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章 互联网品牌时代节 互联网下半场的机会在哪一、变化的消费者:品牌意识的颠覆二、变化的产业链:跨界的赢者通吃三、变化的品牌商:传统品牌战略被挑战四、变化中谁还有机会第二节 移动互联网时代的品牌特点一、搜索营销:释放商业价值二、口碑营销:人人都是信息源三、情感营销:践行“品效合一”四、在线支付:无障碍消费“快车”第三节 移动互联网时代的品牌管理一、品牌塑造:形成利剑出鞘之势二、品牌传播:附加一体化驱动力三、品牌运营:紧握“布局+创新+团队”四、品牌管理:连通“价值+效率”管道本章小结第二章 品牌再造节 品牌价值再造一、用户思维——从“我”向“我们”转变二、大数据思维——“我们”化的品牌定位三、互动思维——“我们”化的品牌文化四、产品思维——“我们”化的品牌体验五、品牌思维——“我们”化的品牌生存/头部品牌第二节 品牌互动再造一、多维互动内容:告别审美疲劳二、多维互动形式:与用户一起玩三、多维互动媒体:多元化品牌传播四、多维互动效力:多效点拿下用户第三节 品牌生态再造一、借品牌链,撬动产业链二、品牌整合产业链三、品牌延伸产业链第四节 营销策略再造一、娱乐化策略二、场景化策略三、人化策略本章小结第三章 品牌传播节 数字化品牌传播受众的变化一、受众角色的变化二、受众决策特征变化三、受众决策流程变化第二节 数字化品牌传播主体的多元一、个人主体:每个人都可以是IP二、企业主体:赋能品牌生命力三、城市主体:城市品牌突围四、体:全球化传播第三节 数字化品牌传播构建的特一、品牌个化二、品牌人化三、品牌生态化四、品牌持久化本章小结第四章 品牌运营节 品牌资产运营一、品牌资产基础点——建构资产二、品牌资产保值点——危机管理三、品牌资产增值点——社群管理四、品牌资产激活点——保持品牌生命力第二节 电商品牌运营一、电商品牌运营要素二、电商品牌化营销三、电商品牌提升第三节 互联网品牌运营一、品牌定位与设计二、品牌形象和个三、品牌传播第四节 产品品牌运营一、品牌产品延伸二、品牌产品打造三、品牌产品策略四、品牌定价模式五、品牌定价策略本章小结第五章 品牌管理节 品牌传播管理一、品牌传播概述二、品牌传播方式三、品牌传播整合第二节 品牌扩张管理一、品牌扩张概述二、品牌扩张的技巧三、品牌扩张的策略第三节 品牌维护与危机管理一、品牌经营维护二、品牌自我保护三、品牌社会维护四、品牌危机管理第四节 品牌资产评估与管理一、品牌资产概述二、品牌资产管理三、品牌资产价值评估本章小结参考文献
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