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醉染图书品牌营销100讲 基础强化与认知颠覆9787111622734
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前言 部分重要概念:30个名词带你重新认识品牌和营销 001品牌:品牌系统学,拒绝单点突破固有认知/2 002营销:优选意义在于交换价值,而非进售/6 003广告:想被记住一定要有高频次/10 004公关:让别人替你说好话/14 005新媒体到底新在哪,形式还是观念?/18 006品牌理念:一个企业的生存基础/22 007使命、愿景、价值观:找意义、寻目标、树要求/26 008品牌战略:方向+三观+人设=品牌战略/29 009品牌资产:能增加或削弱产品或服务价值/34 010知名度、美誉度、忠诚度:好生意的三要素/38 011品牌价值:看不到摸不着的钱/42 012品牌定位:搞清与产品定位和市场定位的关系/46 013品牌承诺:言出必行是关键/51 014品牌命名:7个行业内的“潜规则”/55 015品牌形象:消费者脑海中对品牌的固有认知/59 016品牌人格:品牌经久不衰的秘密/63 017品牌故事:没有共鸣的故事就是忽悠/70 018品牌传播:听懂比听到更重要/74 019市场细分:弱水三千,只取一瓢/78 020用户画像:三步为用户精准画像/83 021消费者洞察:三个帮落地的好方法/88 022消费者需求:挖掘出人们选择你的理由/92 0消费者决策旅程:从需求到购买的黄金6步/96 024品牌体验:用户为什么会选择并爱上我?/100 025品牌生命周期:不同时期不同做法,击中不同时期用户痛点/105 026品牌管理:三个指标带你入门/109 027品牌延伸:一把影响发展的双刃剑/113 028品牌体验要素:MOT接触点,让用户疯狂的关键点/117 029品牌溢价:影响消费者脑海里的价格标签/122 030品牌价值链:站在经济学角度审视品牌工作的有效/126 第二部分入门:15个提升效率的高效执行法则和技巧 031Logo:Logo需要满足的4个特质/132 032Slogan:满足4点让广告语勾住用户的心/137 033Brief:好Brief须具的3个要素/141 034BigIdea:揭开BigIdea神秘的面纱/145 035头脑风暴:要想成功,离不开的两个“四要素”/149 036CIS:企业的心、手、脸/153 037IMC:同一个世界,同一种声音/157 0384P:经典营销定律,产品、价格、渠道和/162 0394C:用户为王的思想是从这里开始的/166 0404R:互联网时代和用户打成一片的营销定律/170 041STP:不是每一个上门的人都是你的顾客/174 042USP:经久不衰的卖点法则/178 043CRM:没有预算也能做好客户关系管理/182 044竞品报告:一份报告知晓对手的一举一动/186 045品牌背书:快速获取信任的好方法/190 第三部分进阶必会:35个实操技能让你变身实力派,升职加薪打通关 046PEST:4步走,快速了解宏观市场/196 047SWOT:二元法给企业做个体检/200 048定研究:千种方法,2个注意事项/204 049定量调研:不是量多就能出好结果/208 050媒介策略:赋予品牌表达一份郑重感/212 051AMA:揭秘从看广告到买买买的背后奥秘/217 052AISAS:互联网时代下的消费心理变迁/221 053STEPPS:《疯传》中的病毒式传播/225 054SIVA:让消费者为你创造价值/229 055MessageHouse:搭建品牌信息屋,信息形散神不散/2 056饱和攻击:在正确的时间点下重注/ 057漏斗到波纹理论:永远要走在消费者前头/242 058SMART:科学设置目标/246 059铺垫效果:让“旧信息”发挥“新价值”/250 060用户增长模型:激发用户增长的6要素/254 061马斯洛原理:的需求分析模型/258 062波特五力模型:快速找出业务的获利因素/262 063安索夫矩阵:不同市场匹配不同扩张策略/268 064AARRR模型:拉新、留存、活跃、转化、传播,营销底层规律/273 065波士顿矩阵:一张图讲透企业资源如何配置/278 066黄金圈法则:穿透现象看本质/282 0675W模式:构成社会传播的5要素/286 068品牌系统五力模型:品牌系统学的底层框架/291 069归因模型:找准营销渠道的侧重点/295 070麦肯锡金字塔:学会在职场说话/299 071事件营销:不是事情搞大就能做好营销/303 072口碑营销:省钱省力效果好/307 073借势营销:抢占C位是关键/311 074体验营销:3种体验营销的适用场景和落地方法/315 075娱乐营销:分层深入,通过关注不同方向抓住用户/319 076场景营销:深入需求吸引用户,建立连接触达用户/3 077社群营销:让粉丝成为市场推器/327 078跨界营销:品牌形象变道超车的加速器/330 079饥饿营销:提升品牌附加价值、形成品牌溢价/334 080新媒体营销:做好内容和社交两种营销是关键/338 第四部分高频词汇:互联网时代,如何玩转变化中的品牌营销?
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