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  • 醉染图书虚拟品牌社区文本情感线索效用研究9787520352802
  • 正版全新
    • 作者: 李桂华著 | 李桂华编 | 李桂华译 | 李桂华绘
    • 出版社: 中国社会科学出版社
    • 出版时间:2019-09-01
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    • 作者: 李桂华著| 李桂华编| 李桂华译| 李桂华绘
    • 出版社:中国社会科学出版社
    • 出版时间:2019-09-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:235千字
    • 页数:240
    • 开本:16开
    • ISBN:9787520352802
    • 版权提供:中国社会科学出版社
    • 作者:李桂华
    • 著:李桂华
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:86.00
    • ISBN:9787520352802
    • 出版社:中国社会科学出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2019-09-01
    • 页数:240
    • 外部编号:1201992596
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    章 网络世界的非理主义
    节 “让信息被消费者发现”
    第二节 线索理论
    第三节 虚拟社区的“标题”
    第四节 文本情感线索
    第二章 虚拟品牌社区
    节 信息视角的消费者-品牌关系建立过程
    第二节 虚拟品牌社区及其品牌营销价值
    第三节 虚拟品牌社区类型
    第四节 虚拟品牌社区绩效研究
    第五节 虚拟品牌社区文本情感线索研究逻辑
    第三章 虚拟品牌社区文本情感线索
    节 文本情感表达
    第二节 虚拟品牌社区文本情感表达方式研究
    第三节 虚拟品牌社区文本情感线索的直接效用
    第四章 虚拟品牌社区情感线索对浏览者帖参与行为作用研究
    节 文本情感表达形式的影响:文本分析
    第二节 帖标题文本情感线索丰裕度对帖参与行为的影响
    第三节 帖内容文本情感线索丰裕度对帖参与行为的影响
    第四节 文本情感表达内容对帖参与行为的影响
    第五章 帖标题情感信息的线索效应
    节 虚拟品牌社区帖标题的研究价值
    第二节 线索利用二阶段理论
    第三节 帖标题列表情感线索强度对感知社区价值的作用
    第四节 帖标情感索强度对注意力吸引作用研究
    第六章 精华帖情感信息的线索效应
    节 情绪启动与信息加工
    第二节 精华帖情感线索效应机制的构建
    第三节 精华帖情感线索效应机制验
    第七章 基于情感线索的虚拟品牌社区营销策略研究
    节 虚拟品牌社区内容管理策略需求
    第二节 虚拟品牌社区内容营销策略的二手资料分析
    第三节 虚拟品牌社区文本情感管理案例研究
    第四节 虚拟品牌社区精细化情感营销策略体系构建
    第八章 结论与讨论
    节 研究结果总体讨论
    第二节 本书的学术价值
    第三节 本研究对实践的启示
    参考文献

    李桂华,新疆塔城人,企业管理博士(营销学方向),四川大学公共管理学院教授、博士生导师。主要研究方向为信息行为、在线消费者行为、阅读行为、公共文化服务。

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