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醉染图书奥格威谈广告 数字时代的广告奥秘9787508695013
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序奥格威的再出发
译者序永远在线的鞭策与学习
自序来自杜古堡的观点
01小尾声
02数字
数字化趋于成熟
03短行军
不和谐的喧嚣嘈杂
04数字生态系统
万物之死?
数字贫民窟
“和”的时代
即将面临的战争:视频领域的YouTube与脸书之战
数字时代领导人的五大须知
05千禧世代存不存在
06后现代品牌
文化秃鹫
真实
品牌大理想
从真实到信念
正派经营的品牌
包容一切的品牌
07内容为王,但含义为何
品牌化内容
思考内容
内容的设计
内容的组织
08数字时代的创新
给我金奖
艺术或科学?
无所不在的创造力
所以,创意是什么?
讲故事
归根结底,是什么让作品伟?
大数据注意事项
真正有用的数据
10“唯有连接”
付费媒体、自有媒体与赢取媒体
深度整合
关键词如何起作用
如何评判一个:你的自有媒体
亲密度的规模化
数字视频
深度亲密
绩效品牌
11创意科技:甜蜜点
一切始于代码
前端界面
后端系统
前沿有多远?
12三大战场:社交媒体、手机与全时电商
让社交重归社交媒体
社交型顾客关系管理
手机的乐趣
全时电商
13数字转型
数字化政治
数字化
数字化旅游
数字化的社会责任
14数字时代的五大广告巨人
鲍勃·格林伯格
镜明
马丁·尼森霍尔茨
马蒂亚斯·帕姆—詹森
查克·波特
15我的头好痛!
我的头好痛!
推
16全球新格局
速度
具有中国特色的互联网
欢迎来到BAT
移动非洲
全球化的终结?
文化、勇气、客户与响板
伙伴与仆人
结语
致谢
注释
图片来源说明
杨名皓,英国人,哈大学后即进入广告行业,1982年进入奥美,帮IBM进入欧洲市场,并担任奥美亚太区,2009年正式出任奥美集团全球董事长兼首席执行官直至退休,累计在奥美工作超过30余年。如今,又转换跑道担任牛津大学新学院院长。
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