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醉染图书品类定位升级 找到下一条增长曲线9787111638162
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前言 谈定位必须谈品类 部分 品类升级的两个核心技术手段 章 洞察品类归属 /003 我以为的,就是我以为的? / 003 我们都以为的,才是我们应该以为的/ 006 龙猫不是猫,马路不走马/ 022 品类三本位:品类属、品类特征、品类原型/ 036 第2章 判断品类进程 /053 “英雄”不看出身,看出生时间/ 054 定位,要二元定位/ 089 第二部分 品类升级的 四条典型路径 第3章 品类汇聚 /097 从九木杂物社看品类启动期的先导汇聚/ 098 从斯利安看品类成长期的先导汇聚/ 109 第4章 品类延伸和细分 /111 品类延伸/ 111 品类细分/ 128 第5章 品类优化和扩张 /151 品类优化/ 151 品类扩张/ 157 第6章 品类弯道 /159 技术变革/ 159 观念变革/ 160 商业模式变革/ 163 第三部分 品类升级的四个标准动作 第7章 品牌升级 /175 品牌物质层面:反映品类属的物质卖点/ 176 品牌精神层面:反映品类根基的文化或主流价值观/ 176 品类资源品牌名/ 176 高效率的品牌符号或品牌形象载体/ 177 品类地位的品牌背书/ 177 第8章 产品升级 /178 intel:用品牌升级表达技术升级/ 178 肯德基:认知进化驱动产品升级/ 180 第9章 消费场景升级 /188 0章 传播升级 /194 没有大传播,就没有大品牌/ 194 明星不是明星,明星是品牌的人设/ 195 后记 靶向创业,逆向并购:“品类十三律”的新经济启示 /198
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