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醉染图书基于信任的网络口碑效果研究9787520340694
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理论篇
章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究问题
1.3 研究目的
1.4 研究意义
1.5 研究方及技路线
1.6 本研究主要创新点
1.7 研究结构与内容安排
第2章 口碑与网络口碑相关研究
2.1 口碑与网络口碑
2.2 近年来网络口碑研究图景
. 关于“网络口碑”研究现状的评价
第3章 信任及信任传递相关研究
3.1 不同学科对信任的定义
3.2 信任的分类及测量维度
3.3 信任的前因后果
3.4 信任传递及其影响因素
第4章 理论框架与扎根理论辅研究
4.1 相关理论或模型分析
4.2 扎根理论方法的辅研究
4.3 结构方程模型原理
第5章 研究设计
5.1 研究变量选取与测量
5.2 研究模型构建与研究设
5.3 前测与问卷形成
第6章 研究数据收集与质量评估
6.1 正式调查的实施过程
6.2 样本的描述统计
6.3 样本数据的信度评估
6.4 样本数据的效度评估
6.5 相关分析
第7章 结构模型分析与设检验
7.1 影响因素实研究
7.2 影响机制实研究
7.3 调节变量的调节效应检验
第8章 关于网络口碑效应研究结果的讨论、结论与建议
8.1 研究模型及效应
8.2 网络口碑效应的影响因素结论讨论
8.3 网络口碑对消费者购买意向的影响机制结论讨论
8.4 产品类别与品牌关系的调节效应讨论
8.5 研究结论总结
8.6 研究成果在理论完善方面的贡献
8.7 研究实践建议
8.8 研究局限及建议
实践篇
第9章 群中的网络口碑传播
9.1 “住百家”达人群的建立
9.2 达人群中的意见
9.3 社群口碑内容的产出
0章 “RECLASSIFE调香室”网络口碑实战策划案例
10.1 RE品牌定位及发展现状
10.2 RE品牌核心价值
10.3 网络口碑推广策划
小结
附录1 扎根理论访谈及典型个案
1.1 访谈提纲
1.2 访谈典型个案
1.3 5个模板
1.4 22个范畴
附录2 网络口碑对消费者购买行为的影响调查问卷
参考文献
后记
铁翠香,女,1975年10月出生,中南民族大学文学与新闻传播学院副教授,博士,硕士生导师,美国密苏里大学新闻学院访问学者。研究方向为品牌传播、传播理论。近年来主持社科项目、湖北省社科项目、中南民族大学校项目等多项。在《靠前新闻界》、《现代传播》等CSSCI来源期刊发表数篇。
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