管现状的反思

    一尚未颁布针对电商广告的相关法律法规

    二民间自律团体

    三消费者维权途径及成本所造成的阻力问题

    四我国商务相关法律体系步伐稍显滞后

    第四节电商广告监管的因应之道

    一国外互联广告管的相关法规条例和监管规制梳理

    二针对我国现行法规条例和运行机制的具体对策建议

    第七章搜索引擎广告监管

    节搜索引擎广告相关概念及其形态分类

    一搜索引擎广告的概念界定

    二搜索引擎广告的发展历程

    三搜索引擎广告的特点

    四基于传播形态的搜索引擎广告分类

    第二节基于搜索引擎广告形态的具象问题分析

    一虚广告

    二欺诈点击和屏蔽

    三恶意关键词

    四违规违禁广告

    五“广告”技术操作规范不统

    六侵犯消费者隐私

    第三节搜索引擎广告监管现状的反思

    一法律层面的困境

    二监管层面的困境

    第四节搜索引擎广告监管的创新策略

    一层面

    二监管层面

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