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醉染图书IP打造与运营:内容创作+吸粉技巧+赢利模式97871225211
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章 价值:IP的生存之本 / 0011.1 看上去很美,为什么屡屡扑街? / 0021.2 玩IP!先尊重知识产权 / 0051.3 IP商业价值:生态化战略 / 0071.4 IP的价值在于衍生和再造 / 0091.5 打造IP的两大条件 / 012第2章 属:IP的8个特 / 0162.1 价值:凸显主流文化和核心价值 / 0172.2 独特:给IP贴上专享的标签 / 019. 内容:好的内容是IP的生命线 / 02.4 故事:好的IP都是在讲故事 / 0252.5 粉丝:粉丝说好才是真的好 / 0282.6 传播:先有扩散才能提高关注度 / 0312.7 成长:拥有可发展空间的可能 / 0332.8 创新:既要继承又要创新 / 037第3章 内容打造:打造IP的5个关键 / 04.1 确定主题,根据主题搜集素材 / 0433.2 精准定位,圈定目标群体 / 0453.3 制造引爆点,切中用户需求痛点 / 0493.4 寻找差异化,有特色才有竞争力 / 0513.5 注重情感,有温度的IP才更感人 / 053第4章 版权改编:打造IP的6个技巧 / 0564.1 研判趋势:玩大IP得紧跟热门 / 0574.2 虚实结合:让故事架构更魔幻 / 0594.3 突出个:给IP一个差异化定位 / 0644.4 形象包装:让IP实现内外兼修 / 0684.5 善于借势:IP也需要搭顺风车 / 0704.6 高度融合:跨界是未来的主流 / 071第5章 商业运作:让IP实现持续赢利的8大运作方式 / 0745.1 品牌化运作,树立IP的品牌影响力 / 0755.2 链条化运作,深度开发二次改造 / 0785.3 生态化运作,形成良循环度互通 / 0825.4 立体化运营,深挖掘形成网状联动 / 0855.5 打通渠道,多维度多平台高效传播 / 0875.6 分工与协作:合作运营才能共赢 / 0895.7 后期制作:IP的优选拼图 / 0945.8 资本运营:IP越热,越烧钱 / 096第6章 粉丝:IP与粉丝经济学 / 1016.1 积极与粉丝互动,粉丝黏 / 1026.2 体验至上,提前让粉丝参与进来 / 1046.3 粉丝分享:扩大IP在市场的影响力 / 1096.4 粉丝是IP变现的重要通道 / 1126.5 建立完善的粉丝反馈机制 / 114第7章 变现:IP变现的6种模式 / 1167.1 IP是商品,重在具有变现的价值 / 1177.2 IP变现模式1:横向发展,开发相关产品 / 1207.3 IP变现模式2:纵向发展,做IP衍生品 / 1227.4 IP变现模式3:提供个,提升附加值 / 1257.5 IP变现模式4:与大企业、大品牌合作 / 1277.6 IP变现模式5:与电商合作或自营网店 / 1287.7 IP变现模式6:多点出击,构建全产业链变现模式 / 129第8章 案例篇1:IP与文娱行业 / 1318.1 文娱IP:玩IP必须搞懂文娱业 / 1328.2 影视IP:势头虽猛,两极分化显现 / 1348.3 手游IP:机遇和挑战并重 / 1388.4 网络文学IP:百花齐开放 / 1428.5 网络剧IP:小而美是发展方向 / 1498.6 戏剧IP:是个低洼地,但别急于挖掘 / 154第9章 案例篇2:IP与传统行业 / 1589.1 IP给传统行业带来的机遇 / 1599.2 制造业:奔驰借名人开新品发布会 / 1649.3 业:欧乐B联姻《神探夏洛克》 / 1659.4 快消品:康师傅遇尴尬,《何以笙箫默》来解围 / 1679.5 旅游业:同程自拍网剧 / 1689.6 餐饮业:高颜值咖啡馆泰迪来陪你 / 1719.7 电商:唯品会与周杰伦 / 173附录IP线路图图谱 / 178IP线路图1:概念与属 / 179IP线路图2:兴起与发展 / 180IP线路图3:形成三阶段 / 181IP线路图4:组成四元素 / 182IP线路图5:IP指数类型 / 183IP线路图6:IP经理(运营者)的素质 / 185
李伟,某知名外企营销经理,互联网研究者,长期专注于传媒、营销、电商等行业,互联网大趋势的研究;资 深新媒体营销人,近10年的新媒体营销经验。善于站在媒体人的视角,以睿智的思维,冷静的头脑看待网络事件对营销独到的影响。传统行业营销互联网化、新媒体运营早期实践者,尤其是在旅游、家居、装修等行业业绩突出。曾任多家大型旅游公司,旅行社、家具装修公司的网络营销顾问,帮进行营销策划与指导,策划了多起在线旅游、智慧家具方面的营销事件。
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本书是一本系统阐述IP打造、运营与营销的力作,告诉你什么是不错IP?IP与营销是什么关系?如何利用IP,怎样打造网红IP?IP如何商业化?你适合打造属于自己的IP?解读IP,接轨内容创业,打造个人品牌,一本书读懂内容IP的挖掘、培育、打造,及其延伸品的应用、价值开发!本书通过简洁明了的语言和经典的实例一一为读者揭示了如下精彩内容:◆价值:IP的生存之本。◆总结和归纳了IP和不错IP的7个特。◆从内容打造的角度,阐述了打造IP的5个关键。◆从版权角度,分享了打造网红IP的6个技巧。◆从商业运作方式方面,详细解析了让IP实现持续盈利的8大运作方式,树立IP的品牌影响力。◆对IP进行运营和管理,真正发挥IP的作用。◆解密了粉丝是IP变现的重要途径,并分享了建立完善的粉丝反馈机制的具体方法。◆分享了IP变现的6大商业模式。◆分享了文娱IP、影视IP、手游IP、网络文学IP、网络剧IP、戏剧IP 6大文娱行业IP打造与运营的经典案例。◆解读了制造业、业、快消品、旅游业、餐饮业、电商等行业的网红IP打造的思路和运营的具体方法,并分享了这几个行业的典型不错IP打造的案例。◆附录为读者分享了IP打造和运营的线路图图谱,从IP的概念、属、发展、形成、组成、IP指数类型、IP经理的素质等方面解读了IP打造应该格外关注的点。本书是企业管理者、产品经理和内容创作者的案头书籍,是新媒体营销和运营、互联网营销等方面的实用参考经管图书。
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