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醉染图书广告策划与创意9787562543503
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上篇广告策划篇
章广告策划概论
案例导入:2017年年度单
节广告策划的概念
第二节广告策划的特征与原则
第三节广告策划的内容与程序
第四节广告策划与学科的关系
第五节广告策划书的撰写
第二章广告调查
案例导入:2017年数据报告
节广告调查的概念
第二节广告调查的内容
第三节广告调查的实施
第四节广告调查中的重要问题
第三章广告战略策划
案例导入:网易云音乐地铁广告“看见音乐的力量
节广告战略策划概述
第二节广告战略策划的实施
第三节广告战略与广告策略
第四章广告媒介策划
案例导入:2018年狗年春节的媒介策略——新年,让我们猫在一起
节广告媒介概述
第二节广告媒介策划的程序
第三节广告媒介策划的内容
第四节广告媒介组合
第五章广告策划的执行与效果测评
案例导入:三分钟
节广告策划的执行要素
第二节广告策划的执行预算
第三节广告策划的效果测评
下篇广告创意篇
第六章广告创意概论
案例导入:Block Out The Chaos(拒绝烦躁)
节广告创意的再认识
第二节广告创意的生成原则与过程
第三节广告创意的思维方法
第四节广告创意的创造技法
第七章广告文案创意
案例导入:薯条必修课
节广告文案创意概述
第二节广告文案的主题创意
第三节广告文案的结构创意
第四节广告文案的文字创意
第八章平面广告创意
案例导入:“618”理想生活节
节平面广告概述
第二节平面广告创意的原则和方法
第三节不同媒介平面广告的创意要领
第九章电视广告创意
案例导入:方太“广告
节电视广告概述
第二节电视广告创意的原则
第三节电视广告创意的方法
第四节电视广告的制作
第十章新媒体广告创意
案例导入:不想学习,只想玩手机?先过我这一关!
节新媒体广告概述
第二节网络新媒体广告创意
第三节移动新媒体广告创意
第四节户外新媒体广告创意
主要参考文献
附录1:广告策划案例赏析
附录2:广告创意作品赏析
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